作者| 糖炒山楂
编辑| 赤木瓶子
《我是刑警》热度正酣，《九重紫》颇有以小博大的感觉，《清明上河图密码》即将加入混战……2024年的大剧争霸赛已经进入尾声，最后一轮爆款将花落谁家，仍有变数。
在娱乐独角兽看来，“变数”也是2024年剧集市场的最重要关键词。古装剧在高开和低走间只差了一个暑期档，年代剧意外地扛起热度、口碑和招商大旗，现实主义题材的爆款率似乎正在下滑，悬疑题材还缺一部“隐秘的角落”“漫长的季节”……市场看好的，和观众认为好看的，仍有距离。
只是时间的脚步不会放缓。随着12月10日总台发布2025年大剧片单，一举将“《藏海传》首发预告”等话题送上微博高位热搜，2025年剧集市场的雷达已经开始持续作响。而更早前，爱优腾芒也已经发布了共计超300部的大剧片单。
新的一年，剧集市场会有哪些关键词？变数横生的市场，我们还敢轻言“爆款”吗？我们所关注的那些明星、公司，又将面临怎样的考验？
古装、现实持续高热，“爆款”赛道不惧“变数”？
古装、现实，虽然市场会在洗牌中有所波动，但作为最容易诞生爆款的赛道，它们始终是内容市场布局的重点，毕竟其所展现出的庞大的用户基本盘，是其他题材所难以撼动的。
虽然有着“古偶灾年”之说，但从全年表现看古装剧仍然扛起了市场大盘。据综艺报统计2025年将有超110部古装剧待播。梳理这些待播剧，几个显著的现象是：
其一，虽然仙侠等“传统”古偶仍占据相当比例，但这两年市场对古装悬疑等细分赛道表现出了更明显的热情，比如前两年的《莲花楼》《唐诡西行》等剧皆有不错表现，是以2025年市场布局也在显著增多。
近在眼前的，跨年档有望成为古装悬疑剧的主战场。优酷的《清明上河图密码》已经定档12月16日，腾讯视频有望推出《大奉打更人》。前者是由张颂文、白百何领衔主演；后者融合了探案、奇幻等元素，由当红小生王鹤棣主演，腾讯站内预约人数突破400万。两部剧背后的操盘手则分别是工夫影业旗下的功夫小戏和新丽旗下的狂欢者团队，皆有爆款代表作在手。
《唐诡》前两部的播出效果加持下，有望在明年迎来第三部《长安》，目前该剧已经在拍摄中。此外由刘诗诗主演的原创剧本《掌心》，则是市场少有的古装女性悬疑剧，而她此前也在《一念关山》等剧中验证了自己的扛剧能力。
其二，以男性为主视角的古装剧或将迎来爆发年。大IP改编、顶流加持、头部班底制作，武侠、权谋、传奇等题材风起。其中代表包括了《藏海传》《赴山海》《长安的荔枝》《庆余年3》《雨霖铃》等。这些剧在市场上也基本属于未播先火的类型。
其三，相比之下，女性视角的古装剧更需要在创新上卷起来，才有望在市场上博得一席之地。甚至于短剧式古装剧的侵袭，更是成为全新的关键词。目前看来，明年市场的头部选手主要还是集中在扛剧花的作品中，如杨紫和李现二搭的《国色芳华》、唐嫣的《念无双》、刘诗诗的《淮水竹亭》等。
只是古装剧由盛转衰、市场好评度下滑之迅速，也为市场敲响了警钟，这样的背景下，我们上文所说的这些“预制爆款”还有几分胜算，便也要打个问号。不过无论何时，内容市场都是品质和故事说了算，也不必过早悲观。
现实题材始终是市场主流，只是在2024年则显得略微平淡，难以复刻此前主旋律大剧、家庭话题剧的影响力。梳理2025年待播剧，主要表现出以下特征：
其一，都市情感剧在市场占比颇高，主要得益于其稳定的受众群。2025年这一市场仍然主要被成熟演员把持，代表人物如秦岚、殷桃、李小冉。不过这其中也有如改编自亦舒同名小说、唐嫣主演的《独身女人》等剧，自带市场关注度，毕竟此前亦舒作品已经诞生了《玫瑰的故事》《我的前半生》等多部爆款。
其二，主旋律大剧倒是有希望在明年“卷出”新意和新高度。如《以法之名》是张译在《狂飙》后再次出演扫黑剧；《势在必行》是国内首部监狱刑侦题材剧，改编自张平“金盾文学奖”获奖小说《十面埋伏》；《扫毒风暴》是五百继《扫黑风暴》后再度打造刑侦涉案题材，由《破冰行动》编剧陈育新执笔剧本。
如何打破市场审美疲劳，是常青赛道最核心的命题。高峰与低谷间的摸索期，也未尝就是坏事，至少在创作者努力卷起来的时候，观众也更有机会一饱眼福，看到更多好故事。
年代、悬疑、科幻领衔，爆款可以被“批量生产”吗？
细分赛道的崛起总是让人惊喜连连。今年一部《我的阿勒泰》，带火了一座城的旅游，也为散文诗的影视化打开了通道。只要敢于尝试、匠心制作，观众是会买单的。这大概也是垂直赛道的魅力。
年代剧的持续高走，是2024年剧集市场的最重要讯号之一。近几年，年代剧不仅在三大奖角逐中刷足了存在感，还多次成为收视、招商的保障，尤其是今年《小巷人家》《繁花》《南来北往》等剧在收视、口碑和招商上的多维丰收，更是让市场再度开始正视年代剧的观众基本盘。
2025年的市场上，更是不乏头部年代剧选手。一方面，是buff叠满的种子选手。西嘻影业出品制作的《六姊妹》，是市场颇为偏爱的女性群像戏。出品人、总制片人杨晓培，此前就已经操盘过《梦中的那片海》，豆瓣评分7.5分；导演楼健近年来执导的《御赐小仵作》《天行健》，分别拿下了豆瓣8.0和8.7的高分；原著作者伊北担任编剧，此前其影视化作品包括《小敏家》《熟年》等。演员则有梅婷、邬君梅、奚美娟等实力派坐镇。
此外还有韩三平监制的年代喜剧《老舅》。此前他在剧集领域的代表作还有《隐秘的角落》等剧监制。剧集导演由孔二狗担任，郭京飞主演。该剧讲述了改革开放中“不靠谱但重情重义”的老舅的一生。
另一方面，则是“扛剧花”的战场也卷到了年代剧。赵丽颖凭借《风吹半夏》拿下了飞天奖视后，此番重回剧集市场则将搭档黄晓明带来《造城者》。该剧由《大江大河》编剧袁克平执笔剧本，《庆余年》导演孙皓执导，改编自纪实文学《中国农民城》。
杨幂主演的《生万物》同样备受关注，导演刘家成同样在年代情感剧上成就颇丰。白鹿主演的《北上》亦可归于此类，此前其主要深耕于古偶和现偶赛道，能否成功拓展赛道也颇受市场关注。
年代剧正在乘风而起，只是透视这几年的年代剧爆款，也能显著发现观众对其故事性、人物群像、甚至是制作上的要求之高。换言之，年代剧的出圈仍然是一条口碑先行、内容为王的道路，所有的流量光环、主创光环在此都不灵验。2025年能否持续催生年代爆款，我们也很期待。
悬疑剧虽然仍归属于垂类题材，但在平台的加码布局和市场的看好下，它的内容储备、大咖云集在剧集市场都占有相当分量。明年悬疑剧包括《沙尘暴》《旷野之境》《无声的回响》《乌云之上》《人之初》，这其中不乏紫金陈和迷雾剧场再度联手的《低智商犯罪》等剧，未播先火，颇受市场期待。
经历了《三体》的硬核开路，国产科幻剧也在提上日程。2025年待播剧中不仅有改编自刘慈欣同名小说的《梦之海》《球状闪电》，还有各种大咖入局的科幻剧还有《火星孤儿》《三体第二季：黑暗森林》《天才玩家》《小镇奇谈》等，能否掀起科幻剧潮流，值得期待。
年代、悬疑、科幻，甚至是更多被赋予“新概念”的类型题材，市场的偏爱归根结底还是在于它们身上蓬勃的新意、对内容的敬意和匠心。而惋惜之处也往往在于，当市场开始扎堆布局、走向批量生产，那种对内容的仔细打磨、精雕细琢也往往在打折扣，并表现为爆款率的下滑。如何在其中平衡，仍是难题。
而无论如何，我们期待更多更新类型的内容，能够出现让人眼前一亮。
“爆款基因”被重押，影视公司努力拓展“赛道”？
一部剧造神毁神，虽然不够客观，但就是当下市场的现状。而随着主创团队、制作公司逐渐上桌，造神与毁神的对象也不只是明星，开始辐射向更广泛群体。
是以也就有了一批具有“爆款基因”的内容，从筹备期就被市场看好：如《装腔启示录》《我在他乡挺好的》导演李漠执导的《180天重启计划》和《灿烂的风和海》；又如凭借着《鹊刀门传奇》重回大众视野的本山传媒，将打造民国情景喜剧《走马上任》；再比如新丽传媒、亦舒小说和秦雯编剧的搭配，也是爆款话题大剧的正确打开方式之一，是以《独身女人》自带关注。
爆款团队在同类型题材上的深耕，的确更容易通过成功的经验积累，获得市场信任，甚至是逐渐积累为制作团队、公司的厂牌效应。不过也让毁神造神的舆论来的更猛烈，就像恒星引力的市场声援度在《狐妖小红娘月红篇》和《永夜星河》中极致浮动。
而2025年的剧集市场上，不只有“爆款基因”被重押，同样值得被看到的还有影视公司在努力“拓展”赛道。走出舒适区，可能会踩中雷区，但也有可能缔造新的惊喜；更何况立足当下，即使是视频网站也在布局短剧、完善题材类型，影视公司早点把路子走宽了，也算是一件好事。
在正午阳光的片单里，《命悬一生》是其在悬疑赛道的新尝试，由《开端》《我是余欢水》导演孙墨龙执导。《雨霖铃》则是其尝试的古装武侠题材大剧。而此前正午阳光在无限流题材、短剧市场等领域的尝试，就曾带给市场《我是余欢水》《开端》等惊喜作品。此番自然也值得市场期待。
正在热播的《猎罪图鉴2》让柠萌影视在悬疑赛道站稳脚跟，而它此前更显著的题材标签应该是都市话题剧。而在去年随着《一念关山》的播出，柠萌重回古装赛道的消息也引发了市场关注。在2025年，其还有古装剧《子夜归》等将与观众见面。
此外，还有打造了《狂飙》《长安十二时辰》《显微镜下的大明之丝绢案》的留白影视，以往多以硬核男性、探案等见长，也将在2025年推出古装仙侠剧《逍遥》，由《狂飙》导演徐纪周执导。其今年位数不多的古装剧经历，大概是曾监制过古装虐恋网剧《魅者无疆》。
凭借着《唐诡》系列狂刷存在感的长信传媒，虽然早年间也打造了不少IP改编剧，但近年主要以原创系列剧为主，2025年则将推出改编自梁晓声同名小说的《我和我的命》。这也与其以往操作的剧集类型有着显著不同。
头部大剧储备足、题材类型相对丰富，创作者和演员乃至影视公司也在全面开“卷”，整体来看，2025年的剧集市场仍然是值得期待的一年。只是短视频进一步挤压市场空间、观众兴趣的快速转移、乃至市场对类型题材的审美疲劳等，也都是客观存在的问题，需要去面对和克服。
2025，期待国产剧集再迎新精品。
