（文/刘媛媛 编辑/吕栋）
近日，中国商标网“心机商标治理”专栏公示多枚含“手作”字样、被依法依职权宣告无效的商标，其中包括注册号为68139364的“阿嬷手作”和注册号为58849300的“阿嬷手作·隐茶”。
据《法制日报》，“心机商标”并非法定概念，主要指经营者通过文字拆分、语义拼接、突出排版等方式，利用消费者对商品品质、工艺或稀缺性的期待制造认知偏差。与恶意抢注不同，此类商标未必涉及在先权利，却可能异化为影响消费决策的“信息误导工具”。
“心机商标”往往在注册时隐蔽性较强，不良后果则在使用中显现。例如，“xx手擀”单独看不具有明显的欺骗性，但经营者若在包装上突出“手擀”二字，并辅以注册商标标识，容易让消费者联想到手工制作及其品质保障。
国家知识产权局商标局明确表示，将持续开展专项治理，发布被依职权宣告无效的欺骗性商标及典型案例。而此次，中国商标网就将“阿嬷手作”列入相关名单，并注明“决定已生效，持续更新”。
资料显示，阿嬷手作是广西手作幸村餐饮管理有限公司旗下的新茶饮品牌，于2018年在南宁创立，首店落地南宁万象城后，开业仅一个月营业额便突破140万元。
该品牌主打新中式现制茶饮，采用全直营模式，定位高端茶饮赛道，核心卖点在于“真实手作、新鲜现熬”，门店通过开放式厨房现场熬煮米麻薯、芋泥等小料，制作过程全程可视，这构成了其区别于工业化茶饮的差异化标签。
在门店扩张上，阿嬷手作走的也是一条与新茶饮头部品牌截然不同的“慢路径”。2023年全国门店仅30余家，2024年新开约20家，2025年提出将门店拓展至90家的目标。按照窄门餐眼数据，截至2026年10月28日，其全国在营门店数为99家。
规模虽然不占优势，但品牌价格显著高于行业多数新式茶饮，客单价维持在25元以上。热度也持续偏高，热门门店长期出现排队、代购加价现象。
2025年9月，阿嬷手作北京首店在三里屯开业，门店配备约60名工作人员。试营业首日下午时段，待制作订单近400杯，需等待近两小时，小程序开放几分钟后即因订单量过大暂时关闭。
产品方面，招牌“打·米麻薯”售价29元，2026年4月推出的新品“莲雾与山竹”定价38至48元，一度因价格引发社交媒体讨论，创始人邓倩回应称定价基于原料成本合理核算，并非“为贵而贵”。
资本层面，阿嬷手作于2022年2月完成A轮融资，投资方包括麦星投资、大湾区共同家园发展基金；同年7月获精品咖啡品牌Manner咖啡战略投资，后续进入A+轮阶段，是新茶饮赛道中少数凭借“手作差异化”持续获得资本加持的品牌。
不过，此次商标被宣告无效，将品牌推入一个微妙的境地，其名称与核心宣传中反复强调的“手作”概念，恰恰是监管部门专项治理所针对的“心机商标”类型，品牌后续需要考虑如何调整宣传边界与合规策略。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
4001102288 欢迎批评指正
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
