三季度业绩“阴云笼罩”，家电六巨头如何自找出路？

（文/张志峰 编辑/吕栋）

三季报刚过，家电巨头们的数字都不好看。

海信家电扣非净利润只剩1667.81万元，美的扣非净利润下降15.70%，格力下降44.3%，海尔下降32.2%，四川长虹最惨，直接由盈转亏。

原因每家都写了，无非国补退坡、消费不振、原材料涨价、人民币升值导致汇兑损失，大同小异。

比数据更值得关注的是数据背后的动作。

红海市场国内外竞争格局都已经稳固，靠卖更多冰箱、空调、电视获得增长的时代正在结束，全屋智能和AI应用，是摆在所有家电企业面前的一条明路，但各家侧重点各不相同。

有人想转向B端，有人想补足生态，有人想守住高端，有人还在补过去欠下的课。

美的把家电当现金流，押注B端

美的是六家里转型意图最清晰的。

它没有放弃家电，但家电的角色早就变了。过去是增长引擎，现在主要是现金流。真正的增长押在B端，楼宇科技、工业技术、机器人与自动化。

前三季度，楼宇科技收入309亿元，机器人与自动化收入249亿元，都增长10%，三块合计约占营收两成。

家底是攒了多年的暖通和制造能力，加上并购库卡补上的工业自动化短板。

家电主业上，美的没有尝试去做黑电。这个选择很现实，电视和显示技术投入大、竞争激烈，对已有白电优势的美的并不划算。

全屋智能怎么办？美的不自己造入口，而是选择与华为战略合作，共建星闪和开源鸿蒙，打通人车家。部分空调已原生接入鸿蒙智家。

这样可以最快、最省钱的补全生态，强强联合。问题在于，系统和入口都是华为的，美的从主导者，变成了参与者。

更长远的赌注是机器人。这块业务在增长，但具身智能离赚钱还远。

今年8月，盈合机器人进入破产程序。它由何享健之子何剑锋的盈峰集团孵化，美团、字节都投过，这家含着金汤匙出生的昨日明星，到2025年营收也才433万元，一年亏损6700万元。

盈合不是美的上市公司的业务，不能证明美的的机器人战略失败。

但它至少说明，机器人的技术热度和规模化盈利之间，还隔着很远，即便有着国内最全面工厂应用场景的美的也不行。

海信拿电视带白电

海信和美的正相反。电视很强，白电很弱。

黑电进了存量周期，光靠电视讲不出新故事。全屋智能要讲通，电视得当中枢，中枢得有白电围着转。

所以白电对海信不是可选项，是必须补的短板。

海信的办法，是拿主品牌带白电。

2026年半年报写得很清楚。今年美加墨世界杯期间，海信冰箱、容声冰箱、海信家用空调、海信中央空调的围挡广告全部上了赛场。体育营销从单品类，变成了全家桶。

广告能让白电被看见，但仗要一场一场打。三季报的初步答案是扣非净利润1667.81万元，单季净利率1.71%，几乎归零，投入还没换来收益。

体育营销原本就是一本长期账，但白电是三巨头的主场，海信要抢份额，利润承压是必然，仗打久了，阶段性亏得更多也不奇怪。

TCL多条腿一起走

TCL比海信铺得更开。

白电两条腿走路。奥马冰箱做代工，连续17年国内冰箱出口第一，是基本盘。合肥家电做TCL自主品牌，近两年才发力。前三季度海外自有品牌收入增长62.01%，很快。但海外收入整体只增长19.12%，大头还是代工。

黑电也不只做整机。

TCL华星在搞印刷OLED、试玻璃基封装，往上游走。面板供应商、白电代工厂的位子都留着。

多线并行，好处是抗风险，缺点是，钱从哪来？

面板、光伏、白电产能、海外基地，每一项都是重资产，都是长周期。光伏这几年全行业亏损，TCL中环日子很难。

李东生作为全国人大代表，连续多年在全国两会上建议加强先进制造业融资支持，今年又提了光伏市场化重组。

提案有公共性，也说明多线烧钱，TCL对资本的依赖比报表上看起来更深。

海尔把老本做厚

海尔最不想转型。

白电仍是绝对主业，但大头在向卡萨帝高端品牌上倾斜，和国际品牌正面竞争。三季度剔除汇兑波动和一次性重组支出，利润同比增长约6%，但扣非净利润已经大幅下滑了32.2%。

黑电一直做不好，海尔仍坚持自己做。

B端也有布局，暖通、能源都做了些，集团层面还有生物医疗，不温不火。医疗这个行业投入高、回报慢、壁垒深，短期做不成第二增长曲线，更像生态补齐。

海尔真正的家底是全球化，海外收入占比超过50%。GE Appliances、欧洲冰洗、印度市场，靠的是多年自主品牌加本地化经营。

别人出海靠代工靠广告，海尔靠一套自己搭建和并购来的稳定体系。

风险也在这。

老本够厚，但新曲线不清晰，增长还是靠份额和高端化，白电景气度就是天花板。

格力还在补课

格力的问题，说了很多年。

靠国内空调，靠中高端定位，吃了很久。全球化和全品类，落后美的、海尔一大截。

三季度归母净利润跌43.31%，是上市以来最大的三季度跌幅。直接原因有三个，空调行业在下滑，坚持不降价，取消淡季打款压货。三季度末，企业合同负债77.91亿元，比年初的152.07亿元少了近一半。

动作不是没有。

全品类在推，大批专卖店改名“董明珠健康家”，从卖空调改成卖家庭场景。

但全屋智能要的不只是品类多，而是要协同，要生态，要持续的软件能力。格力这些年的投入，大多还停在扩品类和改门头。

更大的问号在人。品牌、渠道、经销商体系，都和董明珠深度捆绑，个人色彩之浓，业内没有第二家。

董明珠之后谁接得住？能不能在空调之外长出第二个利润来源？

都是行业对格力最现实的追问。

长虹屡败屡战

长虹的账，要从二十多年前算起。

平板电视取代显像管的年代，长虹把宝押在等离子上。不久后，液晶成了主流，长虹错过整个窗口，电视龙头的位子从此没了。

后来的长虹，黑电白电都越来越靠规模制造和代工。收入保得住，利润越来越薄。

今年三季度，企业扣非亏损4.48亿元，它是这几家里最先由盈转亏的。

老牌彩电企业的退路正在收窄。

当年的“彩电大王”康佳，净资产转负，主动退市，股票今年10月23日已经摘牌。

长虹没到那一步，但报表说明，低毛利的制造业务，攒不出转型的投入。

出路也找了几个。

ICT综合服务上半年收入247.21亿元，增长25.47%，吃AI算力的红利。但毛利率低，撑收入不撑利润。持有的华丰科技股份，三季度公允价值又亏了16.79亿元，报表波动反而更大了。

长虹的难处不是没方向，是每条方向上都缺一笔既够大又够赚钱的业务，而它已经没多少本钱和勇气试错了。

最后两件事

六家公司，六条路。

美的拿家电的现金流养B端，海信用电视的声量带白电，TCL几条线一起铺，拿规模换时间，海尔把白电和全球品牌做深，格力还在补课，长虹在找一笔够赚钱的新业务。

路子能不能走通，最后就看两件事。

第一，新业务的核心在不在自己手里。是自己攒的技术、品牌和本地化体系，还是别人给的生态和流量。

第二，主业的现金流还能撑多久。新业务盈利前，账上的利润够不够垫。

家电下一轮的座次，恐怕就藏在这两个问题的答案里。

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