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董宇辉前不久又上热搜了。
继月初,他在访谈节目中,直言自己其实很抗拒卖东西,还表示自己非常反感被叫做网红,上了热搜。
前段时间,他在山西运城直播拍摄永乐宫殿内壁画,又引起网友热议。
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永乐宫殿内壁画,堪称中国古代绘画艺术的瑰宝,出于保护文物的考虑,一直是禁止游客拍照,为什么董宇辉能一路直播拍摄?
再加上还有现场游客爆料,为了给这场直播让路,他被迫在殿外等近3小时。
于是评论区里,一片投诉和讥讽:
“凭什么网红能有特权?”
“本来就是网红啊,只不过有点文化,说得好像自己高人一筹一样。”
虽然很快,官方就出来回应,确因活动需要,经审核批准后可拍摄殿内壁画。
但关于董宇辉的种种争议,仍在发酵。
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董宇辉出生农民家庭,家中条件不好。
2015年从西安外国语大学毕业,他没有选择继续读研,而是加入新东方,成为一名英语讲师。
抱着对教育的热忱,8年时间里,他教过超50万学生。
但遗憾的是,2021年,随着教培行业寒冬到来,新东方不得不转战直播。
而董宇辉也从一名教师变为一名售货员,开始一段很长的无人问津的日子。
直到2022年6月9日,他用双语讲解牛排的视频登上了热搜后,大批人涌入东方甄选的直播间。
起初大家只是看个热闹,结果没想到,这个主播不止卖货,还讲知识。
讲大米,讲米饭里的家常味,讲卖米的三重境界。
还讲莎士比亚、讲阿拉斯加的鳕鱼,讲南太平洋的海鸥。
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后来的事情大家也都知道了,董宇辉飞速走红,东方甄选一年股价暴涨50倍。
回顾董宇辉的出圈经历,用他自己的话来说是一种偶然。
但在我看来,这也是时代的一种必然。
在这个“寒门难出贵子”“阶层固化”的观点大行其道的年代,董宇辉是真正凭一己之力,依靠读书逆袭的代表。
他身上的那股文化人的气质,他在镜头前侃侃而谈的样子,激起了无数人心中蒙尘已久的文化自信。
这个时代,读书依然可以改变命运,可以推动我们向更好的人生靠近。
于是越来越多人涌进他的直播间,希望可以感受文化的熏陶。
在这种情绪裹挟下,董宇辉也得到前所未有的尊重和支持,甚至成为一个能扰动公司股价的现象级主播。
去年小作文事件轰轰烈烈,最后倒逼老板道歉,领导辞职,成了无数人打工人膜拜的神话。
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今年1月,他带着新账号“与辉同行”第一次直播。
丈母娘们(董宇辉粉丝的称呼)真金白银刷了1.6个亿的业绩,点赞超12亿。
平日里,无论他去哪里直播,必定会吸引来一大波的粉丝跟随。
有人包下各地大屏,为他送上满满的祝福。
有人写小作文感谢他的出现,带给自己的改变。
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作为一名读书人和超级主播的结合,董宇辉陪伴无数人度过一个又一个难熬的深夜。
他的出现,也让很多人看到谦卑、努力、真诚、懂感恩的人,依然可以获得世俗意义的成功。
于是无数人把自身的期望寄托在他身上,以此满足自己在现实压抑的愿望和情感。
但对董宇辉来说,有时候太火,并不是一件好事。
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2月底,董宇辉在一场直播中,被观众起哄要求讲解一款女性内衣。
董宇辉一脸生无可恋,三次拒绝:
“讲不了、不会、别为难人;我劝你不要强人所难、强扭的瓜不甜、主动放弃、不行,不买算了;我讲不了。”
当时这段微不足道的小插曲,也就这样嘻嘻哈哈地过去了。
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但传到网上后,却引起很多网友不满。
有人说他“不专业”,商家交了坑位费这也太不负责。
有人认为他压根就不是害羞,是歧视女性。
董宇辉也是一脸懵赶紧解释,自己真的是因为不懂才不讲的。
说着说着又有点委屈和生气,说自己怕了那些奇奇怪怪的热搜,要去把平台账号注销了。
谁知,这一下直接引起舆论哗然。
认为他既享受了热搜的红利,又不想接受舆论的抨击,又当又立。
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好像就从这时起,董宇辉突然开始被讨厌了。
如果说,之前的他无论说什么做什么,都能获得无限的包容和爱护。
那么现在的他,每一次动作,引来的是更多关于他的讨论和审判。
3月,武汉樱花季。
董宇辉与戴建业教授在东湖边录制节目,因为围观的群众太热情,为了防止出现事故,不得靠保安开道。
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传到网上,被指“飘了”“排场大”。
之后因为在博物馆使用补光灯,又有人质疑他“有特权”“破坏文物”。
再后来,他在节目中真心表露父母长期被骚扰,自己睡眠特别差,要靠安眠药入睡,有时一夜吃两次药。
那一句备受争议的“不想被称作网红”也还有后半句,“大家可以称呼他下岗教师”。
但依然被人掐头去尾,指责“卖惨”“又当又立”。
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这一幕幕舆论的发展和变化,真的可怕。
明明他真的翻盘了,有独立的账号,有更大的话语权,成为合伙人了,这就是当初观众共同努力争取的结果。
但人心就是这么复杂。
人们可以为处于微时之人,伸出双手,送上自己的支持。
然而,当亲手把他推上高位时,这种情感又随着他曾经的弱势一同潮退,转为攻击和指责。
而你我其实也都清楚,这些哗然的背后,还有没说的真相:
董宇辉已经不再是之前那个老实、被领导背刺的打工人,而是赚了流量的钱,享受了名和利的既得利益者。
彼此差距越来越大,已经从过去的“我们”,到现在的“他们”。
大家已经不能继续在他身上投射自己的情感。
所以当董宇辉再去叙说着自己的倦怠和痛苦,得到的不是理解和同情,反而更多是羡慕和嫉妒,嘲讽与批评。
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那今天为什么还要写这篇文章?
因为我从不觉得董宇辉变了,相反,他一直被责任感裹挟前行。
双减时,他没有在公司低谷离开,而是觉得如果帮助农民卖出东西,能让更多贫困孩子上得起学,甚至可以再将同事们请回来,他愿意留下。
小作文事件发生后,许多机构向他抛来橄榄枝,开出高达2亿的巨额年薪,他还是选择留下,回报俞敏洪的恩情。
更别说成立与辉同行后,他的身上又扛起了一个百人团队,以身入局,忐忑不安。
而这一次次争议,我相信也并非董宇辉的本意。
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正如新京报评论的:“董宇辉此番惹来争议,说到底,还是源自个人内心表达与身份表达之间的张力。”
这世上,谁真心享受工作?谁没有压力大睡不着觉的时候?谁不曾亏欠过父母?
但在观众理解中,董宇辉已经身居高管之位,欲戴王冠,必承其重,这些烦恼是他应该承受的。
从商业维度来讲,董宇辉作为东方甄选高级合伙人,这番话也显得不负责任。
但我依然欣赏他。
作为公众人物,无论说什么,做什么都会被放大、被解读,这是无可避免。
董宇辉自己也深知,他的种种解释其实毫无意义,依然会面临争议,又会上热搜。
但即使这样,他依然敢于表达自己的立场和态度,不接受外界对自己的固化和安排。
他说自己不想做网红。
为什么?
在他的理解中,“网红”不是一个褒义词,从某种程度上意味着哗众取众。
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确实,一提到网红大家最先想到的都是不那么正面积极、没文化的形象,凡事一切出了名的人或东西都可以称为“网红”。
但董宇辉显然不是这个类型。
他是从农村里成长,靠读书走出来的人,身上本就有着知识分子特有的自矜。
即使后来被迫转型带货主播,他也不愿意妥协,像其他人一样声嘶力竭地喊用户下单。
而是将直播间变成讲堂,一边卖货一边传递文化与知识。
这种文人风骨,这种坦率真实,不正是他身上最吸引人、最珍贵的人格魅力吗?
只是我们也必须承认,作为当下最具影响力的带货主播,他身上的标签越多,能选择的越少。
要么丢弃自己的身份,接受商业的驯化,转变为一个真正的生意人。
要么坚持自己纯粹的理想,代价就是反复在热搜上横跳,身不由己,内耗痛苦。
但我依然希望,他能坚持自己的理想和本心。
也希望大家能给予他更多宽容和理解。
在这个人人都以博流量、当网红为荣的时代,还有人坚持自己的意志和底线,保持内心的纯粹。
才是最让人钦佩的。
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