王思聪开骂!劳斯莱斯邀请的超级“网红”夫妻,黑历史被扒

王思聪开骂!劳斯莱斯邀请的超级“网红”夫妻,黑历史被扒
2021年10月15日 18:13 每天学点经济学

短短5天,独霸2次热搜的王思聪,实力诠释了什么叫顶流!不过,与流量明星的无病呻吟相比,王思聪的接连开炮,不仅标的明确,还收获了一票网友的“撑腰”!因为王思聪下场手撕,劳斯莱斯陷入舆论风暴……

01,请劣迹网红,王思聪怒而开骂!

素来标榜高端尊贵的劳斯莱斯,这一次,却搬起石头砸了自己的脚!

近日,劳斯莱斯为自家号称“最顶级SUV”的库里南拍了支宣传片,但出人意料的是,却罕见邀请到了一对“网红”夫妻来出演,更糟的是,这对网红夫妻,风评不好,视频发布后,很快惹来了一众劳斯莱斯车主的不满。

在一众暴怒的车主中,有一个声音脱颖而出,他就是公认的著名劳斯莱斯车友王思聪,从王思聪在劳斯莱斯官博底下写出“突然感觉RR很low,以后不会买了”评论起,劳斯莱斯营销翻车事件已注定演变成舆情危机。

王思聪有资格怼劳斯莱斯(RR)吗?

哪怕不熟悉王思聪的网友,都知道,王思聪车多美女多票子多,在王思聪的豪宅地库里,停着各式世界顶级豪车,单劳斯莱斯这一品牌,据不完全统计,他就拥有不下6辆,所以,如此骨灰粉级的RR车主,你们说他有没有资格对“代言人”指手画脚?

王思聪的部分RR座驾实拍

那这对“网红”夫妻如何犯了众怒呢?

晚晚原名雷宛萤,是豆瓣初代网红,毕业于中央美院人文学院,一度是很多网友心目中的鼻祖级文艺女神,但实际上,她并不是靠五官和身材上位,所谓的“气质高雅”也不过是粉丝们的热捧,从晚晚自愿当已婚艺术家刘野的“小三”起,她的人设已经崩塌,甚至,最后分手导火索,都源自她“出轨”另一朋克男艺术家……

再后来,私生活乱如麻的晚晚跟现任老公林瀚成婚,通过林瀚的人脉,顺利打入“京圈”,晚晚也脱胎换骨,不再是当年那个带着土味的普通大学生,转而成了与各路女明星争奇斗艳的贵妇,实现了圈层的三级跳。

晚晚与明星的部分合照

晚晚&林瀚

奈何,这对“网红”夫妇,黑料多得难以洗白,林翰曾无证驾驶被罚,而晚晚林翰经营的木木美术馆,更闹出过人命事件,有工人在美术馆坠亡后,晚晚夫妇却躲了起来。

工人坠落事件相关报道

天眼查显示,2021年5月,由林瀚实际控制的木睦(北京)艺术顾问有限公司,因“安全隐患”被北京东城区应急管理局处以34万元的罚款。

除了私生活与为人处世层面饱受诟病,晚晚还因皮草事件被多次点名,单就这对夫妻多次漠视驾驶安全,就压根不适合代言任何汽车品牌,哪怕是拍宣传片!

比如常年开车不系安全带,在大马路上骑单车秀恩爱,更让人无法忍受的是,晚晚还一度与反H代表亲切示好,她的价值观再次惊吓到了众网友。

那到此,这对“劣迹斑斑”的网红夫妇,遭到车主王思聪和网友的广泛抵制,冤吗?

劳斯莱斯有感于舆情压力,虽连夜下架了晚晚林瀚出演的宣传片,但是恶劣影响已然造成。

——买得起RR的人压根看不上这对网红夫妻,买不起的广大网友也极为唾弃这对夫妻的“声名狼藉”!

这或许才是劳斯莱斯此次营销大翻车的终极真相!

02,连夜下架!劳斯莱斯“吓破胆”了吗?

在网络上近乎一边倒的骂声中,也有极少数网友表达了困惑和不解,定位如此高端的世界级名车,为何“怂”得如此之快?王思聪刚开骂,就服软道歉了呢?

跟苹果一样,大中华区才是RR的出货增量主战场:

新冠肆虐的2020年,劳斯莱斯全球业绩遭重创,中国市场销量不降反增,销量占比达到了30%,较2019年提升了5个百分点。

2019年劳斯莱斯北京店和上海店分别斩获了全球单店销量的冠亚军,2020年,上海森那美集团(RR授权经销商)又一举拿下劳斯莱斯全球销冠。

这已足以说明,中国市场对于劳斯莱斯的举足轻重的影响力,可以解读为这是RR秒怂的第一个原因。

2021年2月,中国市场,劳斯莱斯创下了单月87辆的成绩,同比增长690.91%,不过,对比1月份的数据,我们发现,库里南虽然卖出了31辆,但降幅最大,高达58.11%,1月份库里南卖出了74台,这或许也是劳斯莱斯大中华区市场部,加码库里南营销推广的一个诱因。

纵观整个2021年H1,我们发现,劳斯莱斯的销量虽然曲线上看起起伏伏,但是库里南仍然对营收的贡献最大,其次为古斯特。

2021年Q3,虽然劳斯莱斯未公布中国市场的销售数据,但是从宝马集团的最新销量数据统计来看,我们发现,劳斯莱斯销量为1329辆,同比增长21.8%,侧面印证出,中国区数据继续向好。

在这个节骨眼,劳斯莱斯为抬升库里南的销量,加大推广力度,似乎也就成了顺理成章的事,可不想,却玩脱了,连王思聪这种铁杆都放狠话再也不买了,试想,劳斯莱斯能不紧张吗?

不过,我们还发现,虽然劳斯莱斯在道歉声明中表示要“诚恳聆听大家的反馈”,但这条致歉的微博,连评论权限都是关闭的,压根看不到诚意!这波现行的打脸,也成了“网红”营销翻车热度居高不下的原因之一。

留给劳斯莱斯的,还有反思!

后记:

10月11日,罕见露面的王健林,高调宣布,万达副总裁以上级高管,全换红旗牌轿车!也正是在当日,王思聪就怒怼了劳斯莱斯,排除“劣迹网红”事件的因素,王思聪的选择,是巧合,还是另一种暗示呢?以RR为代表的豪车,要想讨好中国富豪群体,还有很长的路要走。

参考资料:

信源综合王思聪、晚晚、林瀚等相关微博动态,每日经济新闻,一个岛岛等相关报道,图源网

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