吴亦凡凉了,那嘻哈呢?

吴亦凡凉了,那嘻哈呢?
2021年07月25日 21:00 每天学点经济学

明星的私生活不讨论,但是嘻哈文化的高企,吴亦凡确实有助力。

“你有freestyle吗?”有很多人被吴亦凡的这句“freestyle”种草,进而关注嘻哈文化。

近年来,随着《中国有嘻哈》等综艺节目将小众嘻哈文化带入大众视野,嘻哈文化也开始依靠流量的推波助澜走上商业化的道路。

据数据显示,嘻哈从地下走到地上的这几年,百度指数增长了2607%。

据天眼查数据报告,嘻哈文化市场规模也从2014年的45亿元增长到2019年的142亿元,年复合增长率25.6%,借助嘻哈潮,这一规模还在不断增长,预计在2024年实现478亿的突破。

嘻哈市场涵盖艺人经纪、演出运营、广告合作、周边经济等。

在嘻哈这个小众文化赛道中,甚至悄悄地走出了一只美股IPO。

被誉为“中国嘻哈第一股”的普普文化上个月登陆纳斯达克,开盘报12.26美元,比之IPO发行价上涨104.33%,盘中多次触发熔断!最好涨幅超460%,截至本周,普普文化市值约13.9亿美元,表现生猛。

那么小众文化嘻哈如何吸引资本注意?普普文化如何突破小众市场有限的天花板?嘻哈文化还能有多少可能性?

且看本文分解!

悄悄上市:普普文化惊艳所有人

比起最近上市抢眼的叮咚买菜、每日优鲜,普普文化就像是在角落里不起眼的路人角色,但它却在一众“大佬”之下分外耀眼。

在最近两年文娱领域市场遇冷的情况下,普普文化上市首日迎来大涨,该涨幅在美国股市历史上排名第五,创始人黄卓勤夫妇身价暴涨十亿,真“一夜暴富”。

但我们回顾普普文化创办至今的历史,却能发现其已经坐了多年冷板凳的历史:

普普文化早在2007年就已创办,主营嘻哈文化内容运营,包括在线嘻哈节目运营、活动赛事举办及相关培训等。

据普普文化官网资料显示,普普文化当前运营的活动或赛事包括CHINA BATTLE(中国街舞冠军赛)、HIPHOP MASTER(嘻哈大师)、海峡嘻哈文化节、明星年夜饭等。

据普普文化招股书显示,其2019年财年营收为1903万美元,2020年财年营收为1569万美元,总体收入放缓,但并不影响他成为嘻哈赛道中的“头部选手”。

值得一提的是,此前普普文化曾于2016年挂牌新三板,于2019年从新三板退市。

在挂牌新三板期间,普普文化仅进行过两轮定增,2017年9月的第一轮定增中,普普文化收下了华睿投资、青瓦资本以及著名投资人胡海泉的“投资”。

在本次定增中,素有“中国创投黑骑士”之称的胡海泉以230万元认购25万股,并在发行完成后成为普普文化第五股东。

2019年1月,普普文化从新三板摘牌,胡海泉也在几个月后退出其股东行列,如果按照今日收盘价作为计算,这次投资为胡海泉带来超54倍的回报。

但除这两次定增之外,普普文化常年坐着资本“冷板凳”,几乎没有过多的融资动作。

纵然与嘻哈文化的小众标签相对应,也与市场行情有关

在过去几年,整个文化传媒行业都处在一个市场冰点。投资人更倾向于投资医疗、能源、AI等技术含量较高且归属于重资产的企业。

反观文化传媒行业,前有如涵上市暴跌,后有快手上市高开低走市值腰斩,仅有MCN企业“天下秀”可圈可点。

文化传媒行业的轻资产属性一直不被中国投资者看好。

据天眼查数据显示,2019年,文化传媒行业的投资数量为382起,相较2018年几乎较少一半,2020年文化传媒行业投资数据分别为257次,投资金额为603亿元;2021年上半年投资数量为138次,投资金额为226.2亿元,投资形式持续下行。

那么,普普文化是如何“逆袭”美股的呢?

人和虽失:占据天时地利

普普文化选择在新三板摘牌,继而选择去美股上市,此举也多有讲究。

一则是为地利

除了少数投资人对文娱相关产业有所关注,例如盛世资本马媛媛就在公开演讲中肯定了文娱赛道的长期主义,但国内投资市场普遍不看好文化传媒领域是既定事实,普普文化并不占据人和。

另一方面,受到国内市场和投资人的“冷落”,美股市场却格外关注文化传媒类产业。

奈飞、迪士尼、苹果播客、亚马逊等文化传媒产业在最近一年的美股市场上呼声很高,从而也让普普文化“捡了漏”,而嘻哈这项本就来自美国父母的文化,作为一种“文化输出”,受到过多关注也是极其合理的。

其二,则是天时。

2020年疫情期间,宅经济开始兴起,直播电商开始一路飙升,2020年拿下3812亿GMV的快手也就被推上了直播电商赛道的风口之上。

在外界普遍认为快手上市市值约8000亿时,却极其夸张的拿下了1.7万亿的市值,一跃成为中国第五大互联网公司,也由此可见,天时对一家公司而言的影响有多大。

随着直播电商开始退潮,快手股价也逐渐回落,如今仅剩6000多亿,回归“相对正常”水平,当初投资快手的那批人,依旧赚的盆满钵满。

我们可以看见的,随着嘻哈文化相关综艺的热播,从而带动的嘻哈潮,为嘻哈这一小众文化吸引了更多潜在受众,从而讲嘻哈推向了商业化、正规化运营。

此时普普文化趁机上市,只是迎合了潮水的方向,嘻哈文化毕竟是小众文化,天花板较低,待到潮流退却,普普文化的给市场的“自信”可能也会迎来“退潮”。

那么,普普文化还能有多少想象力?

突围:小众文化的潮去来

不论是嘻哈,还是街舞,还是说唱,本质都属于小众日常。

虽然在一些热播综艺的流量带动下为他们带来了更多的“受众”,但这些用户具有着较强的“现象级”特征,通俗来讲即来的快,去得快。

文化传媒类项目具有极强的不可复制性,短期性,也很难规模化,他们就如同网易云音乐的刷屏文案,看似参与者众多,但匆匆而过之后,待到新鲜感褪去,又将回归沉寂。

《中国有嘻哈》确实称得上是现象级作品,但紧随其后的众多嘻哈类节目,你还记得哪些?较为出名的嘻哈er还有多少?

这也是嘻哈等小众文化不被过多青睐的内在考虑。

而一方面,国内文娱产业整治管控逐渐加强,投资文化项目拥有着太多不确定因素,市场会偏向选择更有长期增长的公司,例如哇唧唧哇等。

另一方面,普普文化等内容运营公司,很大程度上依附平台,爱奇艺、哔哩哔哩等内容平台本身对内容制作商持有“压制”权利。

平台的监管和偏向一旦收紧,较为小众的内容可能会被有些巨大压力,参考2020年的耽美潮。

在巅峰时期,耽美剧预计开拍在拍数量高达达72部,但随着政策收紧,平台也进一步严格,对许多内容开始加强审核,耽美题材内容开始出现刹车之势,小众文化内容在平台面前并无多少“话事权”。

所以,像普普文化这样立足于小众文化赛道的企业,还需要找到更多的增量空间,例如嘻哈联名电商、联名酒吧、livehouse,造物节,讲嘻哈文化进一步产业化。

在如今内容运营的基础上,形成多矩阵运营,这或许也是普普文化未来可能会做的事情。

当然,文娱行业也并不见得毫无想象力,阅文、哔哩哔哩等在当下文娱市场投资冰点之下依旧有着亮眼的成绩。

普普文化等“黑马”选手的抢眼,或许能给市场找回一点自信。

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