上线即爆款，《英雄联盟》只是为情怀买单？
作者 |三金 编辑 | 杨武
出品 | 互联网那些事
投稿微信 | mawen011
拳头公司终于也按耐不住了。
近期，“鸽”了两年多的《英雄联盟》手游正式不删档测试，据天眼查数据显示，手游一经上线，腾讯港股上涨将近4%。其火爆程度可见一斑。
开服之前，《英雄联盟》预约人数超过6000万，比海外版4630万的预约人数还要多。如果以海外版收入预估来看，4000万量级的海外版收入约为6470万美元，国服版《英雄联盟》的收入过亿美金，只是时间问题。
SuperData数据显示，2020年《英雄联盟》端游收入17.5亿美元，位居全球免费游戏榜单第六，值得注意的是，前五名均为移动游戏。《英雄联盟》端游是以一己之力捍卫了客户端游戏在收入榜单上的尊严。
现在手游的上线，英雄联盟这个IP的影响力势必会放大。
腾讯已经坐拥国内市场最大的手游产品《王者荣耀》，又为何要推出《英雄联盟》“自相残杀”？腾讯系手游在国内游戏市场拥有绝对的影响力与号召力，是否今后的手游产业留下腾讯“一家独大”？未来国产手游的想象力在何方？
且看本文分解
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端游顶流大手游之路
《英雄联盟》作为世界范围内影响力最大，用户群体最多PCc游戏之一，早在2016年全球日活用户便突破了1亿，一直有消息传出其即将手游化，引起了端游党们广泛的期待，同时又有老玩家在担心，手游会不会把端游改的“面目全非”，端游良好的游戏体验能否很好地保留到手游端。
随着智能手机的普及，端游的手游化也成了大趋势。
传闻早期，腾讯作为拳头公司的大股东，便要求拳头推出手游，但被遭到拒绝，于是腾讯“连夜”开发王者荣耀，其中许多角色、技能设定与英雄联盟手游保持着像素级相似。
五年后，拳头游戏还是选择和腾讯合作推出英雄联盟手游，赶了一趟“晚潮”，一方面是英雄联盟活跃用户逐渐下降已经是不争的事实，另一方面，手游的巨大收益也让拳头分外眼红。
“挣钱嘛，不寒碜”。
王者荣耀问世几年中，早已成为全球最赚钱的游戏，日流水超1亿，有人觉得英雄联盟推出手游时间太晚了，掀不起什么波浪。这款游戏上线之前便有着种种期待与质疑。
而这些疑问，随着手游的正式上线，终将得到解答。
在玩法方面，手游保留了端游的很多特性比如战争迷雾，视野控制，只有回城才能购买装备，英雄，技能，召唤师天赋也都得到了保留，这些玩法既保留了老玩家的游戏体验，同样也给新入坑的手游玩家带来了很大的新鲜感。
英雄联盟手游舍弃了一些诸如“门牙塔”的设置，用以加快游戏进度，采用了更适合手机的小地图，很好地平衡了手机设备与端游IP的兼容性，努力地优化了游戏体验。
尽管相比端游还是缺少了一些操作体验，但相对来说依旧高度还原了端游。
伴随着开服给力的福利政策，全英雄礼包随便送，完成开服嘉年华活动总共可以获得12个英雄加五个皮肤，通过初期的福利政策，不仅能够帮助留住新玩家，同样也能给老玩家充分的回馈。
也正是因为老IP的情怀加成，外加开服巨大的优惠，造成了英雄联盟手游上线就爆的现象，直接冲上了微博热搜榜。
面对这一款新上线的老IP，玩家们一片狂欢，作为同门竞品的王者荣耀却急了。
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上线即火爆，让王者荣耀急了
面对新上线的“老对手”，王者荣耀也是做出了积极的应对。
在《英雄联盟》手游上线之前，王者荣耀便公布了史上活动力度最强的“周年活动”，给用户送皮肤，不禁让王者用户感慨：“天美急了”。
然而，微博话题“英雄联盟手游能碾压王者荣耀吗”拥有3.5亿阅读量。
绝大多数的网友还是认为，英雄联盟手游并不能打败王者荣耀，甚至有很多网友还认为，英雄联盟手游只是在卖情怀，而没有真正的竞争力。
据王者荣耀官方发布，2020年王者荣耀的日活用户突破了1亿人次，总注册超过6.4亿人次，无愧为moba类手游的龙头老大。
据sensortower商店情报数据的显示，2021年9月腾讯《王者荣耀》以2.09亿美元位列全球手游收入榜的第二位。
王者荣耀这一IP如此赚钱，腾讯又为何要推出一款类似的手游来和“自家人”竞争呢？
对于腾讯而言，王者荣耀是其推出的一款面对全年龄向的休闲性质的游戏，其活跃用户大多分布在95年—05年之间，以年轻群体为主，作稳了moba类手游的第一把交椅。
但始终有玩家觉得王者荣耀游戏是在抄袭，角色都是魔改英雄联盟，甚至有的角色涉嫌篡改历史，也导致王者荣耀的口碑一直两极分化。
腾讯推出英雄联盟手游，更像是为了积极的争取那些站在鄙视链之上，且看不起王者荣耀的用户，去争取那些热爱英雄联盟端游的忠实用户的市场。
从游戏定位来看，王者荣耀在竞技的元素背后更偏向于休闲娱乐与社交，而英雄联盟因为其机制的复杂，对局时间较长，其竞技性也更强，全球统一化的IP面对不同的国家与不同的赛区也更加适合竞技。
另一方面，以目前的手游宣传视频和物料偏向来看，英雄联盟手游更倾向于打情怀牌，让老玩家回流。
因此，看似腾讯打出了相似的两张牌自相残食，实际上，这是腾讯面对不同的细分游戏市场打出的的一副“王炸”。
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只有腾讯能打败腾讯？
据天眼查数据显示，腾讯2020年网络游戏业务收入约为1561亿元。
即便是凭借《原神》在这两年风头正盛的米哈游2020年营收也仅为101亿元，另一个巨头网易全年营收也仅为546亿元，放眼国内，似乎已经没有一家游戏公司能够撼动腾讯的龙头地位。
作为市场的龙头，腾讯旗下拥有王者荣耀，英雄联盟，和平精英，qq飞车等等超级IP，几乎所有的游戏品类都有腾讯的身影。
以moba赛道为例，虽然网易也推出过《决战平安京》通过阴阳师的IP来与腾讯竞争，但依旧没有获得市场的认可，据消息称，字节跳动也推出了自己的moba手游《无尽对决》并且上线测试，但也没有获得太多的关注。
腾讯要面临的压力有来自于外界的竞争，更多的还是内部的自我突破，尤其是在目前国家严格落实实名制游戏，管控未成年人游戏时间的关口，王者荣耀的活跃用户势必受到冲击。
英雄联盟的推出，也更像是为了“中年市场”而布下的一颗棋子。
随着《原神》取代《王者荣耀》成为单季度最赚钱的手游，腾讯也面临着巨大的压力，《英雄联盟》手游的推出，既是一次面向市场的决策，也同样是面对内部激起的一次“鲶鱼效应”，通过同类型竞品的推出，盘活趋于饱和的moba类市场。
当然，腾讯要做的也不仅仅是通过一个英雄联盟来捍卫自己龙头老大的位置。
《摩尔庄园》《哈利波特》上线火爆后，但劲不足的现象也在告诉着我们，考IP靠情怀的路始终面临着天花板，玩家集群更倾向于召回，而不聚焦于拉新。
《原神》的成功与《黑悟空》预告的火爆，也体现着现在的市场更多的在追逐制作的精良与设计的精美，用心做的产品才能收获市场的认可，而不是靠砸钱去买下一个IP，情怀IP必然有一定的声浪，但一款游戏，想要走得更远，还远不止情怀。
细数国内游知名戏厂商，莉莉丝、三七互娱、完美世界、多益、米哈游，这个名单在逐渐增多。
腾讯很明白，从体量上看，也许确实没有一家公司能真正撼动腾讯的地位，但是面对市场趋同创新之下，做出持续爆款才是一个游戏公司存续的关键。
能否如2015年推出王者荣耀那样推出一款现象级产品，也只有腾讯才能拯救腾讯。
数据来源：天眼查，sensortower商店，七麦数据
图片来源：网络
参考文章：
满投财经：《英雄联盟》手游：真“王者”归来？难解腾讯游戏爆款之忧
时代财经：《英雄联盟》引发圈层内战，王者玩家：手游一出我就删掉了《王者荣耀》
