来源：beebee公园
如果人类有一天能去月球度假，你大概率也会在月亮上看到金色的双拱门，这是麦当劳打造出的扩张神话。但偏偏冰岛不吃这套。哪怕你从黑沙滩一路找到众神瀑布，也看不到一家麦当劳。
这显然不合常理。作为跨国连锁的绝对头部，麦当劳把38000家门店开进120余个国家，除了少数地区因为消费力不足等因素没有门店，绝大部分国家都有M记让你享受从小吃到大的亲切。
而冰岛虽然面积不大，但高度发达，平均每年都有百万游客到这观光游览。赛百味、多米诺等老牌连锁在这遍地开花，连老对家肯德基都在岛上开出了8家分店，没道理只有麦当劳玩不转。有些狂粉甚至因为冰岛没有M记撂下移民宣言，然而多少年过去，这片土地依旧不打算支起金拱门的招牌，那到底是什么原因让巨头被隔绝在外？
事实上，这个北欧岛国对麦当劳的态度并不总是这么冷峻。1993年，麦当劳的旋转门就曾在冰岛首都，雷克雅未克实现首次落地。门店一开就大受欢迎，甚至当时的总理Davíð Oddsson都专门过来买汉堡，这一举动也被视为冰岛迈向现代化和全球化的标识，给后来的几家门店提供了过来夭折的勇气。
总理啃汉堡
然而谁都没想到，短短十五年，这家一向以增殖霸道闻名的快餐就被冰岛的冷风连根拔起。
2008年成了麦当劳在冰岛生存的关键拐点。金融危机的大浪打过来，冰岛货币克朗贬值了一半。但麦当劳又严格要求使用进口原料，冰岛门店的原料大都需要从德国运来，克朗的贬值使关税和进口原料的价格蹭蹭飞涨，两磅洋葱的价格与一瓶上好的麦芽威士忌持平。
08年冰岛经济危机下的场景
麦当劳只得大幅提价以维持门店运转。冰岛巨无霸的单价达到6.36美元，这个价格放在2009年度，是当之无愧的世界第一。哪怕冰岛人再怎么待见麦当劳，兜里没钱也没法为爱买单。08到09年，几家门店纷纷倒闭，十几年后的今天，麦当劳甚至都没打算回去。
曾经的麦当劳门店现在变成了另一家快餐店当然，把锅都甩给经济危机也不大公平，毕竟同类竞品的总体生存状况才能反映行业态势，而肯德基和赛百味都在这里活得还行。
“冰岛的地理隔离导致运输成本上升，这给依赖进口的餐馆带来了问题。” 冰岛企业联合会主管 Davíð Þorláksson 剖析了巨头在本土的死因，“麦当劳没能及时调整策略，而肯德基和多米诺等店铺，积极开发免关税的当地食材，这让他们的产业迎来转机。”
如果不能在进口成本和食材口感之间进行调和，麦当劳重新入驻冰岛显然是个空谈。过高的劳动力成本也给老店重开的难度加码。“餐饮业是一个劳动密集型行业。而冰岛工人的平均工资位居世界第二，最低工资位居第三。”“尽管如此，这些工资的购买力也因高昂的生活成本而显著降低。所以即便商品因为成本问题提高价格，盈利也很费劲。”
冰岛麦当劳关闭前一天拍摄的照片
不过，虽然由于种种难题，麦当劳不打算再踏上这片伤心地，但它的精魂仍以标本的形式坚挺。
冰岛南部的一家旅馆收藏着本国现存的唯一巨无霸。2009年10月30日，在冰岛麦当劳即将倒闭绝种的最后时刻，一位名叫 Hjörtur Smárason 的人购买了一份巨无霸和薯条，但没吃，留着当纪念品。三年后他准备搬家时，从车库里发现了落灰的锤子、盒子、一对儿被耗子啃过的旱冰鞋，以及一份麦当劳汉堡薯条，齐整得堪比刚出土的木乃伊。
“我听说麦当劳不会腐烂，所以想亲自了解一下这是否属实。” Hjörtur Smárason在接受采访时说道，“三年过去，它们看起来仍像是15分钟前刚买的一样新。”现在，这份高龄汉堡被放在旅馆Snotra House中展出，十周岁的时候它还被直播展出，让全球人民一起见证这份音容宛在的当代奇迹。
耗子都不吃的陈年汉堡让很多人感到担忧，他们认为里面添加了过量防腐成分。对此，麦当劳发表声明称，汉堡没坏只是因为它存放在干燥空间中，防止了霉菌和细菌的分解，而不是添加了有害的防腐剂。澳大利亚营养学家蒂姆克劳也提出了补充观点，他认为麦当劳的汉堡特别耐腐烂，是因为它们含有大量的盐。
到底真相如何咱们也无从知晓。唯一可以确定的是，不论连锁快餐在这个岛上来了又走，还是人们为了不腐的内幕争吵不休，冰岛的最后一个巨无霸和薯条都将继续存在。
