如影随形的网页弹窗广告，将可“一键弹走”。近日，市场监管总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》。其中明确，以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭；同时不得有“没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭”等情形。
长久“屏霸”的弹窗，就像粘在网页的强力胶，一面不请自来，一面请也请不走。由于零散化、成本低等特点，用户几乎人人对它喊打，监管部门却拿它没有太好的办法。即便早有弹窗“一键关闭”的要求，平台和广告商也有的是“技巧”应对。据北京日报报道，记者近日打开一个名为“侠客电影网”的网站，首页刚刚显示内容，右下角就立刻弹出了一则游戏广告。页面显示的三处“关闭”图标，其中最显眼的一处并不具备关闭功能，右上角的一处则是点后反而弹出了新的网页，只有左上角的图标才是具备关闭功能。
除了设置多个关闭键让用户难辨真假，还有的弹窗会在5秒甚至更长的倒计时后，再出现关闭图标，不仅降低了用户的上网效率，也十分影响浏览心情和体验感。其实，弹窗的广告形式无可厚非；出问题的，是弹出频次太高、质量普遍太低；是强制用户观看，观看时长还得它说了算；是搞这些“上有政策，下有对策”的小把戏，常常不按规矩“出牌”。正在征求意见的互联网广告管理办法，将倒计时、虚假关闭、多次关闭等影响“一键关闭”的行为一一予以禁止，等同于把藏在弹窗里的那点“小心机”全部抖了出来，既回应了网友关切，也给弹窗划下了弹出红线。
值得注意的是，在惩治手段上，意见稿规定，以欺骗、误导方式诱使用户点击广告的，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者处以违法所得三倍以下罚款，但最高不超过三万元；没有违法所得的，处一万元以下罚款。结合此前媒体曝光的弹窗产业链来看，广告客户只需提供推广页面，约合一次曝光展示只需0.006元，且量越大，单价越低。曝光不足1分钱的成本和3万元的顶格处罚对比，不难猜测，仍有可能出现违法者乱弹窗的现象。提高违法成本，显然是下一步弹窗治理的关键所在。
弹窗素有网络牛皮癣之称，为互联网广告立规矩，就是要管住弹窗耍赖皮的“个性”。至于如何下点猛药，提高对于违规违法弹窗的震慑力，严惩背后的涉事商家和平台，或还需要更多技术性的探讨和条款上的改善。
