5月22日，中国女子职业高尔夫球巡回赛（以下简称“女子中巡”）2024年北京女子挑战赛在东方明珠乡村俱乐部开杆，这项有着17年历史的传统赛事今年以50万元人民币的总奖金，吸引了来自全世界多个国家及地区的120名球员参赛。
作为本赛季女子中巡的第二场比赛，国内乳制品行业品牌蒙牛携旗下蒂兰圣雪、迈胜、每日鲜酪、每日鲜语和三只小牛五大子品牌一起成为该项赛事官方指定产品。
作为世界五大巡回赛的女子中巡，其间走出了不少顶级世界名将，其中包括登顶世界第一、大满贯冠军得主、女子中巡吉尼斯世界纪录创造者殷若宁。殷若宁的世界排名从第482位上升至第一位仅用了4年，火箭般的蹿升速度，一朵年轻的小花在高尔夫领域绽放。
2024赛季，殷若宁在美国LPGA揭幕战上就以衣领带有蒙牛标志的全新战袍亮相。签约最杰出的中国高尔夫球员作为品牌代言人，携手中国女子巡回赛共同发展，蒙牛把“点滴营养，绽放每一个生命”的品牌理念注入高尔夫赛场，并进一步升级为与中国高尔夫运动一起”助力每一个梦想的绽放”。
细数中国大陆顶级高尔夫赛事赞助商，中国本土企业数量并不多。相关赛事的赞助方依然多为海外顶级钟表、汽车品牌，例如劳力士、欧米茄、沃尔沃、保时捷等。近些年新晋国内赞助商，大多也以运动品牌的垂类产品线为主。
显然，高尔夫赛事没有像足篮球等传统赛事，在中国吸引更多快消、食饮等领域的品牌投资。这是眼下的欠缺之处，但亦有可能成为品牌投资的机会点。
而蒙牛在女子中巡赛场上的出现也意味着高尔夫这个赛道，首次迎来了眼光独到且愿意在潜力市场上抢先占位的国内品牌。
纵观蒙牛过往的体育营销，立足综合大众赛事，夯实体育营销基本大盘，通过高端小众赛事提升品牌调性和质感，可以说蒙牛的每一步都走得清晰合理。尤其是高尔夫这一全新赛道与蒙牛的品牌调性也完美契合。
5月24日，此次北京挑战赛将进行决赛轮比赛，谁将摘得桂冠，让我们拭目以待。
