未来,我们无会员不刷剧?

未来,我们无会员不刷剧?
2020年06月02日 19:25 第一财经广播

宇枭

各位好:

我是宇枭,此刻您可能在下班回家的路上,也可能已经在饭桌旁,也许还在伏案忙着工作,不妨花上几分钟,听我跟你聊聊生活,侃侃财经

懒得看 可以听哦

何时起我们无会员不追剧? 2020年直播再次成为了内容产业的当红炸子鸡,但很少有人知道与带货直播相比,影视剧才是直播老祖宗。

1958年6月,央视的前身北京电视台播出了第一部家庭伦理剧《一口菜饼子》。由于没有掌握录播技术,这部剧是全直播想重播可以凑齐全套卡斯重演一遍,一直到1965年录播出现为止,这部剧重演了三遍,演员们真敬业,我也替他们感觉累,好在随着技术的进步,直播剧退出历史舞台。随着节目内容的丰富,电视台实现了排播。

面对不同类型的多样化节目推出节目表,思考什么时候在什么频道播出什么节目,排播的本质是用户与内容的互动,这对后来者视频网站的进化至关重要。

一个视频网站进化史也是一部排播计划史,在节目表出现之后的很长一段时间之内,甚至直到现在形式变化都不大,以至于印满了各地卫视节目表的中国电视报,有底气的将“中国电视报生活真需要”作为广告词,对一线卫视如湖南卫视来说,节目表不得外泄,即使面对央视同行的询问,他们也会理直气壮的拒绝,因为节目表不仅是内部机密,更是一门真正的商业艺术,他决定了节目热度,决定广告收入!

1981年内地首部电视剧《敌营18年》播出,因为同时段没有其他的剧争夺观众的注意力,所以拿下了空前绝后的99%的收视率!!到了1986年央视《西游记》的播出也拿下了89.4%的收视率,之后的《红楼梦》也拿下了90%收视率。而此后几十年《西游记》在每年暑期档都会重播,成为了几代人的精神食粮。

当然要说这些电视剧之所以受欢迎,原因除了制作用心,也是当时我国电视剧生产能力不足,观众基本处于电视台播什么就看什么的饥渴状态,推高了收视率。

21世纪电视剧制作开始多元化,电视剧生产能力也突飞猛进,到2003年全国电视剧总生产能力突破万集大关,电视剧生产达到了四五百部,年产1万5千集是中国电视剧产业持续多年的神话。

随着广电领域的制播分离,数字电视付费频道上星、落地等诸多重大变革,这些都开始慢慢引发了人们观看习惯变化。人们第一次有了选择看什么和什么时候看的权利。

观众有限,时间有限,当年又因为有一句“四星规定”和“收视率紧箍咒”,热门剧《我的团长我的团》甚至一度引发了卫视抢播事件。

排播技术是电视台几十年来厮杀的实战经验,尽管交互逻辑有巨大的差异,但它还是影响着后来的视频网站,基于对优质内容的熟练排播,互联网通过10年的努力重塑了我们文化消费习惯,独播版权战、先网后台、网络独播会员模式、会员提前看、超前点播等等都是视频网站与电视台电影院线在内容制作播出等关键环节碰撞出的火花。

用户对电视台内容的消费是在线性的,但视频网站内容则具有三维立体特征——可选类型、可选时间和可选进度。不过如果说这些特征没有好内容的加持,就很难发挥优势。

自2011年开始,视频网站版权争夺战开始,电视剧单集价格开始起飞,从最低数千元开始你追我赶甚至直到单集数百万元。

我们再来说说电视台和网络剧的话语权转换一开始一部台网联播的电视剧,电视台必然要求比网络领先两集,保持收视优势,演员们也更看重卫视。如早期影视艺人出席线下活动的时候,通常更在意电视台的支持,而非视频网站。

但历史大势不可逆转!从2010年开始,中国视频网站开始尝试自制,直到2014年才成为网络自制剧元年。当年全网共205部,2918集自制剧上线,而视频网站大力鼓励的网络电影也于这一年正式诞生,网台播放模式的突变要到2015年了。

这一年视频网站在播出时间上逐渐追齐电视台,从电视台领先两集播出到领先几个小时、再到24点播出,网台同步22点播出,甚至因为反向输出电视台而取得了不少优势话语权,视频网站逐渐打开了局面,他们不满足于会员抢先看,还发明了会员看全集等新的玩法。

如今多数人可能有这样一个感受,即使开了电视也可能是看网络内容,这并不奇怪,如果你看过以下这些重磅电视剧,就会惊叹于视频网站话语权的崛起速度。

2015年开启的会员抢先看,已经成为头部视频网站的标配。目前会员用户都能够在绝大多数的网剧播出时抢先看6-8集,即便在一直以来会员价格处于低位;平台仍需投入重金为用户和内容市场提供不菲补贴的情况下,内容和排播的探索也没有停止。随着视频网站的润物细无声的商业模式创新,中国网络观众的文化消费习惯在潜移默化当中实现跃迁。

2020年《囧妈》、《肥龙过江》等院线片纷纷实现了网络首映,院线电影《春潮》,《婚姻故事》也在爱奇艺实现了网络付费超前点映。同样优质内容在视频网站获得的回报和舆论声量已经越来越超过在电视台和电影院线,形成热度剪刀差。

不过在经过近10年进化之后,视频网站对优质内容的处理方式再次来到了米字路口。视频网站会员的付费体系是内容与排播体系进化的硕果,但头部公司和现金模式都需要随时代和用户的需求快速进化。随着视频网站内容储备日渐丰富,排播手段日渐智能,会员体系需要快速进化,互联网视频行业陆续推出了网站、移动端、电视端、体育等诸多会员体系,不过这些收费项目相互独立,壁垒分明。

如今互联网视频行业已行至岔路口,对现有服务进行整合势在必行。内容排播只是平台的游戏吗?并不是视频平台处于播出最前沿,能够最快的得到用户反馈,并且及时作出调整,这是有史以来最灵敏的内容反馈机制,上游内容生产者,中游视频平台和下游用户都是互动游戏的参与者,同时又被游戏所深刻影响。

我们有理由相信视频平台的内容排播制度还将不断的进化下去,享受越来越畅快,抱怨越来越少,这是我们的愿景,也希望视频网站能够想到做到。

作者:宇枭

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部