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2020年，一只黑天鹅告诉我们，这个世界最大的确定就是不确定。在后疫情时代，有三大消费新变量值得我们留意。
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“降维升级”仍将持续。
什么是降维升级呢？简单说，消费者追求的是在价格上“划算”，在品质上“升级”。实际上，在新冠肺炎疫情出现之前，这种消费转向已经在中国出现了苗头。麦肯锡曾经在2019年底发布过一份《2020中国消费者调查报告》。有60%的受访者表示，就算生活富裕，也希望把钱“花在刀刃上”。
跟前几年相比，中国消费者有一个明显的变化：大家更注重商品的高性价比。说具体点：几千的戴森吹风机真不错，但一两百的小米吹风机也挺好。加之，疫情之下，手中有粮,心里不慌, 脚踏实地,喜气洋洋。
2
关注健康，研究配方。
整整一年，你我从未像今天这样关注健康。苏宁给的数据：最近的一个双“十一”， 以除菌保鲜冰箱、除螨消毒干衣机为代表的中高端大家电消费同比增长超过140%。被各种和健康有关的“大词”狂轰滥炸了一年，消费者埋单了，也学精了，一般套路，不管用了，也是来自苏宁易购的数据，截至2020年11月，消费者对“成分”“材料”“测试”关键词的搜索量，同比增长将近84%，都说久病成良医，中学化学课上那点知识，一点没糟践，在2020年全想起来了，这里也给商家提个醒，2021年，卖货不能光靠叫，你得拿点真材实料。
3
情绪消费，下一风口。
今天，我们之所以要讨论消费新趋势，是因为，消费不只是物欲，更是情绪。59块，你在泡泡玛特的机器上买一个盲盒，拿到的叫玩偶，收获的是减压。在喜茶排了半小时的队，喝到的是那杯奶茶，收获的是和老友在午后的闲暇。
今天，长三角地区便捷的交通，让我们可以在城市间自由穿梭，异地工作，但下班回家，青年人形单影只的那份孤寂如何排遣？这就是可以解释为什么，中国宠物行业的市场规模在过去五年扩张到原来的三倍，预计未来五年还会迎来更高速的增长。
责任编辑：毛维静
