5月22日，快手发布2024年一季度业绩后，正式宣布新一轮160亿港元回购计划。
豪掷千金的背后，是快手整体经营质量的持续向好。
随着近年来快手改革的不断深入，财报显示，今年一季度快手的营收能力进一步提升。值得注意的是，今年一季度快手DAU（日活跃用户数）再创新高。同时，快手一季度调整后净利润达人民币43.9亿元，而2023年同期为4200万元，同比增长10347.6%。
发布160亿港元回购计划
5月22日，快手发布2024年一季度业绩后，正式宣布启动新一轮股票回购计划。
公告显示，快手计划自2024年股东大会结束后，未来三年回购总金额不超过160亿港元的股票，约占总股本的6.3%。
快手在公告中指出，进行股份回购显示本公司对于自身业务展望及前景充满信心，且最终会为本公司带来裨益及为股东创造价值。董事会认为，本公司现有财务资源足以支持股份回购并维持稳健的财务状况。
快手科技首席财务官金秉表示，在当前市场环境下，这项新的回购计划也彰显了对公司价值的信心和回馈股东的决心。“在制定该计划时，我们考虑公司的现金流状况、未来三年的利润市场预期、现金储备等情况进行了综合判断。”
至于新回购计划的实际执行，金秉介绍，“我们将结合资本市场环境，综合考量而定，公司将合理安排股份回购的节奏和力度，不断提升股东回报。”
记者注意到，快手于去年5月启动的40亿港元回购计划将在今年6月股东大会时到期，截至目前，公司已回购价值30.9亿港元的B类股，回购股份约6174万股，约占总股本的1.4%。
在瑞银（UBS）近期发布的报告中，快手被列为最受欢迎的股票之一。投资者们对中国市场的基本面表示关注，普遍认为较低的估值水平对市场有吸引力，股息以及高可见性的回购动作，是支撑估值的要素。
净利润大涨10347.6%
豪掷千金背后，是快手整体业务质量的不断提升。
最新财报显示，一季度，快手实现营收同比增长16.6%至294亿元，超越彭博市场一致预期的290.4亿元，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为56.6%、29.2%和14.2%。调整后净利润达人民币43.9亿元，而2023年同期经调整净利润为4200万元，同比增长10347.6%。
值得关注的是，快手应用的平均日活跃用户（DAU）同比增长5.2%达3.94亿，突破历史新高。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2024年第一季度，我们的运营和财务表现持续强劲，体现了我们用户和商业生态强大的护城河效应。我们坚定不移地执行高质量用户增长策略，流量端实现稳健增长。”
对于一季度整体经营战略，程一笑表示，我们持续深耕健康内容生态，借助AI赋能平台多个业务场景，不断改善用户在平台的内容消费、商品和服务体验，电商业务稳步增长，商业化变现效率持续提升，
泛货架业务表现亮眼
作为今年短视频电商行业角力的重点，此次财报上，快手“泛货架”电商业务表现颇为亮眼，继续保持高速增长的态势。
财报显示，一季度，快手电商GMV同比增长28.2%达2881亿元。受电商业务增长驱动，其他服务收入从2023年同期的28亿元增加47.6%至42亿元。
快手相关负责人介绍，得益于平台交易场景的不断丰富，一季度月动销商家同比增长近70%。“短视频、泛货架、搜索这样各类不同的场景，正在成为商家和平台达人在快手深度经营的新增量机会。”该负责人表示。
记者注意到，从2023年第四季度开始，快手逐步放开泛货架场景的流量入口。
而从此次财报来看，今年一季度，快手泛货架GMV占比约25%，日均动销商家同比增速超50%。快手相关负责人表示，2024年第一季度，电商月活跃买家同比增长22.4%至1.26亿，对月活跃用户的渗透率已连续两个季度保持在18%以上。
值得一提的是，为了顺应如今行业发展的新趋势，在此前的快手电商引力大会上，快手官方宣布上线销售托管功能，助力商家跟随消费趋势变化，抓住消费新机会，更好地提升经营的确定性和经营效率。
据快手电商副总裁、电商C端产品及中小商家业务负责人孔慧介绍，2024年快手电商还将为新入驻商家提供千亿流量的启航计划，结合扶摇计划，帮助商家完成从冷启到经营规模的扩大。
责编：邵子怡 校对：冯雯君图编：赵雁旎
