“太火爆了，没想到Vision Pro连预约试戴体验都这么困难。”6月28日，一名“果粉”在苹果上海浦东国金中心店内感叹道。
如他所言，6月28日，已在美国发售四个月有余的Vision Pro正式在国内发售，该消费者所指的“试戴”则是苹果为了让消费者获得更好佩戴体验而推出的新政策。苹果零售店店员说，消费者在购买Vision Pro之前可以在店内先行试戴30分钟，而目前最近的试戴预约时间已经到了7月4日。
消费者预约试戴Vision Pro 张梓桐 摄苹果Vision Pro被认为是开启空间计算时代的一款产品。苹果中国官网显示，国行版售价为29999元起，容量为256G、512G以及1TB。
主推高端路线与B端市场
今年2月2日，苹果Vision Pro正式在美国发售。作为“苹果史上最贵新品”，苹果Vision Pro美国售价3499美元起（约合2.5万元人民币）。
苹果对Vision Pro的市场表现寄予厚望。苹果CEO库克此前将Vision Pro形容为“全新的增强现实平台”“空间计算设备”。
从技术条件上来看，Vision Pro采用了VST（视频透视）技术，通过摄像头捕捉真实世界影像与虚拟元素融合；硬件配置上，Vision Pro搭载了M2+R1双芯片设计和Micro OLED技术的4K内屏，运行的操作系统则是visionOS，提供了直观易用的用户交互界面，可以通过眼、手和语音进行操作。
强大的技术加持下，此番Vision Pro在国内发售再次引爆了国内科技爱好者的热情。“沉浸感太强了！感觉好像进入了一个新的世界。”一名科技爱好者在店内激动地表示，Vision Pro美国版本发售的时候她就已经十分期待，因此在6月16日苹果开放线上预订后的第一时间她就进行了购买。
Vision Pro 张梓桐 摄此外，该名科技爱好者表示，良好的交互体验和丰富的应用生态也是吸引她购买的重要因素。据悉，目前Vision Pro已经拥有超过2000款App，150万个兼容的iPhone和iPad应用程序。
未来市场表现扑朔迷离
虽然目前Vision Pro在国内的发售引发了一部分追寻热点及尝鲜用户极高的热情，但对于剩下的消费市场用户来说，Vision Pro在价格和上手入⻔等方面对用户仍然有极高的⻔槛要求。
“对于中国市场来说，Vision Pro的意义更多是让厂商和用户看到了更高的软硬件标准和更多的使用场景可能性，从销售数量上来说不会有爆发式的增⻓，但会提高行业标准，并促使XR（扩展现实）市场厂商间的竞争。”IDC中国分析师叶青清在接受采访时表示，Vision Pro今年在中国的主推方向还是走中高端线的B端赛道，预计C端的销售在初始热潮结束后就会回到低点。
针对未来的市场表现，叶青清表示，从销量上来看，Vision Pro应该不会在数据上有非常突出的表现。“它并不是一款大众化的消费产品，Apple对于这款产品的规划本身也是把重心放在商用端这边，后期主要还是看在教育市场和企业市场的表现。”
日前，跟踪苹果产业链多年的天风国际证券分析师郭明錤更新的Vision Pro出货调查指出，6月中旬前Vision Pro已开始陆续出货至非美国市场（晚于先前预测的在WWDC2024前），主要包括英国、法国、德国、中国、日本与新加坡。目前对全球2024年出货量预估不变，仍维持在40万—45万部。
有望带动国内AR生态快速成熟
虽然Vision Pro未来在中国市场的走势仍然扑朔迷离，但在业内人士看来，其在国内市场的发售有望进一步带动中国AR产业链走向成熟。
叶青清表示，Vision Pro的推出可以给整个XR行业树立一个⻛向标。因此对于国内XR产业供应链和公司来说，Vision Pro即使遇冷也并不能说是消极的信号，反而苹果的加入能在一定程度上加速XR厂商在中高端线的布局和发展，加剧厂商间的竞争。
2023年，根据IDC数据统计，全球AR产品出货48.3万台，同比增长74.5%；在中国市场，AR出货去年同比增长了158.5%。IDC预计2024年全球AR出货在77万台左右，同比增长60.4%。
从产品结构来看，目前国内AR产品主要以分体式眼镜为主，各家在技术上的差距并不是非常明显，重点仍然集中于应用场景的突破和内容生态的搭建，其中头部厂商间的竞争较为激烈。
“一旦苹果入局国内AR市场，势必会吸引更多厂商入局瓜分市场份额， 同时带来整个市场在量级上的增⻓。”叶青清说道。
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