商标将被拍卖,被执行金额超2亿,谁“杀死了”莲花味精?

商标将被拍卖,被执行金额超2亿,谁“杀死了”莲花味精?
2021年07月09日 16:27 蒋东文

曾经风靡全国的莲花味精,如今似乎有些暗淡。

相信很多人对莲花味精应该都是耳熟能详,回忆满满的。想当年,“莲花味精”可是厨房必备良品,说是“家里的味道”也不为过。

上世纪90年代,莲花味精是很多人记忆里的专属味道,也是河南省的一张工业名片。

巅峰时期,莲花味精曾是全国最大的味精生产与出口基地,产量居世界第一,国内市场占有率高达43.4%,“味精大王”难逢对手。

然而,随着人们生活水平和健康意识的提升,加上“味精致癌”、“鸡精比味精更健康”等谣言,这个曾经餐桌上的宠儿逐渐退出了历史的舞台,整个味精市场也开始走下坡路。

堪称一代人厨房回忆的莲花味精,跌下神坛一步步地坠入深渊,债台高筑、破产重组,被执行标的超2亿元,甚至于沦落到拍卖其“莲花系”商标的地步...

那么,是谁“杀死了”莲花味精呢?

味精曾是我们生活中经常食用的调味品,很多人对莲花味精应该是非常熟悉的,特别是8090后一代,看到那熟悉的包装,便勾起了记忆中的味道。

如今,“莲花”相关商标即将拍卖的消息,再度唤醒大众对莲花味精的记忆。

近日,根据阿里拍卖显示,莲花味精集团持有的24枚“莲花”相关商标即将在8月4日进行公开拍卖,24枚商标的评估价累计达到8228.63万元。

24枚“莲花”商标中,包括莲花、莲花尚品、莲花露、中原莲花、六月春、莲花丰、莲花宝、莲发宝等文字或者图形。被拍卖的商标并不是我们通常以为的“莲花”味精商标,而是关联公司注册的其他关联商标而已。

另外,值得一提的是,此次参与商标拍卖的莲花味精并非A股上市公司莲花健康。

不过,对于这种有着悠久历史和广大知名度的老品牌来说,商标应该算得上是其最重要的无形资产之一。这次24个相关商标都被拿出来拍卖,莲花味精集团大概已经把压箱底的资产都掏出来了。

天眼查APP风险信息显示,莲花味精集团有限公司存在数十条法律诉讼,案由包括借款合同纠纷、企业借贷纠纷等。此外,该公司还存在多条被执行人记录。2021年3月,其被执行金额超过了2亿元。

也正是因为这笔巨额欠款,才导致本次24个商标将被河南省周口市中级人民法院处置,公开进行司法拍卖。

难道陪伴我们这么多年的莲花味精,如今也走向消亡了吗?

上世纪90年代,莲花味精是很多人记忆里的专属味道,如今却面临再次易主或破产两种结局。

事实上,一开始,味精是由一名日本人从海带中提取的,日本称之为“味之素”,这种能让菜品味道变鲜美的调味品,一上市就受到了市场的欢迎。

接下来的事情我们都知道,味之素公司开发的味精风靡全球,并且味之素还开发出了ABF这一高科技产品,现在成为了半导体产业不可或缺的重要部件。

之后,味精就被引入了我国,随着物质生活的不断提高,我国对味精的需求不断增长。

1983年,周口国营味精厂在河南省周口项城开业,推出了深受老一辈人喜爱的味精品牌莲花牌味精。

后来依靠着良好的口碑,莲花牌味精的销量一再提升,在巅峰时期,此味精工厂的员工数量共有2.2万人,可以说在整个项城县有1/3的人口都是这个工厂的员工。

一组数据见证了当年的辉煌。

1983年到1997年的15年间,莲花味精年产量由400吨上升至12万吨,增长近300倍;产值也由945万元增至22.3亿元,单厂味精产量居世界第一,国内市场占有率达43.4%,成了名副其实的“味精大王”,莲花味精也成了河南项城人的骄傲。

1998年,作为曾经的“河南四大工业名片”之一的莲花味精在上海证券交易所上市,整个项城都陷入了狂欢。

上市不到三年,莲花味精仅出口量就达到了10万吨,这个国产味精品牌不仅在国内难逢对手,在国外还成了国产品牌的骄傲。

潮起潮落,月满则亏,但谁也没想到莲花味精的衰败是如此的迅速。

为了扩大业务范围,莲花味精在上市后做出了一个野心十足的决定,那就是多元化发展。

2000年前后,莲花味精投资了很多和味精行业不相关的产业,例如服装厂、医疗器械厂、矿泉水厂等。但不幸的是,在很多领域的投资都以失败告终,有的甚至还背上了官司。

当其他业务部门遭受连续的挫折的时候,他们以前的味精业务也开始恶化。此后尝试业务多元化拓展,制鞋、纯净水、物流、智慧农业、金融等领域都有涉足,但都收获寥寥。

再加上,莲花味精内部管理没有跟上,加上股东长时间私自挪用公款,导致资金链断开,以及出现当地工资发放问题、税收问题,使其逐渐走下神坛。

莲花味精从2002年开始出现了业绩震荡,到2003年,它遭遇了上市5年后的首次亏损。

从2010年开始,莲花味精净利润的变化呈现出有趣的规律性波动——一年亏损,一年盈利。盈利一般在两三千万,亏损则动辄三五亿元。扭亏的年份,大额政府补助和债务重组利得起到了关键作用。

直到2017年,这种规律性的波动戛然而止——这一年,公司净利润为-1.03亿元,2018年亏损扩大至3.33亿元。

由于长期处于借款合同纠纷、企业借贷纠纷等,莲花集团的情况更加岌岌可危。2019年5月,莲花健康因资金紧张未按时还款,被河南省项城市人民法院列为失信被执行人。

截至目前,莲花集团被执行总金额超过2.1亿元,巅峰过去,如今的莲花味精已经跌落神坛,走到了商标拍卖的末路。

莲花味精,这朵河南项城人曾引以为豪的“莲花”,现在却已在凋零的边缘。

其业绩持续低迷,除自身经营不善外,也跟人们健康饮食认知提升,有意识地不再食用味精,味精行业整体走下坡路有关。

近年来,随着生活水平和健康意识的提升,人们开始追求更加精致、舒适、高质量的生活,现在的人们在穿着方面更加注重美感度和舒适度,在吃的方面也更加注重于食物的绿色,健康,无污染。

在此背景下,我国味精的消耗量在逐年下降,从2013年的114.6万吨已经到如今到80万一吨。而事实上,味精其实和其他调料是一样的,只要不过量服用,对于人体实际上是造不成任何伤害的。

抛弃味精的消费者,大部分转投了鸡精、蘑菇精等产品。这些产品准确来说是“味精的衍生物”,除了40%的味精,还含有糖、淀粉、香辛料等物质,“但并不代表其营养价值高于味精”。

值得一提的是,或许是为了甩掉“味精不健康”的帽子,莲花味精从2015年底更名为“莲花健康”。

总之,这个世界没有永恒不灭的神话,更没有亘古不衰的事物;

同样,一个品牌的兴衰成败,或许只要几年,又或许经历了几代人的经营。

借助于互联网、社交媒体、各方面平台的力量,一个品牌的建立、运营到取得一定的知名度的周期变得越来越短,五年、三年或者是一年都有可能让一个品牌在全国或全球范围内得到转播。

但在之前,一个品牌能树立起来尤为不易,也希望老品牌都可以充分发挥品牌的力量,继续为我们老百姓提供质量好、价格优的好产品。

参考资料:

界面新闻《味精大王卖不动味精,要被批量拍卖商标了》、

南方周末《谁杀死了莲花味精?曾经世界第一,如今濒临破产》、

河南商报《莲花味精集团24枚商标拍卖,“莲花味精”受影响吗?》、

大河财立方《起拍价超8000万!莲花味精集团24枚商标将公开拍卖》、

快消八谈《“味精时代”已过?曾大名鼎鼎的莲花味精集团要靠卖商标还欠款了!》、

黑曜石商业咨询《河南莲花味精商标将被拍卖,曾经世界第一:谁杀死了莲花味精?》

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