刚刚,汇源果汁突然被申请破产!一代果汁大王彻底凉了

刚刚,汇源果汁突然被申请破产!一代果汁大王彻底凉了
2021年07月21日 17:45 蒋东文

40多年来,无数伟大企业拔地而起,我们见证了中国式奇迹,也经历着奇迹的衰退。“三十年河东,三十年河西”,在不进则退的商业大潮中,作为曾经的“国民饮料”、“果汁大王”——伴随一代人成长的汇源果汁,不仅在商超饮料货架中已经越来越少见,如今更是大势已去,沦落到了被申请破产的地步。

曾几何时,“喝汇源果汁,走健康之路”是很多人耳熟能详的广告语,汇源果汁也是家户喻晓的中国第一果汁品牌,连续十几年占领了国内市场份额第一的宝座;

作为中国首家港股上市的果汁企业,它成就了2007年以来港交所规模最大IPO,募资规模超过了24亿港元。

不得不说,2008年一次未成功的收购,给汇源果汁埋下了失败的种子。

曾经的果汁帝国,一代传奇步入暮色苍茫,背后的惨痛教训,着实令人扼腕。

那么,从红极一时到彻底没落,一代果汁大王汇源果汁到底经历了什么呢?

刚刚,又一个中国人的“老朋友”,被无情暴击,它就是汇源,那个曾席卷全国,远销30多个国家的果汁之王。

“有汇源才叫过年”,这句广告语陪伴许多人度过了一个又一个春节。如今,一代人的“童年记忆”——“果汁大王”汇源被申请破产。

企查查显示,北京汇源食品饮料有限公司(下称汇源食品)在19日新增破产重整信息,早前的 7月2日,汇源食品刚刚被强制执行15.9亿元。

要知道,汇源果汁自2007年上市以来,至2017年10年累计归母净利润为15.29亿元,尚不足以完成此次执行金额。

除此之外,汇源食品近期被各类案件缠身。案由多为票据追索权纠纷、金融借款合同纠纷、企业借贷纠纷等。

天眼查还显示,北京汇源集团历史上已收到100次限制消费令,其中2020年以来有19个,受此影响,朱燕彤、朱新礼等人均成为了“被执行人”。

其实,自从2018年停牌后,汇源果汁为了复牌,曾经做出了种种“自救”努力,还清违规贷款、甚至创始人离职,并一度动起了“卖商标”的念头。但这仍然没有挽救汇源退市的命运。

就在儿童节这天,一代人的童年回忆、“果汁大王”汇源也向破产重整迈出了第一步。

当天,北京破产法庭发布了一则公告,对汇源果汁的核心资产汇源食品启动预重整,而汇源食品则是汇源果汁旗下的核心资产,也是汇源果汁的运营方。

这也就意味着汇源果汁即将面临着破产重整的大结局!曾经的“果汁大王”汇源彻底走向没落了。

汇源果汁是怎么走到如今这一步的?而现在,走出破产重整第一步的汇源果汁,能够等来“救星”吗?

谈及汇源果汁,就不得不提到其创始人朱新礼。

忆往昔峥嵘岁月,朱新礼一手缔造了汇源这个果汁帝国,是一个帮数百万农民“脱贫致富”的“92派”创业英雄。只是如今,那段逆天改命的故事,已落满灰尘。

朱新礼的前半段人生有点像电影《我爱我的家乡》里邓超扮演的“乔树林”。

年少有成之后,心里怀着对家乡土地的眷恋,立志帮助村民解决苹果卖不出烂地里的这个天大的难题。

1992年,40岁的山东人朱新礼辞掉了自己的铁饭碗,随着下海的大潮,承接了一家三个多月没发工资、负债1000多万濒临倒闭的小罐头厂。

和所有“92派”企业家一样,朱新礼充满情怀与担当,他想让自己更富,让家乡更富。

朱新礼接手后四处借钱,搞来进口设备,还咬牙请来德国著名食品工程师,终于研发出第一款汇源浓缩果汁。

为了推广产品,朱新礼只身一人带着样品,背着山东煎饼去德国参加食品展。

最终,朱新礼凭借过硬产品,外加命运眷顾,签下500万美元的出口大单。挖到第一桶金后,汇源结束手忙脚乱的尴尬,踏上快车道。

朱新礼经营思路非常清晰,打开国外市场后,汇源马不停蹄杀向全国。1994年,朱新礼带队从山东前往北京,正式创办北京汇源食品饮料有限公司。

为打响汇源知名度,他又斥7000万元重金,拿下央视新闻联播5秒广告权,这笔广告费比当时汇源一年的销售额还多。

然而付出终有新收获,“喝汇源果汁,走健康之路”荣登洗脑式广告词之列,汇源品牌燃爆全国。2000年汇源以23%的市场份额,成功占据了果汁行业榜首的位置!

有的时候一招走错,满盘皆输,消费品市场亦是如此!

诞生于1992年的汇源果汁,一度承载了“国民果汁”和“民族品牌”的梦想,在经历了15年的高速发展之后,却以一起未完成的“被收购”事件为转折点,走入了长达12年的跌落曲线。

随后的10年,是汇源果汁顺风顺水的10年,朱新礼的笑脸也年年洋溢在春晚的大屏幕上。直到2007年,公司在香港上市。

2007年2月,顶着“果汁第一股”的头衔扣响港交所的大门,募资规模超过了24亿,成为了那一年香港最大的IPO!

汇源果汁创始人朱新礼也由山东沂源的“农二代”跻身福布斯中国百大富豪行列,身家达到61.3亿元。

从山东农村走出来的朱新礼,不但完成心愿,还造福了全国数百万果农。彼时的汇源占领中国果汁市场半壁江山,中高浓度果汁占了45%的市场份额,一时风光无限。

故事的上半段,堪称完美的中国梦,但商场瞬息万变,每个人都难逃自己的滑铁卢。农民出身的朱新礼,没败在保守,竟败在太过激进。

谁也没想到的是,一路高歌猛进的汇源果汁,一年之后迅速迎来了分水岭,一切都源自于当年那场全民关注的“收购”事件。

2008年9月3日,可口可乐、Altantic Industries与汇源联合宣布,可口可乐将以总价179.2亿港元的价格收购汇源果汁。

但是此计划一经宣布,引发了国内的轩然大波,最后甚至上升到了民族产业之争。可以说全国上下都一致反对此笔收购案,最终该收购案由于涉嫌垄断被叫停。

此后,汇源果汁迎来了长达12年的跌落时刻。

在2008年遭遇可口可乐收购失败案的重创后,汇源果汁股价暴跌,3天累计下跌近58%,市值腰斩,市场情绪一片哗然。不断走向下坡路的汇源果汁经营业绩承压,一系列危机接踵而至,就连创始人也被列为“被执行人”。

从2009年到2016年,汇源果汁扣非后净亏损累计高达25亿元,2017年,汇源果汁负债高达114亿元,总收入不足54亿元。2018年4月3日,汇源果汁陷入了为期3年的停牌期。

2021年1月15日,是汇源果汁港股的最后一个交易日,每股仅报2.02港元,总市值仅54亿港元,居巅峰的300亿港元市值六去其五。

值得一提的是,截止2016年前,汇源果汁曾连续十几年占领了国内市场份额第一的宝座!

在从港交所退市、创始人也黯然离去后,再到近日被申请破产重整。汇源果汁,这个本来承载民族期望的果汁品牌,就这样走向了没落,在时代的发展中,成为了我们的回忆。

汇源果汁引入重整投资人,意味着汇源果汁解决债务危机,迈出了第一步。

但由于汇源子公司众多,体系复杂,债务规模庞大,即使投资人进入,短期内对公司业绩也难有改善。如果最终没有找到有强大实力的战略投资者,汇源有可能会一直坠落,直至消失在历史中。

时代抛弃你时,真的不会说再见!

这是一个其兴也勃、其亡也忽的时代,每一分每一秒,危机都与机遇共舞,企业家的忧患意识最重要的战略武器。

如今的汇源,你觉得还能东山再起吗?

参考资料:

猎云网《汇源果汁生死劫》、

中国经营报《为什么汇源果汁会退市?》、

食业家《刚刚,汇源果汁新增被申请破产!》、

财经锐眼《汇源果汁:“国民饮料”的陨落》、

中国基金报《被强制执行近16亿!汇源果汁彻底凉了...》、

创业邦《汇源果汁黯然退市,负债114亿:你的格局,决定你的结局》

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