太突然！
美国知名折扣零售巨头“99美分商店”宣布破产！
曾经凭借着“不足1美元”的物美价廉，99美分商店一度风靡全美国，成为零售业的代表；
但如今，美联储加息高通胀之下，所有成本急剧上升，99美分商店的倒下只是美国通胀高企下，折扣零售企业崩盘的一个先兆。
随着美国经济形势的恶化，低收入人群的花销更为谨慎，“99美分商店们”的倒下也显得顺理成章起来！
随着3月份“爆炸”性的非农数据发布，美国的降息预期“节节败退”，今年美联储不降息乃至加息的声音已经开始浮现。
美国抗通胀路漫漫，已经有越来越多美国巨头有倒下的迹象：裁员、关厂、停业……
01
美国又一家零售巨头宣布破产了！
曾盛极一时的美国知名折价零售商“99美分商店”（99 Cents Only），前不久申请破产保护。
同时，这家拥有约1.4万名员工的零售商宣布，将关闭全部371家门店，清仓大甩卖并寻求出售房产等资产以实现价值最大化，逐步清算结束所有业务！
至此，这家曾以商品只卖99美分甚至更低价格而闻名、有着40多年历史的折扣连锁品牌走到绝境。
“99美分商店”临时首席执行官迈克·西蒙契奇表示，过去几年，零售业面临重大且持续的挑战，疫情带来的冲击、消费者需求变化、持续通胀压力、“零售萎缩”等因素严重影响公司运营能力。
零售萎缩是一个行业术语，指的是由于入店行窃、员工盗窃和行政管理错误等原因造成的库存损失。
据美国零售联合会2022年零售安全调查，仅2021年全美零售商“萎缩”就损失了约945亿美元！
由于入店行窃行为不断增加，越来越多牙膏、巧克力、洗衣粉和除臭剂等日常用品被美国零售商锁在柜子里。
从巅峰到没落，“99美分商店”划下一个完美的抛物线，成为时代一个匆匆过客。
不过，它的倒下，也是美国本轮高通胀漩涡中众多企业困境的一个缩影：
美元树（Dollar Tree）宣布计划在全美范围内关闭近1000家门店、Family Dollar宣布关闭1000家门店、Dollar General宣布撤离大城市，转战农村地区。
多行不义必自毙！
业内人士普遍认为，美国零售商业绩持续疲软，将会加速其被动转型。
一方面是，美国目前的宏观经济环境压力比较大，物流、人力等运营成本不断增加，美国低收入人群购买力却缩水严重，几乎美国所有低价零售业都将面临崩盘压力；
另一方面，拼多多Temu的低价杀入势不可当，也许会成为了压垮骆驼的最后一根稻草。
总之，99美分商店的倒下并非偶然，这一幕未来势必还将在美国本土持续上演！
02
“99美分商店”是怎么起家的呢？
1982年，美国人戴夫·戈尔德（David Gold）在加州洛杉矶创立了“99美分商店”，推广了单一价格零售概念。
彼时，一元店被视为不受欢迎的商品的倾倒场，但Gold家族使商店明亮且有序，商品种类繁多、价廉物美（绝大多数都只卖99美分甚至更低）从而受到顾客，尤其是中低收入者的欢迎，逐渐成为了美国折扣零售业中最具代表性的连锁品牌之一，业务覆盖美国多州地，旗下拥有员工约1.4万名。
1996年，该公司在纽约证券交易所上市，戴夫·戈尔德成为亿万富翁。
2008年，美国次贷危机不断发展，引发了上世纪大萧条以来最严重的全球性金融危机。
“99美分商店”一边承受着成本上升、通胀等压力，一边成为了零售市场备受青睐的存在，戴夫·戈尔德家族也顺势出售了该公司的大部分股权。
2011年底，该公司接受了16亿美元的私有化收购，随后从纽约证券交易所退市。
2013年，戴夫·戈尔德和家族管理团队的其他成员离开了公司。
近年来，由于通胀等因素带来的压力，商店经营日渐困难，最终到了难以支撑的地步。
值得一提的是，在美国通胀严重的情况下，“99美分商店”内的商品价格上涨严重，早已不止99美分了！
2008年时，面对快速上升的通货膨胀、飙升的食品和燃料价格以及更高的最低工资，“99美分商店”宣布，它将偏离长期以来的价格策略；
宣布将所有商品增加0.99美分的价格，这样每件商品实际上在计算机收银系统里自动显示的实付金额为1美元（除非购买成千上万件商品）。而且在那时，店内已经出现高于1美元单价的商品。
03
99美分能买到什么？
比如8包方便面，十来个橙子，一瓶蚝油，一盒鸡蛋，一瓶牛奶，一包青菜，一个微型收音机，一副手套，4卷卫生纸，一大瓶可乐饮料，一小罐香肠罐头，一大袋饼干，4支中性笔，三碗桶装的速食面……
事实上，在英、美等国，充斥着大量廉价商品的“1美元店”和“1英镑店”是低收入人群购物和维持生活的重要渠道。
不过，随着欧美国家通货膨胀的问题愈演愈烈，商品成本也越来越高，这些商店要么选择维持价格而吞下亏损；要么高价商品越来越多，让进店的消费者产生“上当受骗”的感觉。
门店和宣传上都打着物美价廉的名义，实际上却早已“名不副实”，行事上一贯保持着“言行不一”的虚伪作风！
为了应对自己一手造成的高通胀，美联储从2022年3月至2023年7月连续加息11次，把利率推升到23年来的最高水平。
截至上个月，美国通胀率已从9.1%的峰值降至3.2%，虽仍高于美联储2%的目标，但确实给了美联储在年内降息的理由。
然而这时，曾经的通胀噩梦似乎又回来了。
据海外网援引美国《新闻周刊》网站4日报道，由于雇佣成本的升高，美国雇主正不断裁减员工，目前美国的失业情况已达到“严峻的里程碑”。
数据显示，3月份美国裁员人数创下2023年1月份以来的新高，达到恐怖的90309人；
其中，科技行业裁员14224人，金融行业第一季度裁员近2.9万人，苹果、微软、亚马逊、ebay等巨头首当其冲！
04
有人说，99美分商店代表的是物超所值的时代，它的落幕或许代表了一个时代的结束！
是啊！不断上涨的工资、通货膨胀以及收缩导致的更高亏损，降低了零售商在这个利润率已经极低的深度折扣行业的利润。
目前，除了“99美分商店”，美国其他一些主流的1美元店经营状况也非常地不理想：
3月份，美国另一家老牌折扣零售企业Dollar Tree宣布，将大比例的商品价格上调至1美元以上。
无独有偶，美国民众最常接触的Family Dollar随后也宣布关闭1000家门店，其中600多家在今年之内关掉，其余300多家在更远的未来将会关门。
而另一家知名商店Dollar General宣布，由于一些城市的商店面临较大的行窃压力，未来计划关闭这些管理成本过高的店铺，并且逐步撤离大城市，转战农村地区。
据Earnest Analytics的数据显示，2023年，Dollar General的市场份额从1月份的57%降至11月份的43%，下滑了14个百分点。
Dollar Tree的市场份额也同时下滑，从1月份的32%降至11月份的28%，下降了将近4个百分点。
究其原因，除了市场环境带来的影响外，美国传统低价零售商在Temu的围剿下，集体失守。
数据显示，Temu进军美国后，截至去年11月，其市场份额迅速增长到17%。
都说外来的和尚会念经，其实对美国也是一样！
同样的市场，不同的运营方式，“99美分商店”输了，来自中国的Temu却打赢了。
这是为什么呢？
原因无它！
胖东来的“现象级”火爆，引发了中国零售商的新思考，更阐明了想让人们认可，无非就是一点：
既高于行业标准，又有性价比，那就是爆款天条！
参考资料：
《太突然！知名企业，申请破产！拥有员工约14000人……》，券商中国
《入店盗窃事件不断增加引担忧，美国零售商将牙膏等日用品锁柜》，澎湃新闻
《物价涨太狠，99美分专卖店“名不副实”，将关闭美国所有371家门店》，红星新闻
《太突然！美国零售巨头宣布，371家店全部关闭，清仓大甩卖！已有40多年历史，曾是中低收入者的“购物天堂”》，每日经济新闻
