中秋节期间，月饼成为时下最热销的产品。据21世纪经济报道，某工厂在短短一个月的时间里，已经出货200多吨月饼。由此可见，今年的月饼消费依然火爆。
一个月饼148元
然而，以往备受欢迎的哈根达斯月饼，今年的销量却有些乏力。据店员所说，今年月饼卖得并不好，在临近中秋之时销量才有明显增长。
哈根达斯是全球知名的高端冰激凌品牌，其推出的冰激凌月饼价格自然不便宜。在某电商平台上，哈根达斯最贵的月饼礼盒（8个装）达1188元，也就是说一个月饼就要148元；而便宜的礼盒也要200元。
尽管价格昂贵，哈根达斯的冰激凌月饼还是因为独特的口味、颇高的名气，而成为不少人送礼的首选，拥有不错的销量。
但为何唯独今年哈根达斯月饼的销量不佳？这与哈根达斯月饼不久前被爆出虚假宣传有关。
用“假巧克力”
按照常理，哈根达斯月饼如此昂贵，用料肯定不会差。在广告宣传中哈根达斯也表示，自家的月饼裹的是“巧克力外壳”。
但事实果真如此吗？
在今年8月份哈根达斯因虚假宣传被罚款，这件事冲上热搜让更多人发现，原来哈根达斯月饼用的根本不是巧克力，而是代可可脂。
代可可脂与巧克力中的可可脂不同，是人工制造而成，不仅价格更便宜，而且对人体有一定的危害性。
用户花高价买来的月饼，用的却是这么便宜的原材料，还要被欺骗。这怎么能让消费者不生气。而且，哈根达斯之后做出的举动是对宣传内容进行更改，而不是更改用料，这无疑加重了消费者的气愤。
这一举动，让哈根达斯正在被年轻人所抛弃。
昔日高端的象征破裂
在大众的眼中，哈根达斯就有一个字，那就是“贵”。若是再加一个字，那就是“高贵”。
在中国市场中，哈根达斯一直走得是高端路线。在那个1元/只冰激凌的时代，哈根达斯就将价格卖到了25元/只，这还是最便宜的一类。
而且，哈根达斯的门店常常开在大城市中寸土寸金之地，装修处处彰显豪华。这更是让大众对其印象深刻。
久而久之在许多中国人眼中，哈根达斯便成为了高端的代名词，堪称冰激凌界的劳斯莱斯。拥有满满一冰箱哈根达斯，成为了许多人暴富梦想的具体体现。
不过在如今，哈根达斯却已经走下神坛。中国人越来越有钱，奢侈品消费也越来越火热，但哈根达斯却没有了往日的风光。
这究竟是为何？
这是因为，越来越多人发现哈根达斯原来不是那么高贵的存在。在美国，不到4美元就能买一大桶哈根达斯，就算是折合成人民币价格也不算贵。
在其他国家，哈根达斯其实是很平民般的存在，唯独在中国被塑造成了高端的形象。据2011年中国学术期刊的一份数据显示，哈根达斯在中国市场中，价格比同级别品牌要高出450%，令人惊异。
而且，哈根达斯的用料、制作其实也没那么讲究，此前便被曝光加工工厂其实就是“黑作坊”，卫生都没有保障。
而在如今，哈根达斯的月饼虚假宣传，又一次让人失望。因此，许多年轻人正在抛弃哈根达斯。
据了解，如今哈根达斯的门店正在不断缩减，这直白地显示出，哈根达斯已经从中国跌落神坛。而喜茶、奈雪的茶等新品牌，则正在替代哈根达斯的位置。
未来，哈根达斯将走向何方？
