罗胖罗振宇的思维造物公司已经向创业板正式递交了IPO申请，准募集资金约10亿，公开发行不超过1000万股，占发行后总股本比例不低于25%。公司上市后罗胖身家也有几十亿了。
从公众号转战得到App玩知识付费的罗振宇，他的成功靠的是挖到中国各行业最顶尖的一批学者和顾问到得到上讲课。这里面最有名的就是刘润、李笑来和薛兆丰。
薛兆丰的经济学课收入高达3000万元，而刘润的《5分钟商学院》，有36万人订阅，收入提成高达3784万元，其中2017年1404.94万，2018年1323.84万，2019年1067.09万。
刘润是谁？为什么能成为罗胖得到知识付费平台最受欢迎的大咖呢？刘润是润米咨询创始人 ，前微软战略合作总监 ，中国最大私人商学院《刘润·5分钟商学院》创始人 ，同时担任海尔、小米、百度、恒基地产、中远国际、晨兴资本、康宝莱等多家企业的战略顾问，也是香港上市公司恒富控股的独立董事 ，是知名的互联网转型专家 ，中国最贵的商业顾问。
2016年4月，罗振宇找到刘润，说：“你就给那百十来个企业家讲课有啥意思，带着你的手艺，到我这儿开课吧！” 当时身为中国最贵的企业战略咨询师之一，刘润每年有三分之二的时间在各大城市间飞行，给海尔、百度、恒基等大企业高管们授课。
刘润讲课特别认真，为得到App录制的课程一遍遍地重来，一点杂音都不能接受。连号称“死磕自己，愉悦大众”的罗振宇都不得不承认：跟自己死磕这事儿，我比刘润差远了。信奉逻辑的刘润，这样解释自己“死磕”的缘由：“在商业的逻辑中，产品市场是向头部集中的。什么叫向头部集中呢？好比现在摆在你面前的有三种收益率，分别是3% 、2.95% 、2.9% ，其实2.9%也很不错了，但你肯定愿意选3%。所以，只要比别人好一点点，你就会占据全部的市场。”
刘润认为要赚到钱，必须看懂商业进化的方向，方向是水，企业是鱼，鱼离开水，就活不成。顺应了方向，企业就会一路呼啸着奔腾入海；否则，就会成为逆水而上的鱼，费尽所有力气，依然在原地打转。
刘润构建了一个穿透商业世界表象，洞悉商业背后深层逻辑的框架：交易成本、连接效率和网络密度。商业的本质是交易，交易依托于连接。连接效率越高，交易成本越低。网络密度越高，连接效率自然也就越高。
商业进化的历史，本质上就是一部勤劳、勇敢而聪慧的商人们，不断战胜信息不对称、信用不传递，跨越天堑、降低交易成本、提高交易效率的历史。他认为商业文明的进化过程是：商业原始社会→小农经济→线段型商业文明→中心型商业文明，而未来的走向是：去中心型商业文明→全连接型商业文明。
商业的本质就是交换与交易，商业进化就是不断克服“信息不对称、信用不传递”，不断降低交易成本的过程。交易的全过程搜寻、比较、测试、协商、付款、运输、售后等都会产生成本。在以上任何一个环节的改进，都能推动商业的发展。刘润从这个角度分别研究了淘宝、滴滴、百度、微信、美团、拼多多、携程等企业成功的底层逻辑。他认为阿里巴巴让天下没有难做的生意，就是因为降低了人们购物时的交易成本，才成为中国最赚钱的企业。
连接提高了网络密度，降低了交易成本，是商业进化的动力，铁路、公路、集装箱等物理连接，造成了空间折叠；电报、互联网、物联网等虚拟连接，造成了时间坍缩，这些都大大推动了商业的进化，涌现出很多成功企业。
商业从原始社会的自给自足，到小农经济的以物换物，经过线段型商业发展到中心型商业文明，并在网络技术大力发展的助力下转变成去中心型的商业文明，最终将发展成全连接型商业文明。在这发展过程中，按照几次工业革命的大致时间轴，通常先是生产效率的大幅提升，接着是交易效率的大幅改善，依次作用推动商业的不断演变。
刘润在畅销书《商业简史》中用通俗的描述，采取类比的表现方式，介绍了分布式计算、社交媒体、众筹、区块链、比特币等当前比较流行但又不容易理解的新事物，让读者能够比较系统清晰地了解上述事物的发展沿革和彼此的内在关联。
刘润认为企业成功要顺应商业进化的方向，抓住红利，及时开挖无形资产（许可和品牌），利用成本优势（规模和管理）、网络效应（用户和优势）、迁移成本（习惯和资产）这些护城河守住利润。他强调利润来自护城河，企业要有不可替代的核心竞争力。最终力争成为一个能够洞察商业发展，准确把握红利，及时深挖护城河获取真正利润的取势者！
刘润讲清楚了中国互联网企业成功崛起的深层逻辑。淘宝、天猫、京东大规模降低了“搜寻成本”，美团、拼多多降低了用户的“比较成本”，“信用证”“支付宝”降低了“付款成本”，菜鸟网络、顺丰降低了“运输成本”。这些企业的成功，背后有着划时代的创新性，代表着中国社会深层次的变革。
刘润的《商业简史》把人类世界几千年的商业史，用交易成本和网络密度这两条主线，捋了一遍，能帮助读者更好地理解商业的本质。企业是鱼，商业是水，这本书就是写给鱼的关于水的书。全书从2大商业逻辑、4种商业形态、5大商业问题着手，讲透了当今的商业环境和商业趋势。想比别人更早看清未来，可以读一读刘润的《商业简史》。
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上林院：杨飞，经济学博士，高校教师，深度观察产业经济与财经事件。
