这个春节,支付宝依旧没有品牌定位,依旧在找骂...

这个春节,支付宝依旧没有品牌定位,依旧在找骂...
2017年02月01日 10:25 文案策划人分享

大年三十,支付宝开奖后,绝大对多朋友只得到一块多钱,陪支付宝玩了这么久,就给一块多,够电费吗?够脑细胞损失费么?网友们一致呼吁:马云,我们要的不是敬业福,是大额红包!

也难怪,这么多年来,支付宝一直垂涎微信的社交霸主地位,妄图把支付宝打造成社交工具,但这一切,以前是徒劳,现在是徒劳,将来也是徒劳,因为谁的钱包之侧,也不容他人酣睡!

支付宝一直看不清自己和别人,微信的强项是社交,支付宝的强项是支付及理财、金融业务等,并且有大额支付的潜质

但是,支付宝偏偏要放弃自己的强项,去东施效颦,学微信做社交,这真是拿自己之短去拼别人之长,同时,也是在强化对手的优势。

马云真的是缺乏战略家。

稍微有些营销和策划基础知识的人都知道,可口可乐占据领导者地位的时候,几乎同质化的百事可乐如果继续直面与可口可乐竞争,不会有今天的地位。所以百事可乐塑造了一个“年轻人可乐”的新形象,从而在可口可乐的垄断地位下硬生生撕开一块市场,并不断大。

从这个角度来看,马云真的是缺乏有营销和策划积淀、并且能灵活运用的营销战略家。

支付宝“集五福”活动看似是很出色的营销活动,花了2亿元做了个大广告,调动数亿支付宝用户参与活动,让微信红包无法独享春节这个的重要的全民狂欢节。但是,支付宝发完钱就开始找骂,很多人把分的金额P成了阿里巴巴、北京房产,甚至是马云本人!大家骂完就去用微信发红包了!悲催啊!

支付宝啊支付宝,真是扶不起的阿斗,恨铁不成钢啊!

在消费者里,支付工具必须安全、增值、可靠、便捷显然安全、增值、可靠这三个要素是最重要的但是,微信的朋友圈太杂,把大额钱包放在这里,窥看的人太多,安全、增值、可靠几乎丧失殆尽。

与对手竞争,必须要找到对手的弱点,而不是去强化对手的优势,显然支付宝既看不清自己、也看不清微信

如果支付宝继续在社交上与微信竞争它不但完全没有能力抢夺微信的社交用户,而且会不断强化微信的优势地位!

和微信支付形成差异化,塑造“支付宝绝不是微信支付”这个品牌定位迫在眉睫非常重要!并且深挖大额支付、理财、增值、金融等业务,才是支付宝的王道

如果按照这个定位,支付宝的“集五福”活动应该设置“百元到百万大奖”,如此一来,网友们满意、消费者满意、支付宝满意,你好我好大家都好,支付宝将会呈现一派欣欣向荣的景象。

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