文/调皮电商 创始人 冯华魁
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历时两个月的选址，三个月的筹备，一年多的试水，日本排名第一的衬衫品牌镰仓，终于正式进入中国市场了，在上海静安寺商圈，靠近芮欧百货和上海嘉里中心的一个后街精致商业微综合体——聚集地漫选，镰仓首家快闪店将于12月7日正式开业，同时，其天猫旗舰店也即将开业。
说实话，镰仓进入中国实属不易，而上海这家快闪店也将会是全球唯一一个全部SKU都是日本匠人制造的服饰店铺，这家店铺又会给中国消费者带来什么样的好东西和新理念呢？
这里的故事，还真不少，保证让你大开眼界。
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今年上半年，通过跨境网购试水中国市场半年多的镰仓，计划在中国开设一家快闪店，对于服饰这种品类，你就算说的再好，消费者若是不能亲自触摸和试穿，都感受不到你的优势。
但是，当他们在上海各大商场咨询了一圈之后，却被中国的房租惊到了，上海一些高端商场的房租，是纽约曼哈顿的两倍！是东京银座的三倍！他们当时也很疑惑，到底是中国发展的太好了可以堪比纽约，还是中国商场的房租有太大泡沫？
尤其是，在日本，各大商场都是热情邀请镰仓去入驻，因为镰仓有很强的带客流能力，包括三菱和松下也都力邀镰仓合作，镰仓创始人贞末良雄在日本服装界也是泰斗级的人物。但是跟上海几个商场一接触，发现他们几乎只认钱，你的品牌理念、你的质量追求、你的行业地位、你在国际上的成功历史，统统不关注，中国商场为何如此强悍？
6月底，调皮电商把他们访问中国之行的感受写了一篇文章《日本排名第一的衬衫品牌要来中国开店，但是，一听租金，被“震惊”了》，文章很快到了十万+，在中日两地引起了强大的反向，有对中国商场高租金反思的，有质疑炒作的，还有把镰仓和优衣库对比的，不过，最让我们意想不到的，是很多大集团向镰仓发出了橄榄枝，招商集团、阿里集团、首都机场、上海和平饭店等等众多机构，都希望合作。
甚至，阿里集团天猫相关高管还直接参访镰仓总部，并且告诉镰仓一个好消息，他们发现，在淘宝搜索数据中，500元以上衬衫的搜索数据中，镰仓排名第一，所以，双方的合作一拍即合。
而对于线下快闪店，镰仓也是综合考虑了很久，毕竟合作邀约者，也都是冲着对镰仓品牌的尊重，对贞末良雄老先生的敬重，但是都合作，也不现实，这里就体现了一个线下店专业运营者的考量了。
镰仓之所以要开快闪店，是为了让消费者能亲自体验一下，所以很多旅游景点的购物中心就不合适了，虽然名气大，但是，客流都是观光客，并非定位中的顾客。他们最终选择先在上海静安寺后街精致商业的微综合体尝试，出于几方面的考虑：
这个购物中心的商品定价在1500-3000元左右，客户群吻合；品牌大部分都是具有个人影响力的店主们打理的，是引领潮流风向标的地方；周围是上海CBD黄金商业圈的办公楼，而镰仓也是定位business style，比较对口。
所以，镰仓快闪店就这么愉快的在静安寺地铁10号出口的聚集地漫选（靠近芮欧百货）落地了。
下面两幅图是商场给镰仓配的广告位效果图：
下面两幅图片是快闪店效果图：
经历了这么多，这家快闪店才来到中国，相信一定不会让大家失望，而且，据说，这家店铺是世界唯一的一家全部产品都是日本制造的服饰店铺，这又是咋回事？
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镰仓中国区负责人郑浩说：“虽然没有明确的数据统计，但我们作为从业者，除了即将开业的上海快闪店，的确没有见过百分百日本制造的服饰店铺，就算是镰仓在日本的店铺，也是95%日本造，另外5%是意大利造。”
这样说来，这个门店还真是挺有意思啊！那么，这个代表日本制造的快闪店，究竟有什么好产品呢？
镰仓的天猫店主要以衬衫为主，不过快闪店则带来了他们的全线产品，衬衫、皮带、大衣、毛衣等多款产品，我挑三款产品，给大家剧透一下：
第一个，当然是衬衫！这次在快闪店，将带来特别的200支曼哈顿版衬衫。
镰仓的衬衫之所以能在国际上出名，在全球207个国家和地区都有忠实粉丝，是因为他们的衬衫，无论是剪裁还是布料，都特别讲究。
参与镰仓衬衫的开发者，除了著名的贞末良雄老先生，还有一位日本匠人的泰斗人物柴山登光。
柴山登光是谁呢？有必要来个人物小介：
柴山登光是日本服装会会长，国际时装设计师协会会员，在日本、美国、加拿大、意大利都获得过世界第一服装师奖（这个奖项就是服装节的奥斯卡，每年都会有几个人获奖，但是能在世界级的不同国家不同时间取得了最权威评价的第一名，可以想象有多厉害），日本人唯一最高峰匠人，2016年东京市长指名认定且给予东京都优秀技能师称号。
早已封神的柴山登光，其实都已经隐退了，但是，镰仓创始人贞末良雄晓之以情动之以理，劝他出山，用现代工艺，加上精益求精的日本匠人手艺，做一个经典产品，既有工艺追求，又能畅销，成为自己的收山之作。
最后，柴山登光老先生被说服，与贞末良雄共同开发了曼哈顿版型的衬衫，其中200支的衬衫是主打产品，其他品牌200支在中国一般售价2000多，而镰仓只需要699。
就跟米其林主厨会选用考究的食材一样，这款衬衫同样也注重布料。市场普遍常见25mm的短纤维棉花布料，这款衬衫则选用纤维长度在35mm以上的超长棉，超长棉来自中国新疆，带来的是上乘的，充满品味的光泽感以及柔软的肌肤触感。
200支的布料在世界上是非常罕见的高密度高级布料，把4根超细的高级棉线拧成一根的特别棉线。每个200支衬衫都有「200/4PLY」的数字，表示棉线的细度。衬衫的扣子则选择了白蝶贝内层的稀有部分，让穿着者每天都有衬衫的奢饰感。
相信世界著名打版师柴山登光氏通过无数次研究而成的巨作，不会让中国消费者失望。
第二款产品，对我国消费者来说，更是稀缺，马臀皮皮带。 不是这个行业里的人，还真是第一次听说马臀皮，皮带不都是牛皮吗？
实际上，马臀皮才是皮具里的钻石，拥有完美的光泽和高强硬度，可以长久使用。
马臀皮是从马的臀部取材的马皮，是世界上产量极少且珍贵的皮类。每匹马只能摄取少量，经过6个月以上的匠人手工制作而成。目前世界承认的S级马臀皮加工所只有美国和日本的两家公司。
日本匠人使用水染的特殊手法经过长时间的手工制作而成，无论是商务还是休闲都是最高级的不二之选，是最经典的高级皮带，被皮革用户们称为一定要拥有皮带的排行榜第一。
之所以推荐这个产品，一方面是因为这是一款典型的日本匠人制造产品，另一方面，这款产品其实代表了当前日本的一些消费潮流。
现在，日本在流行一生产品，就是追求一件产品用一辈子的感觉，这种理念，在老一辈那里，比较常见，一个物件用一辈子，寄托了主人的很多情感，也见证了主人一生的大事。
不过，那都是物质匮乏时代的消费理念，在当前消费社会，都追求潮流和更迭，而现在，日本进入低欲望社会，重新追求高品质但长久的物件，虽然并不一定真的用一辈子，但是，这种一生产品的理念是一种情感诉求。
而马臀皮这种稀缺又高品质的商品，就成了一个代表。镰仓上海快闪店，引入这款产品，也是在给中国引入一个新的消费理念，不知道，当前的中国市场，是否接受？
第三个，则是一个更加特别的产品：texteq大衣。
texteq是西服定制的专门店铺，是镰仓的高端品牌，其布料采用的是杰尼亚等系列顶级布料，25年来只有东京一家店铺有售，是很多日本名人经常光顾的品牌，这次，这个品牌的大衣也将会亮相上海。
这个系列库存有限，天猫店不可能卖，只能去线下店，不过，产品虽然很高端，却延续了镰仓的超高性价比特点，如果是杰尼亚系列布料，别的品牌售价要30000人民币，而texteq只是其他品牌的三分之一的价格，售价10000，好东西如果大家买不起，那也没有意义，做超高品质的超级性价比，是25年前贞末良雄创立镰仓的核心战略，从来没有变过，也正是因为这样，镰仓成立25年来，从来没有打过折，在竞争激烈的纽约第五大道也从来没有搞过价格战，就是这么硬气啊！
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总而言之吧，这次镰仓上海快闪店的产品，全部都是日本匠人制造在服饰领域的体现，全日本只有两家S级纺织工厂，都与镰仓合作；全世界只有两家S级马臀皮工厂，镰仓使用其中一家，这样顶级的日本匠人代表品牌，就要在中国跟大家见面了，希望你不要太激动。
需要特别说明的是，虽然这次上海快闪店带来的都是日本匠人之作，但是，并不提倡你乱买，作为一家在日本做服装教育特别出名的公司，帮你打造属于你的business style才是他们这次快闪店的任务，他们希望每个热爱商务的人，都能有很好的搭配感。
这家店只开两个月，2019年1月31日就闭店了（除非有更匹配的购物中心邀约开正式门店），不过，比较遗憾的是，快闪店不卖商品，只能体验，要买商品，还得通过镰仓的国际官网，没办法，好产品都是限量的。
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