作者 | 邓汇隆
来源 | 财经世界（ID：icaijingworld）
大年变灾年，超2.3万场赛事延期、取消
2020年原本是一个“体育大年”，如今一场疫情让这个“体育大年”变成了“体育灾年”，各大体育赛事停摆的停摆、推迟的推迟。
篮球方面，NBA初宣布2019-2020年赛季余下所有比赛停摆，尽管6月27日NBA公布复赛方案，但是第一批302名球员的检测结果显示有16名为阳性，因此最后能够复赛还是一个未知数。
足球方面，欧足联布将推迟至2021年举办欧洲杯，但保留“2020欧洲杯”名称。
而作为今年最重要的体育赛事，一直处于“进退维谷”东京奥运会最终在3月24日被延期至2021年7月举行，而奥委会5月宣布如果到时候还是不能如期举行，这届东京奥运会将被取消。
除了东京奥运会、欧洲杯、NBA这3大最为著名的赛事，被迫取消的还有澳网、温网、花滑四大锦标赛、中超联赛、F1中国大奖赛、世界女排联赛，乒乓球世界杯、英雄联盟S10全球总决赛等。
其中深受影响的是4-8月份，这5个月内原计划举行19542场体育赛事，但18970场赛事被延期、取消，很多延期的延迟到9月，这也将导致9月赛事数量激增至5467场。
据体育数据营销机构Two Circle在4月份曾发布了一组数据，今年全年原本已经定好比赛计划的“大型体育赛事”有49803场，但现在有近2.34万场赛事被取消或者延期。
大量赛事的取消，让今年全球体育产业遭受重创。Two Circle预原本计今年全球体育产收入将上涨4.9%至达到1353亿美元，如今却下调至737亿美元，损失将达616亿美元。
全行业衰退，耐克、阿迪达斯这些巨头自然也不能幸免。以阿迪达斯为例，今年光欧洲杯和东京奥运会延迟带来是损失5000万~7000万欧元。
运动品牌遭殃，耐克、阿迪难逃
去年，阿迪达斯交出一份不错的成绩单。
全球持续运营带来的净收入增长了12%至19.18亿欧元，运营利润率上升至11.3%，在这一利好的带动下，其股价在年初上涨至320欧元的高位。
然而一场疫情让其今年1季度业绩大幅下滑。
尽管阿迪达斯前两个月在亚太地区以外的市场收入增长了8%，但是从1月25日至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入大幅下降，较去年同期减少约80%，销售额减少了8亿欧元，骤降58%。
而3月开始疫情波及日本、韩国市场，因此整个一季度，阿迪达斯和锐步两大品牌在亚太地区的总销售额下降幅度达到45%。
亚洲地区的销售下滑，导致阿迪达斯今年第一季度销售额下降19%至47.5亿欧元，营业利润、净利润只有6500万欧元、2600万欧元，分别同比骤降93%、96%。
而据阿迪达斯自己透露，其二季度业绩因为欧美疫情的爆发将变得更差，预期收入将同比下降超过40%，经营利润将为负数。
于是其股价在1季度直接腰斩，近期的反弹也止步260欧元一线。
不阿迪如此，行业老大耐克也难逃劫难。
近日，耐克发布的业绩报告显示2020财年营收为374.03亿美元，同比下降4%。
收入之所以出现下降，是因为线下门店大量关闭，导致批发客户的产品出货量降近50%，于是公司第四季度（3-5月）收入下降下降38%至63.13亿美元，净亏损7.9亿美元。
不过由于中国3月开始全面复工复产，第四季度耐克大中华区营收为16.47亿美元，同比增长1%，导致耐克大中华区2020财年营收为66.79亿美元（约合117亿人民币），占比达17.85%，同比增长11%，连续6年双位数增长。
两大国际运动巨头已是如此，国内的几大品牌（李宁、安踏、特步、361等）也同样不好过。
今年一季度，安踏体育发布数据显示零售额同比大跌25%，旗下FILA品牌与上年同期相比也出现中单位数的下滑，其他品牌产品零售额则录得高单位数跌幅；
而李宁零售流水下降10%-20%，其中零售渠道下降30%-40%，线下渠道下滑20%-30%；特步零售销售同比下跌20%-25%，361的零售额较2019年同期跌幅达到25%-30%。
体育品牌发力线上
今年业绩的大幅下降，让这些体育巨头不得不想方设法进行进行自救。而自救的方法，除了节流就是开源。
节流方面，无非关店和裁员。
阿迪达斯在3月开始就关闭了欧洲和北美的门店，同时Nike也在关闭了全球大部分门店。
作为在全球大部分地区唯一仍保持全面运营的渠道，阿迪达斯的电商业务在剔除汇率因素的情况下，仍保持35%的增长，但这并未完全抵消实体零售的实质性收入损失。
除了关店，还有就是裁员。
在6月初因为订单大减，一间位于印尼的耐克的制鞋厂清禄集团裁员近5000名；而近日全球运动服饰第一大品牌耐克在公布年报的同时也发布了裁员预警。
耐克目前拥有7.67万名员工，据透露，此次裁员预计将分为两个阶段，分别在2020年7月和秋季，具体裁员多少还有待确认。不过其直营零售门店、配送中心和Air MI生产设施部门预计不会受到裁员的影响。
当然，通过关店、裁员等节流手段也只是为企业争取更多的时间，耐克、阿迪等运动巨头想要挺过来，更重要的是开源，也就是尽早把库存卖出去。
面对线下实体零售店的停滞，adidas、NIKE迅速把，并且通过疯狂地打折促销，尽可能地卖掉积压库存回流资金。
从3月8日开始，阿迪达斯在中国连续推出多个大规模的折扣优惠活动，五一到6.18期间，阿迪达斯京东、天猫旗舰店部分商品5折促销。
耐克3月在大中华区开始部分产品低至6折，会员购买还有85折的优惠，折合起来就5.1折优惠；而在在6·18期间，Nike更是将优惠降至5折，因此Nike天猫店在6·18当天只用了2分59秒，销售额就突破了1亿元。
于是我们看到阿迪今年3月份电商渠道销售额增长了55%，一季度整体增长达到35%；耐克2020财年第四季度数字化业务营收同比增长79%，全年同比增长49%。
而Nike业务重心向转线上，并非只是疫情期间的权宜之计，近日耐克首席执行官约翰·多纳霍在公布业绩时表示：“节省下来的资金将投资于我们的优先事项，而这个优先事项正是继续推进数字化布局，加强通过互联网和直营零售渠道直接面向消费者销售产品，计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。”
耐克最新的目标是将数字业务的占比从30%提高到50%。
