ST慧球“起死回生”?它能否搭上网红经济的顺风车

ST慧球“起死回生”?它能否搭上网红经济的顺风车
2020年04月21日 17:44 深蓝财经

2020年,线下销售受到疫情冲击;而以直播等形式为主的线上销售却全面兴起。

老罗入驻抖音、央视主持朱广权联手李佳琦带货直播带货,就连携程董事局主席梁建章,都穿上了古风服饰与湖州副市长开启直播。

这时大家才突然发现:说了这么多年的网红经济,现在网红经济才真的来了。

在这样的大背景下,4月19日,随着新媒体营销资产的注入,ST慧球正式更名为“天下秀”,证券代码“600556”保持不变。天下秀数字科技(集团)股份有限公司(以下简称“天下秀”)也成功完成借壳上市,成为A股首家红人新经济上市公司。

ST慧球“起死回生”

重组完成首年超额完成业绩承诺

曾因高管集体离职、1001项议案、实控人认定不清、拒绝监管整改等消息数次刷屏的ST慧球,终于“摘帽”迎来“新生”。

2018年11月,ST慧球当时第一大股东瑞莱嘉誉向北京天下秀科技股份有限公司协议转让11.66%股份,新浪集团和李檬成为ST慧球新主。随后,ST慧球筹划39.95亿元吸收合并天下秀,并于2019年12月完成重组事项,主营业务变更为新媒体营销。

当时,天下秀全体股东曾作出业绩承诺,2019年至2021年度天下秀实现的扣非净利润分别为不低于2.45亿元、3.35亿元、4.35亿元。

在重组完成首年的财务报表显示,2019年度天下秀实现营业收入19.77亿元,同比增长63.47%;归母净利润2.59亿元,同比增长63.79%,扣非净利润2.53亿元。超额完成业绩承诺数,完成比例为103.65%。

将时间线拉长来看,2016年至2018年,天下秀分别实现营业收入4.76亿元、7.25亿元、12.1亿元;归母净利润分别为0.59亿元、1.01亿元、1.58亿元;天下秀近三年营业收入复合增长率为60.73%,净利润复合增长率为63.56%。

从业务板块来看,天下秀主业新媒体营销是营收“顶梁柱”。2019年,公司新媒体营销客户代理服务营收达到17.07亿元,同比增长89.23%。

天下秀还披露了借壳上市后的首度分红方案,公司拟每10股派发现金0.154元,合计现金分红2587.85万元,占当期公司净利润的10.01%。这也是上市公司自2005年之后再次推出现金分红方案。

随着成功上市,资本补充渠道拓宽,天下秀还披露了定增方案。公司拟向不超过35名特定投资者非公开发行股份不超过5.04亿股,募集资金总额不超过21.2亿元,分别用于新媒体商业大数据平台建设项目、WEIQ新媒体营销云平台升级项目以及补充流动资金。

打造“红人经济生态圈”

催生经济创新新动能

近年来由于社交媒体、短视频、音频、直播等新媒体传播平台的快速发展,带动新媒体行业从业者和自媒体行业的繁荣。

在互联网技术持续升级迭代的趋势下,人(明星、红人)、物、虚拟形象等均可拥有自己专属的粉丝受众,而且粉丝参与内容观看、话题讨论、广告阅读、直播带货、直播打赏、知识学习等新媒体互动形式不再受到空间和时间的制约。

粉丝经济便是基于这种新型粉丝互动关系下产生的内容制作、购物消费、娱乐体验、广告营销、数据服务等瞄准粉丝个性需求的商业经济体系。目前,中国的粉丝经济发展处于以“人”为核心的红人经济时代,IMS(天下秀)已经成为国内最大的红人数据平台型企业之一。

4月10日,天下秀董事长李檬通过直播的方式解读财报。在2019年,天下秀红人广告大数据云投放平台WEIQ屡创新高,平台业务收入达到11.7亿元;依托大数据平台,为品牌企业提供新媒体及粉丝经济综合解决方案的SMART业务,全年业务收入达到8.1亿元;红人价值排行及版权管理机构TOPKLOUT克劳锐,榜单覆盖平台数超过30家;成立仅8个月的红人创业加速孵化品牌IMsocial红人加速器,入驻的头部红人数超过200位,入驻的MCN机构突破150家。

2020年是天下秀“第一个五年计划”(2017-2021年)的第四年,天下秀已经构建了一个稳定的“红人经济生态圈”,其B2B端业务通过WEIQ、SMART、TOPKLOUT克劳锐和IMsocial红人加速器四大平台,覆盖了从为中小企业提供红人广告投放工具、到为大型企业提供综合解决方案、再到为红人搭建价值评估体系,以及到为红人发展提供的成长孵化的红人经济全链路,构建了一个完整的优势矩阵,组成了体系完整的红人经济“齿轮”。

下一个五年,天下秀将立足于成熟的B2B业务,启动“B2B2C项目计划”。细分为:①夯实数据资源基础,持续提高运营效率;②优化客户体验,实现口碑转化;③整合公司业务板块,推动行业生态进化。

天下秀的未来也获得了券商的青睐,天风证券指出,天下秀作为社交商业时代新基建标杆,深耕跨平台全领域社交营销十余年,连接全产业链社交商业资源,先发优势奠定龙头地位,大数据技术驱动高效撮合。综合预计20-22年天下秀实现归母净利润分别为4.05、6.33、9.77亿元,公司是中国最大的以社交营销为核心的新媒体营销稀缺标的,中期目标市值500亿,维持买入评级,持续推荐!

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