已经这么卷了吗,城市经济也要拼颜值了?

已经这么卷了吗,城市经济也要拼颜值了?
2021年10月19日 18:01 深蓝财经

文|深蓝财经深度研究组瑞瑞

随着最新一季脱口秀大会的落幕,也意味着网友们每周的快乐也要结束了。回顾这一季的脱口秀大会,虽然冠军花落“脱口秀OG”周奇墨,但对网友来说,印象更为深刻,却是凭借“颜值”给网友们带来诸多快乐的“脱口秀花瓶”徐志胜和“带刺的玫瑰”何广智二人。

而出乎所有人意料的是,何广智在总决赛中,居然也开始走“帅哥路线”了!

容貌焦虑,这是近几年人们常常讨论的话题,也曾多次被脱口秀演员谈到。那么,我们为何突然开始陷入容貌焦虑?

这其实,很大来源于近几年“颜值经济”的盛行。随着国人消费升级水平的升级,如今的消费似乎走入一个新时代。一个“看脸”的时代,颜值至上的时代。

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颜值就是王道?

商品的颜值经济学

不少网友感叹:这届年轻人怎么这么“看颜值”?爱美之心人皆有之。而最近几年,人们爱美的风潮尤甚。那么,为何95后年轻人尤为爱美?

著名经济学家丹尼尔·哈默梅什在《颜值与劳动力市场》的论文中指出,颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。而在如今的移动互联网时代,社交媒体也成为颜值变现的重要渠道。

据MOB研究院报告显示,随着人们对美的追求不断升级,颜值经济从拍摄美化、美妆个护、健身、服饰一路升级,如今已经升级为4.0时代,也就是医美时代。

△Mob研究院截图

但其实这只是狭义的颜值经济。从广义来讲,颜值经济已经扩散到各个行业,颜值不仅是指人的容貌,也可以是产品的颜值。颜值经济囊括的范围也并不仅仅围绕人的容貌的相关行业,还在其他多个领域消费发展

《经济学家》此前一份研究表明,颜值高的人比颜值处于平均水平的人在生活和工作中都占有更大优势,既然人的颜值能给人们带来财富,那么商品颜值也同样能带来一定的经济效应。

事实上,对于某款产品,消费者第一眼被吸引的往往不是性能,而是外观。因为人在消费活动中,首先是靠眼睛视觉提供的信息选择自己的消费对象。随着消费升级带来的审美跃升,产品的颜值也开始成为影响人们购买决策影响因素之一——在产品的功能性已经趋同的情况下,外观设计带来的视觉冲击成为企业间新的竞争点。

据QuestMobile《“Z世代”洞察报告》显示,在移动互联网时代,颜值消费是Z世代的主要消费习惯之一。Z世代消费时,更加注重颜值的偏好,愿意悦己付费。在此消费习惯影响下,美妆产品以及高颜值产品广受Z世代的欢迎。

△QuestMobile《“Z世代”洞察报告》截图

在小红书上搜索“高颜值”,共有269万多篇笔记,18万+件商品。此外,还有高颜值水杯、高颜值化妆品、高颜值家居好物等搜索词条。从这里也可以印证上面的说法——颜值越来越成为驱动年轻人消费的重要因素。也有人将这种现象戏称为,颜值是第一生产力、颜值即正义。

△小红书上“高颜值”词条的搜索结果

以小型家电为例,小熊电器能够成功在被美的、格力、九阳等家电品牌分割市场份额的情况下,突出重围,占据一席之地,并成为在A股上市,除了迎合年轻人“一人食”的消费习惯打造小型家电之外,还和其找准“颜值路线”脱不开关系,凭借可爱、精致的外观,小熊电器收获一大批年轻消费的芳心。而如今,更多家电品牌都朝着高颜值小型家电的方向发力。

再比如智能手机方面,最近几年,性能之外,颜值也越来越成为消费者选购手机的重要决策因素。以苹果手机为例,多年来基础外观设计常年保持很小变化的苹果手机,近几年也越来越“色彩缤纷”。2020年iPhone 12系列推出的紫色和绿色更是一度热销到断货,不少网店还趁机涨价。今年iPhone 13推出的粉色以及Pro系列的远峰蓝更是吸引不少果粉的注意。

另外,近几年博物馆也开始走“颜值路线”,大搞文创。自从故宫文创在年轻人中走红后,全国各大博物馆都开始兴起文创。除了一些系列文物相关的文创产品之外,最近文创开始向冰淇淋伸手了。比如最近三星堆博物馆的青铜面具文创冰淇淋走红,成为网红打卡必备。

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颜值经济再次升级

城市也走颜值路线

商品之外,如今甚至城市都开始走“颜值路线”,比如成都。

成都作为最近几年崛起的“网红城市”,吸引不少游客旅游打卡。据各大平台数据显示,成都近几年一直是旅游城市榜单中的热门。中国旅游研究院在今年4月发布的《世界游客向往的中国城市榜单》《最理想投资大型旅游项目城市》《最理想投资高端酒店的城市》《最具投资潜力的国内旅游城市》《十大旅游投资热点城市》等榜单中,成都均榜上有名,且排名都在前五。今年国庆假期,成都也是出游的热门城市,在各大平台发布的数据中,成都热度也依旧居高不下。

除了宽窄巷子、武侯祠、锦里等网红景点之外,成都着力打造的“公园城市”天府新区,也是近几年新的高颜值区域。

早在多年前,成都南边的麓湖、麓山一直是成都的“富人区”,别墅林立,周围分布有麓湖、兴隆湖、鹿溪河等水域,往东就是邻龙泉山脉,自然环境优美。而2014年天府新区获批成为第十一个国家级新区后,首次提出了打造公园城市,将城市建设与生态相结合,成功打造出天府中央公园、天府国际会议中心、鹿溪智谷绿道、智慧之环、中意文化交流城市会客厅、成都超算中心等多个高颜值地标(来源:天府发布 2021-06-11 新闻《天府新区8大地标!快来打卡》)

△天府国际会议中心   图源:天府发布

除了高颜值之外,天府新区还被誉为未来成都新中心。2020年,天府新区实现地区生产总值3561亿元(2021年3月,四川天府新区党工委管委会2021年工作会议颜值与实力兼备,这就是天府新区。

随着天府新区的进一步规划,传统“富人区”麓山板块作为天府新区的门户区,也再次受到追捧。

从板块价值来看,麓山板块的位置优越。作为居住区,麓山板块位于天府大道东侧,接高新南区新川创新科技园,这里是成都规划的“5G智慧城先导区”,“创新、生态、人文高度融合的‘世界交融之城’”,目前,快手、爱奇艺、OPPO、方正、微芯生物、海思科药业等众多互联网科技、AI、生物科学等高新科技企业已入驻园区;部是天府新区的“心脏”天府中央商务区,多家“中字号”企业,行业龙头,以及世界500强企业在此设立总部。而麓山板块的南部,中央法务区正在如火如荼的建设中2020年9月23日省天府中央法务区建设工作领导小组审议通过《天府中央法务区建设总体实施方案》

△麓山板块块地理位置示意图(非比例制作) 来源:万科·星耀天府

而穿区而过的地铁6号线将新川、麓山、中央法务区以及天府中央商务区依次连接。此外,麓山板块西侧,地铁1号线和18号线经过,另外还有26、29号线还在规划中来源:2021年5月成都市规划和自然资源局《成都市城市轨道交通线网规划》)公共交通再次加码

此外,随着麓山国际基金小镇、山姆会员店、麓镇商业的相继开业,以及在建中的王府井、新川规划的8大“邻里中心”信息来源于新川创新科技园官网,麓山板块的商业配套正逐步完善。另外,沿着地铁6号线,周围共有万安站、青岛站以及昌公堰三个TOD规划建设中,可以预见:麓山板块未来商业配套还将更进一步完善。

麓山的教育资源也非常丰富。除从幼稚园、国际小学、国际中学、国际高中部一条龙的麓山国际光亚学校之外,麓山板块还用成都市实验外国语学校(西区)、天府六小、天府新区实验小学、天府三中等学校。

总而言之,不论是什么年龄层次的家庭,麓山都能满足其需求。

与配套越来越成熟同步的是,麓山板块停滞许久的中高端居住产品供应链也迎来了二次轮动。

上个月,成都第二次集中供地落幕,龙湖、绿城跑步进入麓山板块,加上前不久亮相的万科·星耀天府,三大头部房企成了新邻居。除了龙、万、绿三强,还有一个隐秘高端项目预计明年浮出水面——天府国际基金小镇二期。

万科、龙湖、绿城、万华,将组成【麓山F4】。除了供应新产品,它们还将为麓山板块导入新人口。

此外,片区内还有麓府别墅、麓云高层、麓山壹号小高层等在售或待交付项目,可以预见,麓山板块又将迎来新一轮的人口扩张和人气擢升。

【麓山F4】组合中,住宅产品定位较高的是与龙湖地块一路之隔的万科·星耀天府。

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城市中的森林峡谷

麓山板块的颜值地标

从颜值来看,麓山板块最新颜值地标,当属万科·星耀天府。聚集建筑事务所、集艾、山水比德三大国际设计巨头,万科·星耀天府打造出集建筑、景观、软装于一体的住宅区。

△万科·星耀天府项目实拍图

以“云谷绿岛”的设计理念,融入“云、雾、石、谷”四个元素,力图呈现出“城市中的森林居所”。其中,中间的示范区以川西峡谷景观为灵感,观景屋犹如两块高低不同的悬浮巨石,空中廊桥就像一条蜿蜒飘逸的“河流”,将其连接起来,从高空俯瞰,宛如城市中的森林峡谷,颜值逼人。

△万科·星耀天府项目鸟瞰图    

如果说万科·星耀天府的采光井是“峡谷”,那么六栋高层住宅建筑就是朵朵白云之上的“浮岛”。

建筑形态上,六栋高层住宅打破传统建筑固有形态,线条流畅且层层错动,富有韵律感,带来云一般漂浮的感觉,营造独特的视觉效果。此外,楼身的流光琴键立面也是其颜值的加分项,玻璃幕墙与银色的流线型铝板相结合,仿佛钢琴上的一颗颗琴键,并且随着日照光线的变化,楼身立面会呈现出不同的美貌,就像钻石在强弱不同的光线下闪耀的流光,无愧“星耀”之名。

△万科·星耀天府实景展示区的流光琴键立面  

“漂浮”、“连续”、“天光”的独特美学质感,将产品美学、空间美学、自然美学以及人文艺术完美的融合在一起。

除本身的高颜值外,万科·星耀天府的地理位置和交通条件也很优越万科·星耀天府地处天府新区麓山板块的黄金十字之心,享有麓山板块丰富的交通、商业、教育等资源。

△项目区位图 

东侧毗邻应龙湾公园生态带,随时享受龙泉山优美自然风光。城市的繁荣与自然的静谧,在这里可以兼得。

△创意装修展示区实拍图(周边环境仅为意境展示,周边及本项目均以实际交付为准)

颜值与实力兼具,城市繁荣与自然静谧共享。除高颜值之外,这个天府新区“高净值人群的城市藏品”还以新一代美学人居地标给予公园城市新的生活启示。

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