连续14载,与中国广告行业发展共振!|“CTR冰城之夜”圆满落幕

连续14载,与中国广告行业发展共振!|“CTR冰城之夜”圆满落幕
2022年08月05日 13:55 CTR洞察

●8月3日晚,“CTR冰城之夜”主题沙龙在哈尔滨成功举办。当晚,由央视市场研究(CTR)及中国传媒大学广告学院、国家广告研究院联合出品的《2022年中国广告主营销趋势调查》报告正式对外发布。一众广告业界、学界大咖齐聚现场,共同见证了这份重磅报告的发布,并交换了关于广告行业发展的真知灼见。

 中国广告协会会长张国华先生,国家广告研究院院长、中国传媒大学博士生导师丁俊杰先生,以及分众传媒专业合伙人、首席战略官、战略研究院院长、中国广告协会副会长陈岩女士莅临现场并为活动致辞。

中国广告协会会长张国华

张国华会长在致辞中高度肯定了以CTR为代表的数据研究公司对于广告行业的意义和贡献。他提到,面对广告市场目前所面临的压力,科学的归因与求解,以及更细颗粒度的价值挖掘具有重要意义。同时,广告市场的清朗也需要专业第三方公司发挥积极作用。他表示,中国广告协会希望与以CTR为代表的第三方,在制定广告行业标准、打击业内不良行为等方面建立更多深度合作和紧密联系。

国家广告研究院院长、中国传媒大学博士生导师丁俊杰

丁俊杰教授在致辞中表示,中国广告主营销趋势调查意义重大,学界业界强强联合,大学的团队开展了22年,CTR开展了14年,这些年的数据串联成的是广告市场的脉搏,这些年的坚持印证了报告的扎实和市场的认可。他指出,市场研究不仅仅需要技术,更需要良心,这份报告无疑是三家机构的良心之作,希望更多业内人士能够充分了解、运用。

分众传媒专业合伙人、首席战略官、

战略研究院院长、中国广告协会副会长陈岩

陈岩女士表示,作为报告的使用者,一直以来都在通过这份报告获取广告主对待媒体的态度以及评估媒体价值的关键点等重要信息,并从中获益良多。同时她也认为,正是依托于CTR的数据获取能力、调研的基础运营能力、以及对数据的处理、洞察、解读的全链路能力,才最终成就了报告的高水准、高价值。作为CTR的紧密合作伙伴,一直充分认可并高度信任CTR的专业实力,并期待未来与CTR更广阔的合作前景。

央视市场研究(CTR)总经理 、兼任媒介智讯总经理、

CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅

CTR总经理赵梅女士代表主办方欢迎各位新老朋友的莅临。赵梅回溯了CTR开始做广告主调查的初心:一直以来,CTR都秉承着专业、公正、真实的价值主张来据实回答市场问题。而为广告市场解题,则需要回到所有问题的起点——也就是引领着整个广告市场走向的广告主。正是怀着这样的共识,三方走到了一起,强强联合。赵梅表示,历经14年的广告主调查对CTR而言是一件难而正确的事,CTR会用一以贯之的坚持,去印证付出的价值,为行业呈现中国广告市场发展的图谱。

央视市场研究(CTR)战略发展副总经理严婷婷

● 在报告发布环节,CTR战略发展副总经理严婷婷女士代表三家机构,现场发布了《2022年中国广告主营销趋势调查》报告。

报告主要结论:面临2021年至2022年上半年经营环境、消费环境、媒介环境的深刻变化,广告主在营销策略上,会更多的增加决策弹性,避免触碰红线,资源投入采用“杠铃策略” ,以建立自身的反脆弱系统,从不确定性中获益。同时,广告主营销预算的分配更倾向于寻求传播效果确定、被验证过的的媒体。费用向高流量媒体平台集中,向高流量广告形式集中。而在广告主眼中的优质媒体,则需要具备流量+内容创意、流量+合规、流量+公信力,流量+闭环、流量+渠道融合等流量加成能力。(具体内容请见CTR洞察微信公众号)

在对话沙龙环节,主持人中国传媒大学博士生导师杜国清教授与分众传媒首席战略官陈岩女士、鸿茅药酒营销中心副总经理徐亮先生、欢网科技CEO吴盛刚先生、小米有品市场负责人雷雪妍女士以及黑龙江广播电视台卫视频道副总监孙志远先生等嘉宾共同围绕“中国营销环境的变化与未来”等话题展开了无界对话与讨论。

对话沙龙现场
中国传媒大学教授、博士生导师杜国清

分众传媒专业合伙人、首席战略官、

战略研究院院长、中国广告协会副会长陈岩

陈岩女士强调了消费者洞察的必要性。她认为,广告传播离不开对消费者的觉察,市场的很多问题都能归结为消费者信心的问题。而对于媒体而言,虽然大环境会导致广告主的投放收缩,但当一个媒体能够持续为客户提供切实帮助的时候,就一定会被客户所一直需要。

鸿茅药酒营销中心副总经理徐亮

徐亮先生分享了药企在广告投放上的经验与见解。他表示,在固定成本居高不下,销售额收缩的情况下,要求广告主对广告投入的控制高度精准,而只投放流量广告,则很可能会把品牌做成产品。面对这些挑战,唯有积极调整策略,优化成本方可应对。

欢网科技CEO吴盛刚

吴盛刚先生分享了智能电视广告行业追寻“流量+”的心得:他认为智能电视广告行业绝对不能仅仅停留在开机广告,而是要向程序化广告挺进,不能只卖流量,而是必须要形成将数据与内容、与电视台深度结合的能力。

小米有品市场负责人雷雪妍

作为互联网企业的代表,雷雪妍女士认为,小米有品经历了高速发展,但当疫情的冲击来临,企业面对的最大挑战是如何慢下来,同时去加深对消费者的洞察和人群挖掘,思考未来三到五年的发展方向。

黑龙江广播电视台卫视频道副总监孙志远

孙志远先生认为,广电机构未来的突围势必要以内容优势为抓手,流量在哪里,人群在哪里,就把内容放在哪里。同时借助广电新媒体,打造标杆案例,让成功的案例形成引导,去给客户做更多、更好的优质服务,让客户看到希望。

对话过程中,嘉宾及现场听众还就广告界普遍关注的ROI、品效、消费者洞察等话题进行了热议与互动。

此外,广告人文化集团总裁穆虹女士、蓝色光标集团副总裁王薇女士、以岭药业连花联合市场部品牌媒介总监赵中其先生等业界知名人士也来到现场进行了观点分享与交流。

广告人文化集团总裁  穆虹

蓝色光标集团副总裁  王薇
以岭药业连花联合市场部品牌媒介总监  赵中其

《2022中国广告主营销趋势调查》报告全文

请关注CTR洞察微信公众号

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部