●2022年9月15日,中国领先的市场研究公司央视市场研究(CTR)在北京举办2022 CTR洞察高峰论坛,发布最新中国媒体市场、广告市场和消费市场趋势。
●中央广播电视总台总经理室副召集人、CTR董事长徐立军出席论坛并致辞。
徐立军 现场致辞
●凯度消费者指数全球主席、CTR董事Josep Montserrat通过视频形式致辞。
Josep Montserrat 视频致辞
●央视市场研究(CTR)总经理赵梅代表主办方致欢迎辞。
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三大趋势发布
2022媒体市场趋势
姜涛 发布媒体市场趋势
●CTR媒体市场趋势报告显示,在内容市场不断丰富、观众注意力愈发分散的大背景下,媒体需要通过优质内容在不同传播渠道间实现融通,获得更广泛的用户注意力,驱动媒体经营创新。
●共创成为媒体内容生产新方式,存量资源再开发成为媒体优质内容新源泉,数字技术推动媒体内容生产、视听创新体验的繁荣发展。内容优势持续赋能媒体经营创新,利用强大内容刻画能力构建营销新玩法,或立足内容IP产业化发展、寻找新盈利增长点,或引爆内容策划基因、带动线下活动产能。同时,媒体也逐渐成为品牌全球化的重要推手,在企业向海外市场探索的道路上,承担起原来越重要的作用。
2022广告市场趋势
赵黎黎 发布广告市场趋势
● CTR广告市场趋势报告显示,2022年1-7月中国广告市场刊例花费同比下滑11.3%,广告主预算投入更加谨慎,降本成为广告营销第一要务;与此同时,很多细分市场仍然存在着营销机会,生活型消费品类广告花费保持显著提升,营销渠道多维扩张,商圈、社区媒体等成为营销价值的汇聚地,大量新品不断上市,激活市场潜力。
● CTR认为,当今中国广告市场挑战与机遇并存,广告主要回归长期主义,通过积累品牌资产,积淀优质内容,才能牢牢抓住市场机遇,取得营销突破。
2022消费市场趋势
虞坚 发布消费市场趋势
●CTR消费市场趋势报告显示,2022年上半年中国快速消费品市场同比增长2.8%,7月份以来,部分品类开始恢复性增长,显示出强大的韧性,市场已经步入“下一个常态”,理性消费和需求的分化成为市场发展的主题。CTR认为,消费品企业应该帮助缓解消费者健康焦虑,提供满足消费者情绪价值的产品和服务,深入发掘“宅家”的消费场景,化繁为简,打造回归本质的产品力,并通过不同价位的产品矩阵布局,为消费者创造极致价值。
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重磅榜单及服务创新发布
●除备受瞩目的三大市场趋势报告外,CTR还发布了基于CTR-Xinghan(星汉)移动用户分析系统核心数据的《中国移动互联网用户趋势观察报告》,以及基于CTR特有大小数据融合能力打造的AdMetric数字广告效果测量服务升级解决方案,通过CTR独特的技术方案为企业营销策略和预算分配提供更合规、更精准、更丰富的数据支持。
央视市场研究(CTR)移动用户指数副总经理
余峰 发布移动互联网用户趋势
王冻 发布服务创新
●CTR洞察高峰论坛已连续举办十九届,近千名来自媒体界、企业界、学术界、广告公司的代表通过现场以及在线形式参加了本次高峰论坛。
嘉宾对话三
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