疫情以来进入低迷期的电视市场有望在今年出现小幅度回温，群智咨询预估2023年全球电视市场出货规模下滑到2.15亿台，降幅达2.5%，创10年历史低点。但今年的出货规模有望出现小幅度升温。群智咨询预计全球电视出货规模将略微增长1.1%，达2.17亿台。
业内人士认为，尽管全球电视出货规模的增长幅度不大，但却是市场回暖的信号。一方面，全球经济出现复苏迹象，欧美地区经历多轮加息后，通胀水平尽管仍不达预期，但出现了明显的改善，多机构预测最快今年，欧美央行将会转向降息。
与此同时，新兴市场经济体有望恢复，越南、墨西哥、印度等，利用全球供应链调整吸引外来投资，增强出口竞争力。能源和资源出口型经济体利用资源优势抵御通胀压力并加快产业转型。随着美元强势接近尾声，新兴市场的金融环境趋于改善，经济有望加快恢复。
另一方面，今年再度迎来体育大年，对电视销售有一定的促进作用。据了解，今年多个国际单项赛事接连举办，涵盖网球、乒乓球、游泳、足球等项目。其中在卡塔尔举办的足球亚洲杯赛事有望引发中国消费者的关注。今年夏天欧洲杯和美洲杯几乎同时开锣，再加上7-8月举办的巴黎奥运会，今年的体育热潮将被点燃。
全球电视出货规模迎来增长
市场普遍认为2023年，全球电视出货规模将会进入低谷。集邦咨询预测2023年全球彩电市场全年出货规模或将“失守”2亿台；而奥维睿沃也预计2023年全球电视出货预计低于2亿台。尽管几家机构预计的数据存在差异，但普遍支持2023年彩电出货量进入低谷的观点。
不过，全球彩电出货规模的跌势可能会在今年停止，基于2023年的低基数以及今年全球经济的小幅度好转，今年的全球出货规模将会出现微增。奥维睿沃分析认为，全球彩电行业在经历2022-2023需求收缩之后，或将迎来一个市场需求“反弹”，预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5%，出货总量很有希望重回2亿台之上。
业内人士认为，今年电视厂商将会在高端产线发力，其中大尺寸以及MiniLED电视的市场表现值得期待。2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加，以及超大尺寸溢价高，终端仍有降价空间影响，2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有不小幅度的增长。
而在另一个“大热”点miniLED电视上，2024年也会持续迎来增长。由于miniLED电视在品牌参与度、技术成熟度、以及成本下沉等各个维度上都做到有效“进取”，其在2024年全球市场或将继续开启一路“看涨”模式。有消息指出，索尼高价产品线转向MiniLED电视，OLED电视不再出新品。
外热内冷，电视厂商出海迎机遇
业内人士认为，今年电视出货量增长动力主要在海外，尤其是新兴市场。欧洲、美国以及中国三大市场的增长较为乏力。
尽管美国通胀水平有所下降，但连番加息形成的高利率环境，对经济增长的恢复仍然存在一定的负面影响。欧洲今年下半年可能会因为货币政策的放松而出现一定的回暖，但全年经济仍然呈现疲软的状态。中国房地产下行的趋势难以扭转，电视市场呈现饱和状态，换新需求难以带动电视出货量的增长。
三大主要市场的乏力导致机构普遍预测今年全球电视出货规模的增长幅度不大。今年电视出货动力来源于日本以及新兴市场。
有观点认为，日本的经济出现复苏的迹象，在经历疫情冲击下经济的波动起伏后，日本经济自2022年四季度持续恢复，至2023年二季度连续三个季度实现GDP环比增长。2023年10月，IMF将日本2023年的预测值由1.4%上调至2.0%，加之通胀水平有所回升，有迹象表明日本有望走出持续多年的增长停滞和通缩状态。据悉，日本房价连续突破纪录，日本消费者的购房意愿正在回升，有望将消费复苏引导到下游终端销售环节。
而新兴经济体作为全球产业链重塑的受益者，经济将保持平稳的增长。 瑞士银行集团经济分析师预测，2024年新兴市场资产在经历困难开局后将迎来明显起色，全年收益将超过世界主要发达国家资产。高盛集团经济学家也做出类似预期，其新兴市场资产战略团队评估认为，新兴市场2024年的表现将好于2023年。
