迈过了艰难的2023年，家电整体市场会发生什么变化，家电市场增长的着力点在什么地方等问题在今年开年受到了业界的密切关注。业内人士普遍认为，2024年家电的经营环境和市场形势不会有太大的改善，整体趋势仍然是需求承压。其中一二级市场在需求饱和的情况下增长压力更大，有可能会引发新的内卷。
同时，新的增长渠道也在加速建立。其中政策层面可以关注的是房地产政策的加码，过去两年来，密集的政策对房地产的刺激作用并不明显，但今年开年房票安置政策在一线城市的开展，带来了新的变化。房票安置政策是否会进一步在北上深等城市推广，以及政策的效果如何目前有待观察。
同时，家电出海的步伐仍将加速。过去两年来，家电企业在海外市场的布局动作进一步加强，在欧美日韩等发达地区进一步部署零售渠道，与三星、索尼、西门子等国际市场的强敌抢食。与此同时，不少家电企业在东盟、东欧、拉美、印度等新兴市场布局制造基地，在降低成本、分散风险的同时，也看好相关地区经济发展带来的市场红利。
家电业仍然是高难模式
业内人士认为，2024年家电业整体仍然面临较大的增长压力。尽管2023年家电市场处于低位运行的状态，预计全年增幅2.9%，但今年的零售额规模增长仍将进一步下滑至0.7个百分点。
其中主要是因为一二级城市需求不足，导致中小型企业会被进一步淘汰。在承压环境下，大品牌拥有更加充足的资金以应对市场的变化。在需求下行的情况下，大品牌能够承受更大的成本压力，以再度开启价格战，这可能会导致中小品牌的生存空间将被进一步挤压。
有观点认为，2024年，家电市场将会进入大鱼吃小鱼的阶段。做不到低价格、好产品、优服务的企业将很可能在新一轮洗牌中被淘汰。
2024年，企业间的竞争更加激烈。在将中小品牌挤压出局之后，大品牌间的斗争也会随之开展。其中新兴品类将会成为大品牌开展竞争的主赛场。随着一系列品类成为红海市场，其增长潜力也相对更加难以挖掘，企业开始转向新品类的竞争。比如嵌入式厨电，自去年以来，厨电的竞争主场逐渐转移到嵌入式设计中，这可能会为行业带来新变化。
其他诸如洗地机、扫地机器人等也将成为激烈的赛场。目前，清洁家电在中国市场的渗透率并不高，仍有较大的增长空间。尤其是洗地机更加符合中国消费者的使用习惯，其增长潜力有可能吸引大品牌入场。
而已经饱和的市场将会卷入价格战中。其中彩电由于出货量不佳，而在2024年开始便打响价格战。企业期望充分利用春节带来的出货空间。
从数据来看，洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，2023年12月份，中国电视市场出货总量达345万台，环比下降3.4%，同比下降22.3%，创下去年单月最高降幅。
为此，今年打“价格战”再次成为电视市场的销售策略。近日，TCL电视75英寸、85英寸主流电视全线降价，部分75英寸电视更是跌破3000元。雷鸟、华为等大屏电视均在大幅降价，其中主流85英寸大电视降至5000元以下。
家电市场增长仍需条件
有观点认为，行业内部的动作能够为家电市场创造的增长有限，尤其是中国市场的增长需要更加积极的政策支持。
其中最直接的是，通过政策继续带动中国消费者可支配收入的增长。事实上，近两年来，市场的萎靡很大程度是因为消费者预期的下行。降薪潮的出现削弱了消费者收入增长的预期，导致消费者的消费支出趋向保守。消费者的需求受到了预期不足的压制。在此背景下，发放消费券、增加消费信贷支持等刺激政策能够发挥的作用不大。
不过，市场仍然具有积极面。中国消费者对技术与品类的创新具有较强的接纳能力。中国消费者更加倾向于那些能够实现健康、低碳、绿色生活的创新产品特性，例如增强营养的智能冰箱、便携性更高的可折叠手机等。因此，技术创新能够在一定程度上驱动消费的增长。当前，消费者的需求仍未得到很好的满足。尤其是智能家居概念普遍被中国消费者认可，仍然具有一定的挖掘空间。
值得关注的是，海外市场的增长机会更大。尽管全球经济衰退导致消费低迷，但仍然具有可驱动增长的因素。其中国际航运以及原材料价格在需求不振的情况下逐步下滑，降低了家电制造以及出口的成本。
与此同时，新兴市场仍在成长。尽管可以预见新一轮产业转移的规模不会再像上一轮如此巨大，但仍然能够成为了新兴市场经济增长的动力，进而传导至消费层面/而从中国家电行业内部来看，在需求不振的情况下，中国家电“物美价廉”的优势将更加突出。
综上来看，2024年家电市场尽管仍然不乐观，但远不到悲观的程度。中国家电仍然具有发挥能动性的空间。
