自1989年至今，大大（TaTa）品牌泡泡糖已在中国走过32个年头，而与年岁增长相反，如今的大大泡泡糖“蜗居”在超市角落中，曾经深受孩子们热爱的明星零食大大卷更是不知不觉在商超里“消失”了……
“大大卷”曾是大大泡泡糖品牌的明星产品。公开资料显示，1989年，“大大”泡泡糖在中国面世；1993年，“大大卷”产品在中国上市。这个卷成一盒、可以扯成长条吃的新奇泡泡糖一度受到了不少儿童消费者的喜爱。
近日，北京商报记者通过走访调查发现，线下商超渠道中已看不到大大卷产品的身影，而零售装的大大泡泡糖成为了超市“找零神器”，被放在收银台不起眼的角落中，只剩无人问津的小半瓶。
大大卷的消失不是近期的事，在爱好者聚集的大大卷贴吧里，早在2012年就有网友发帖称“看不到卖大大卷的了”。在记者的随机采访中，“10后”“00后”群体普遍回答没听过大大卷泡泡糖。
时间倒回30年，大大可不是这等“惨状”。在80、90年代，提起泡泡糖食品，消费者第一个想到的品牌就是大大。
“大大卷”在面世后，还不断推出玩具赠品，以“盒盒有惊喜”的概念，在每一卷产品中都送给小朋友一个新奇有趣的卡通玩具，包装上身着红色紧身衣的“大大侠”卡通形象深入人心。
2005年，“大大卷”又创新推出了大大卷“切切乐”，里面的泡泡糖长达1.2米，可以利用包装盒随意控制切断泡泡糖的长度，随切随吃。这一创意受到小朋友的喜爱，至今仍有消费者回忆道，拥有一个大大卷切切乐可以让自己在班里受到欢迎。
追寻大大的身世，记者了解到，“大大”是箭牌公司于2004年收购西班牙亚古利民糖果集团旗下佳口公司产品后，并入箭牌家族的品牌，后随着玛氏对箭牌的收购合并加入了玛氏。目前玛氏箭牌旗下拥有大大、德芙、士力架、M&M’s、脆香米、绿箭、益达、5、真知棒、瑞士糖、彩虹糖等多类品牌矩阵，在这个零食巨头的产品大家庭里，大大似乎已经不受重视。
在刚过去的2021年天猫双十一中，玛氏箭牌推出旗下七大明星品牌德芙、士力架、M&M’s、绿箭、彩虹糖、益达、脆香米的组团营销大促，让几大品牌互动玩梗。然而，这其中并未见到大大的身影。
难道是因为价格问题？当记者购买上文提到的小半罐残存泡泡糖时，超市售价为0.5元1个，罐身上标注的建议零售价为1元4个。也许在超市眼中，大大的“建议零售价”早已与现今消费水平不匹配。
在销量方面，由于玛氏箭牌未曾上市，无法通过官方数据了解大大泡泡糖的销量。
纵观市场，糖果是零食产业支柱型食品之一，我国糖果市场容量大，2020年1-9月中国糖果产量累计达204万吨。大大泡泡糖所属的固态胶基糖果是糖果行业一大分类，在我国消费需求不小，但为何逐渐消失于市场？
记者了解到，泡泡糖产品的安全性始终被消费者放在首位。你是否也有过不小心吞下泡泡糖的经历呢？此类报道屡见不鲜。也有消费者表示，泡泡糖不适合儿童，以后也不会给自己的孩子尝试吃泡泡糖，担心发生窒息等事故。
此外，在糖果行业发展扩张之时，保健型、低糖型、趣味型和生态型等各种类型的糖果都加快步伐。与之相比，大大产品却显得单一，多年未推新品，当年新奇的设计创意在如今五花八门的零食货架上早已不新鲜。
业内认为，国内糖果产品同质化现象严重，企业的竞争走向细分化、高端化，逼向低糖风、功能性等新式糖果研发。数据显示，我国中高档糖果60%的销量产自大卖场及连锁超市，而主战场在普通商超渠道的大大逐渐落伍。
“大大泡泡糖应该是很多国人儿时的记忆，但在其创新更迭上，需要满足新生代的健康风、多样性的核心需求。这也是老牌食品企业可持续发展的首要条件。”中国食品产业分析师朱丹蓬对此表示。
记者丨白杨 张函
图片来源丨淘宝截图、记者拍摄、玛氏箭牌官网
编辑丨张雅婧
