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网友:“感觉在看假新闻”“618大促蕾哈娜都发力了”“宇宙尽头是带货。”
被网友称为“山东天后”,近日在上海摊煎饼、进抖音直播带货,直到走出直播间,还有网友“震惊”“以为是谁的模仿秀”,很难想象这是火遍全球的知名女歌手蕾哈娜(Robyn Rihanna Fenty)在做品牌营销。
5月20日晚,有网友发视频称吃到了蕾哈娜亲手摊的煎饼果子。
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有意思的是,视频流传后很多人都“以为是模仿秀”,还有人称“谁派你来的。”
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直到21日,蕾哈娜在抖音首次直播后,网友们才逐渐意识到真的是本人空降了。
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“蕾哈娜直播带货”的话题引发热议,有网友表示“618大促蕾哈娜都发力了”“宇宙的尽头是直播带货,”还有人提出疑问“带货原来会退滤镜”“全世界都知道直播带货好挣?”
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据界面新闻报道,蕾哈娜此次来中国是为了配合快闪店及抖音旗舰店的宣传,不过,备受瞩目的蕾哈娜风头显然盖过了此次营销活动真正的主角Fenty Beauty。
北京商报记者了解到,蕾哈娜的Instagram账号粉丝数量达1.5亿人,微博粉丝数为141.7万人。Fenty Beauty为其创立的个人彩妆品牌,2017年9月,Fenty Beauty与奢侈品集团LVMH下属的美妆孵化器Kendo达成合作,推出第一批产品。
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凭借着明星效应,其产品一经推出便颇受欢迎。Fenty Beauty在发布后的一个月内,销售额就达到7200万美元。
据红星新闻,受到鼓励,LVMH集团在2019年为蕾哈娜隆重推出了奢侈时装品牌Fenty,但这一尝试遭遇了失败:和家喻户晓的路易威登、迪奥等一线大牌相比,消费者并不愿意拿差不多的价格来买这个新创立的牌子。
据专业人士分析,蕾哈娜的美妆品牌之所以能迅速走红,很大程度上也是因为这个类型的产品没那么贵。
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北京商报记者获悉,2019年,Fenty Beauty通过开设天猫海外旗舰店进入中国市场。
据英国数字营销公司Upbeat Agency的数据,2023年Fenty Beauty的收入达到4.77亿英镑(约合人民币43亿元),位居名人美妆品牌榜单的首位。这一体量相当于中国本土第一大美妆集团珀莱雅的近一半。
炙手可热的美妆行业,吸引着一波又一波的明星来分“羹”。
据界面新闻报道,来自相声界的“大佬”郭德纲都曾创办过自有品牌。
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2014年郭德纲创办的“波碧水bobi water”,主打面膜,俗称“大脸面膜”,渠道为微商。
2015年3月宣布代言人为女星马伊琍,2016年还曾举办了以“波碧水之夜”冠名的德云社20周年专场相声演出。
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但据有关媒体报道,自2015年下半年开始,郭德纲在公众面前绝口不提这个自家品牌,其产品“BOBI清丽防晒净白乳”,委托方为“波碧水(北京)生物科技有限公司”,生产方为“广州蝶贝蕾精细化工有限公司”,存在实际检出成分与标识成分不符的问题,产品悉数下架,销售平台注销。
此外,刘嘉玲、林志颖、谢娜等明星都曾尝试过自创品牌,同样不了了之。
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据界面新闻,明星光环是把双刃剑,虽然明星拥有强大的粉丝号召力,但粉丝经济却潜藏着巨大的不确定性,而且,碍于自身商业知识缺陷,以及投入运营的时间与精力有限,多数创业者都销声匿迹。
对于Fenty Beauty来说,其覆盖的200元至500元中高端价格带,已盘踞着不少成熟的国际彩妆品牌,它们深耕中国的时间更长,从这些品牌手里抢生意,不是让蕾哈娜摊煎饼就能帮上忙的。
不过,北京商报记者采访了知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪,他认为虽然进入中国市场面临挑战,但只要注重产品质量、创新升级、品牌建设和渠道拓展等方面,就有可能在这个市场中长久发展下去。
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