经历过关店、卖资的美邦服饰还在亏损。8月28日，美邦服饰发布2022年上半年财务报告显示，亏损超6亿元。业内人士认为，近年来美邦服饰业绩一直处于低迷状态，除了外部大环境低迷影响外，自身品牌老化、缺乏设计、竞争力不足也是其逐渐丢掉市场的重要原因。
男女装业务全面下滑
根据业绩报告，美邦服饰2022年上半年实现营业收入约为7.23亿元，同比下滑47.49%；亏损6.89亿元。其中，男装业务和女装业务出现大幅下滑，分别下滑44.36%、58.83%。
美邦服饰将大幅亏损原因归结为受疫情影响。美邦服饰相关负责人对北京商报记者表示：“我们的仓储主要集中在上海，3月开始上海疫情影响下，将近一个季度的基本业务停摆，也错过了最佳的夏季，秋季的新装筹备期。”
不过，在盘古智库高级研究员江瀚看来，除受疫情影响之外，美邦服饰产品设计能力长期缺失，一度导致曾经的年轻用户很难在成长之后依然选择美邦服饰。这些年美邦服饰始终没能有效地打破属于自己的市场设计，没有形成全新的市场优势，当年重营销而轻设计的模式让美邦服饰逐渐失去了其最核心的年轻人用户群，在面对激烈的市场竞争时，美邦服饰不仅没有发挥出自己的优势，反而不断向下沉市场龟缩，慢慢的失去了市场。
虽然美邦服饰将自己的亏损归因于大环境，但从往年业绩数据来看，亏损早有显现。财报数据显示，2019-2021年，美邦服饰分别亏损8.3亿元、8.6亿元、4.7亿元。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，美邦服饰品牌老化，内部运营存在问题相对明显，这并非短时间内就可以改善。美邦服饰作为快时尚店品牌，相比一般产品品牌更难，所以需要从门店整个系统，到服饰形象到售后服务到品牌宣传等进行一系列的改革创新。
近年来美邦服饰在缓解业绩方面也采取了一些措施。例如大规模关闭门店、变卖资产等。资料显示，2021年3月期间，美邦服饰拟以4.48亿元出售上海模共实业有限公司100%股权。6月，以4.24亿元出售上海华瑞银行股份有限公司10.1%股份。
与此同时，美邦服饰也在陆续关闭门店。数据显示，2022年上半年，美邦服饰关闭近400家门店。截至2022年6月底，美邦服饰门店数量仅为1200多家。
发力童装能行吗
在关店和出售资产的同时，美邦服饰也在寻求转型，包括调整业务板块以及寻找新的可能实现增长的业务。
2021年10月期间，美邦服饰主品牌美特斯邦威举行了“锋芒新生”2022春夏系列发布会，定位以“95后、00后”为主的 Z 世代新消费者。
美邦服饰相关负责人对北京商报记者透露称，公司调整了业务板块，集中助力在老品牌美特斯邦威，主打风格更新为甜酷潮酷风格。也关闭了持续亏损的店铺，重新打造新的店铺形象。目前自7月以来，全国陆续开出多家新店铺，整体店铺形象深受年轻人喜爱，多次在多个城市创造了同面积同类型店铺业绩的新高。在长沙、成都等准一线城市的门店，还成了当地年轻人打卡地。
在重塑品牌形象的同时，童装业务也正在成为美邦服饰探索发展的新增长曲线。
据了解，美邦服饰目前通过独立童装品牌MeCity Kids(米喜迪)、 MOOMOO布局童装业务。2021年上半年，美邦服饰对童装品牌进行品牌升级，线上商城全面升级焕新，线下首批3家形象门店也已重新开业，升级后MOOMOO品牌2021年春夏主推新品在自媒体渠道收获1500余万流量曝光。
美邦服饰相关负责人表示，目前公司主要还是集中发力美特斯邦威品牌，但童装的品牌形象升级也在筹备中。
事实上，在休闲服饰整体低迷之际，很多休闲服饰品牌都在布局童装业务，譬如太平鸟、森马服饰等。资料显示，2021年，Mini Peace 太平鸟童装成为公司旗下增长最快速的品牌，收入同比增长29.5%。2021年，森马服饰将童装品牌门店扩至约5000家；2022年，森马服饰巴拉巴拉品牌推出首个数字代言人“谷雨”；同时内部孵化的高端童装子品牌Balabalapremium也将在今年上市；2021年其童装业务增长1.3%。
伍岱麒表示，大多数品牌都发力儿童用品市场，短时间内可能获得较成人服饰更好的增长率，毛利也更好一些，但是时间放长来看，随着出生率的下降，婴幼儿数量锐减，而品牌竞争日益激烈的情况下，也会面临大的压力，缺乏竞争力的品牌可能也会被淘汰出局。
根据财报数据，目前美邦服饰男装业务占比达58.77%，女装业务占比达26.76%。童装业务虽没有披露具体数据，但从占比来看不足20%。在业内看来，美邦服饰布局童装可能会对业绩形成补充，但想成为支柱性业务还需要一些时间。
江瀚表示，美邦服饰作为老牌国货，有着一定的品牌认知度和影响力，如果能够抓住国潮风口，在市场上推出更多的好产品留住老用户。同时构建属于自己的互联网体系，沉下心去拥抱互联网的话，再次翻红也不是没有机会。
北京商报记者 张君花
