与中国女足签约 燕京啤酒加速推进品牌年轻化

与中国女足签约 燕京啤酒加速推进品牌年轻化
2023年05月30日 13:10 北京商报

北京商报讯(记者 翟枫瑞)5月30日,北京商报记者了解到,燕京啤酒与中国国家女子足球队签约仪式在北京举行。在签约仪式上,燕京啤酒党委书记、董事长耿超表示,燕京啤酒多年来不断自我革新,致力于为消费者提供高品质产品和高质量服务,永远把国家利益和消费者利益放在首位,这与中国女足精神密切相合。

业界分析人士认为,双方合作具备高度吻合的契机,是民族品牌和国家体育事业的双赢。一方面,燕京啤酒为女足成长提供民族品牌力量,为中国体育事业的蓬勃发展注入强劲动能;另一方面,通过体育营销赋能,燕京逐步强化年轻化、高端化品牌形象,助推中华民族品牌昂首走向国际大舞台。

值得注意的是,除了中国国家女子足球队外,燕京啤酒全力支持中国体育事业发展。北京商报记者了解到,燕京啤酒曾先后赞助2008年北京奥运会、2022年北京冬奥会。除此之外,燕京啤酒还与中国乒乓球队、中国女排和中国皮划艇队达成深度合作。

据燕京啤酒党委书记、董事长耿超介绍,一直以来,燕京啤酒积极履行社会责任,全力支持中国体育事业发展,将体育营销作为品牌营销中关键的一环。

事实上,燕京啤酒借助一系列体育营销动作,也在加快推进品牌年轻化、高端化转型。2022年,燕京啤酒确立“十四五规划”,提出了“二次创业,复兴燕京”的中长期目标。2023年一季度,燕京啤酒实现营收35.26亿元,同比增长13.74%;实现净利润6456.38万元,同比增长7373.28%。

对于2023年的发展计划,耿超表示,2023年,燕京啤酒将持续推进管理体系、市场布局、供应链建设等重点工作,提升管理效能和品牌势能,增强市场活力,实现可持续、高质量的发展。

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