北京商场已提前为“五一”假期消费烘托氛围。4月29日，北京商报记者从各大商圈了解到，为迎接“五一”期间的京内外游客，北京的商业项目从首店上新、体验式活动等方面推出了系列活动。北京各项目的活动突出互动属性、情绪价值，度假式消费特点更为突出，为到场消费者营造情绪氛围成了关键方式。在文商旅的深度融合下，“五一”期间北京市场将掀起新的消费热潮。
好玩好逛的首店依旧是商场吸引消费者的好方法。西单大悦城、檀谷TANKO等项目将引进一批潮玩、时尚、零售首店，为消费者提供新的消费内容。4月末至“五一”小长假期间，西单大悦城将先后迎来零售品牌UNIFREE北京首店、M’CAKE全国首店、拍照品牌PPPICS形象概念店等6家新店；檀谷TANKO的设计师店铺超级植物、国潮品牌哭喊中心Crying center等也将在“五一”期间开业。
首店丰富消费内容的同时，商业项目还希望通过沉浸式活动延长消费者的驻店时间。艺术方面，在侨福芳草地，艺术家李继伟个展“绕行”（Detour）于芳草地画廊开幕，还有阿卡贝拉、民乐演奏、国风舞蹈及武术表演等活动；5月2日－4日，檀谷TANKO与音乐家共同打造了“山之古典国际音乐季”，将山谷资源与音乐联动，推动文商旅的融合。
随着年轻客群的话语权与消费力不断扩大，商业项目“投其所好”，引进年轻人喜爱的流行文化。朝阳大悦城相关负责人告诉北京商报记者，当下次元及跨界IP更能触及年轻客群的情绪价值，“他们需要年轻、时尚、潮流的消费产品，更需要在购物场景中满足心理体验，如果喜爱的IP在线下落地首展，就会更受粉丝们的关注并激发打卡热情”。
“五一”期间，朝阳大悦城跨界联合青年厂牌与文娱IP落地橡子共和国主题快闪·北京首站活动，带来《龙猫》《千与千寻》等热门动画周边；此前吸引消费者排长队的Chiikawa主题快闪华北首展也将持续至5月6日。中粮·祥云小镇举办户外生活节，将围绕露营、潮流、复古、户外生活方式以及骑行、陆冲、滑板等当下流行的运动，利用开放式街区打造户外互动空间。
此外，宠物经济日益成为热门业态。察觉到宠物消费的热度，许多商场打造宠物友好定位，围绕宠物推出互动活动。“五一”期间，北辰荟将举办包含以宠物为主角的妆造、走秀、露营等活动；上品+城市奥莱也将举办萌宠市集；THE BOX朝外制定了“宠物友好公约”，符合条件的宠物可以进入商场内部，场内还将举办宠物瑜伽活动、宠物分离焦虑课堂等。
在IPG中国首席经济学家柏文喜看来，首店首展将为消费者带来新鲜感及吸引力。同时，当前消费者更加注重自己的感受，通过次元、IP展、宠物等相关活动，商场可以与消费者建立情感上的联系，这种情感联结可以增强消费者的满意度及参与感。
目前，消费已呈现出升温趋势。中粮·祥云小镇工作人员表示，场内户外用品及零售业态销售有所提升，娱乐体验类、生活服务类消费的预约比例也有一定程度的提高，此外，fudi仓储会员超市的节前销售也明显提升，度假式消费特点进一步体现。
北京商报记者 赵述评 胡静蓉
