北京商报讯（记者 关子辰 牛清妍）5月10日，瑞士国家旅游局在北京举办夏季发布会。瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜在会上表示，2024年一季度大中华区游客已在瑞士停留15.37万夜次，同比增长92.2%。
常典娜表示，“瑞式可持续旅行”是高质量的旅行方式，也是适应未来发展的旅行方式。2024年，瑞士国家旅游局在“你需要假期，你需要瑞士”主题之上推出《炫彩瑞士，多样体验》，鼓励游客探访小众目的地，深度接触大自然。瑞士国家旅游还新开发了《你是 x 小瑞》有奖测试小游戏，测试游客旅行偏好分型，订制瑞士之旅。
会上，瑞士国家旅游局发布了瑞士国家旅游局的新标识及形象。此前，瑞士国家旅游局的标识为“金色花朵”，已使用近30年。此次发布会，瑞士国家旅游局推出了全新数字化品牌形象组合。
瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔表示，中国游客赴瑞士旅游的偏好正在从单一目的地产品转变为延长停留时间，更爱好沉浸式体验、可持续发展、质大于量的旅行。
在市场推广活动方面，瑞士国家旅游局今年夏季在中国大陆市场进行路演，重点推广瑞士深度游产品，积极配合旅行社和会议奖励组团社优化签证办理手续。
