北京商报讯（记者 王思琦）近日，2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办。发布会上，中国市场研究公司央视市场研究（CTR）连续第21年发布了中国广告市场、消费市场、媒体市场及移动互联网用户发展趋势。
其中，CTR消费市场趋势报告显示，中国消费市场温和复苏，上半年增长2.3%，健康养生、高效清洁等功能性产品表现较好，新国潮实现破圈，自有品牌崛起，折扣化和区域性零售商势不可挡，品牌须聚焦当下消费者需求的变化，才能脱颖而出。
商务部将今年定位为“消费促进年”，进一步激发了消费市场的活力。中国广告协会会长张国华认为，今年国家促进经济发展的一个重要措施就是拉动消费，加大内循环，而广告在引导消费、拉动经济发展方面发挥着重要的作用。
CTR的数据也显示，2024年与健康生活相关的品类的广告投放都有明显的增长。例如，植物蛋白饮料、健身场所等。同时，今年1-7月相比去年同期，新增投放的品牌数量占比达到59%。同时技术和理念创新正成为激发广告、消费、媒体、移动互联网市场活力的新动能。
对此，CTR总经理虞坚表示，市场竞争的核心在于价值坚守，新质创新。当下，市场需要的不仅是拥抱变化的勇气，也更需要不断探索和发展新质生产力，创造市场新增量。
