12月30日，文化和旅游部（以下简称“文旅部”）召开2024年第四季度例行新闻发布会。会上，文旅部资源开发司副司长魏立忠表示，针对冬季出游高峰，文旅部通过推出新一批高等级景区、乡村旅游新产品、冰雪旅游产品和联动各地推出冬季特色主题产品等方式加大优质产品供给，提升服务质量。
魏立忠表示，文旅部近期推出了新一批高等级景区。例如，12月27日，文旅部推出19家国家5A级旅游景区，这些景区包括了山西省太原市晋祠天龙山景区、福建省龙岩市冠豸山景区等。
在丰富乡村旅游产品方面，魏立忠介绍，2024年，文旅部围绕时令节气、乡村古建、乡土美食，先后发布了251条“乡村四时好风光”乡村旅游精品线路，接下来很快将发布“年礼好物 自在乡村”乡村旅游精品线路。
在被问及冬季乡村旅游的重要产品和活动时，魏立忠表示，元旦春节假期，文旅部将开展乡村文旅主题推广和消费促进活动。首先是推出“年礼好物 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，线路聚焦元旦、春节假期出游需求，重点推荐有历史文化传承、创新创意设计的乡村集市、年俗活动、文创年礼，串联具有时令特点和年节氛围的特色民宿、文化体验活动和消费促进活动，适应游客多元化旅游需求。
文旅部还将加强乡村旅游目的地产品建设和服务能力提升，并与商务部等相关部门联合开展2025年“游购乡村”消费迎春活动。魏立忠介绍，2025年“游购乡村”消费迎春活动将以“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物、享乡村生活”为主要内容，组织引导文化、旅游、商业、农业领域优质资源互通互联、开展合作，突出游购结合的欢聚过年的良好氛围和特色。整个活动将主打“游有喜乐”，开展乡村旅游产品线路专题推广、年俗文化宣传推介，丰富传播多彩年俗、创意乡村生活方式。主推“购有活力”，通过开展银行优惠促销、公益直播带货、电商主题营销、“千集万店”改造，持续推动惠民增收，“点燃”消费热情。
在推出冰雪旅游产品方面，文旅部此前发布了12条2024—2025全国冰雪旅游精品线路，包括“欢乐冰雪·冬韵辽宁”“梦幻冰雪·‘吉’致世界”“大美龙江·运动冰雪”“巴渝雪韵·梦幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”“冬韵陕西·雪泉共舞”“大美新疆·北疆雪谷”等涵盖南北、贯通东西的特色冰雪旅游目的地。各地、各大平台、滑雪旅游度假地和雪场也纷纷推出一系列优惠措施。
魏立忠表示，接下来文旅部将结合元旦、春节等时间节点，指导各地继续举办具有地方特色的冰雪主题跨年、迎春活动，如“辽宁第二届民俗过大年”“灯耀中华福润新疆——迎新春活动”等。此外还将持续发布冰雪惠民措施，鼓励和引导各地及平台设立专题页面，发布优惠措施，吸引游客体验冰雪，持续激发消费活力。据了解，北京市延庆区将发放冰雪文旅消费券200万元。吉林与中国银联合作，计划投放冰雪消费券3000万元。
此外，文旅部还联动各地推出冬季特色主题产品。围绕“冬日胜景”，各地纷纷发力激活冬日旅游消费市场，线上线下齐动员，推出一系列丰富多彩的冬季旅游产品。比如，福建启动文旅美食推广季活动，发布10条福建美食主题线路；重庆举办优质旅游资源推介活动，推出温泉养生等10条冬季精品旅游线路；四川升级滑雪场、特色温泉、重点旅游度假区等七类冬季旅游产品，推出世界遗产经典之旅等10条精品旅游线路。
北京商报记者 关子辰 牛清妍
