随着经济发展得越来越好，百姓的生活水平也越来越高，很多人开始追求潮流、时尚，尤其是年轻人更是追求的风向标，喜欢运动风，而再这样的情况下，我国的体育用品也开始快速发展了起来。
别的不说，国人的消费能力是非常显著的，可能只要有一个人买了感觉好，然后就引起疯抢，引领一股潮流，而运动用品也是如此，在21世纪我国的很多国产运动品牌开始兴起。
而在这里发展比较好得不说，大家对于李宁是非常了解的，还有就是安踏也是发展比较好的。而在这些年里面，有很多品牌都是兴起一时之后，就慢慢的没落、淘汰了，而剩下的安踏和李宁算是国产运动品牌的顶尖了，尤其是安踏如今的市值是李宁的差不多3倍之高。
很多人认为安踏属于是低端的存在，但是要知道用户决定你的销售，安踏的用户是非常多的，尤其是从去年的“双11”活动，我们就可以看出，安踏的销售额仅在阿迪达斯和耐克的下面，可见安踏的实力强劲。
为什么安踏的实力要比李宁强劲呢？要知道李宁的品牌要比安踏出现得早，主要还是因为安踏的“买买买”的扩张之路。当时的安踏为了扩张，在2009年的时候开始了自己的前进之路，先是买下了斐乐的中国商标使用权以及经营权，然后借着斐乐的品牌度，安踏的营业额不断上涨，据报道，当时整一年的营收有一半是来自斐乐品牌贡献的。
而因为第一次扩张之路非常的棒，于是安踏就开始了自己的疯狂扩张之路，此后的10年里，安踏一共收购了近30个品牌，让自己产品慢慢的踏入了全球前三，可谓是风光无限。
然而，不是所有的扩张之路都能成功的，别的不说，就说另一个运动品牌贵人鸟，也是走得“买买买”的道路，但是却因为巨额负债，让贵人鸟不得不低价出售资产，并且在输光400亿的资产后，企业陷入了危机，连创始人都被限制高消费了。
那么为什么贵人鸟会走向这么一条道路呢？其实在刚开始不是这样的。说起福建晋江，很多人都知道在当地的鞋企里面出了很多个上市公司，而知名的要属贵人鸟和安踏了。
而贵人鸟则是在1987年创办的，如今已经发展了30多年了，其创始人林天福在创办贵人鸟的时候，主要是帮阿迪达斯和耐克等国际运动品牌当代工的，而因为品牌的启发下，让他知道，要做大企业，品牌是非常有必要的，于是他一边代工，一边发展自己的贵人鸟自主品牌。
为了能让自己的品牌能占据一席之地，林天福还开启了“明星代言+体育赞助+广告推广”的品牌打造之路，所有的明星也都是大咖，比如刘德华、林志玲等等，并且当时还赞助了知名的综艺节目《快乐男声》，此后贵人鸟开始走向市场。
而真正让贵人鸟火爆的还是在2008年的时候，凭借着国家举办奥运会的时候，贵人鸟运动品牌开始兴起，此后短短的3年时间，贵人鸟的店铺从1800家增长到了5000家，可谓是非常的迅速，而到了2014年的时候，整个贵人鸟的营收已经高达32亿，是运动品牌界知名的品牌了，也成为市值400亿的知名国产运动品牌。而到了2015年的时候，贵人鸟的再次增长，让林天福的身价涨到了190亿，成为泉州的首富。
扩张的结果下，让贵人鸟尝到了甜头，于是贵人鸟继续疯狂扩张，从2015年的时候投资2.4亿入股虎扑，到了后面又进行10多亿进行了10多次的收购，但是因为疯狂收购忽略了营收，导致贵人鸟的营收和净利润都在下降。
而到了2017年的时候，整个贵人鸟的净利润只剩下1.57亿了，而到了2018年的时候，首次出现大规模亏损，高达6.86亿的亏损，让整个贵人鸟走到了风口浪尖，而为了挽救大局，林天福不得不多次出售自己的个人资产，但是结果却很微弱，此后贵人鸟继续亏损，2018和2019年亏损高达18亿，而到了2020年的时候，上半年整个贵人鸟的营收只有5.5亿元了，这短短几年的时间里，贵人鸟的市值也从400亿下降到了如今的15亿多，相比起巅峰，贵人鸟可谓是市值蒸发了97%。
按照目前的情况来看，去年贵人鸟还是继续亏损的，如今再这样下去，那么未来整个贵人鸟将面临退市风险，而创始人林天福，如今也从巅峰时期的190亿身家，跌到了如今的负债30多亿，可谓是令人唏嘘不已。
如今的情况看来，贵人鸟可能真的要面临终结了，这些年倒下的运动品牌可谓是不计其数，不单单是因为外来运动品牌的冲击，大多数都是自己本身存在问题，让自己走向了末路。
所以，企业经营不能盲目扩张，否则终究是镜花水月。
