作为在奶茶界知名的品牌，在2009年的时候，当时的香飘飘喊出了“一年卖出3亿多杯，连起来可绕地球一圈！”的口号，可谓是火爆了全国，也成为了当时时代的巨浪，然而，随着时间的推移，奶茶没变，口号也没变，而卖出去的数字却在不断地变化，从最初的3亿杯变出了如今的120亿杯，而围绕1圈也变出了40圈。
作为在冲泡奶茶界当之无愧的霸主，但是如今却在业绩上已经陷入了疲态。按照香飘飘上半年的财报上，公司的营收是8.59亿元，同比下降21.05%，而归属母净利润-1.29亿元，较去年同期翻倍亏损。而其中，核心业务的冲泡类产品营收更是同比下降31.37%，仅剩下4.53亿元。
而在三季度财报上，香飘飘公布的财报显示，前三季度香飘飘的净利润亏损已经超过了7500万元，同比去年同期下降了超过290%。在香飘飘的三季度报告上表示，前三季度的营收和净利润同比下降较多，原因多是疫情爆发导致，并且外部成本的增加也导致前三季度的业绩不佳。
而在三季度财报上，香飘飘的营收是6.71亿元，净利润达到了5418.68万元，在第三季度实现了盈利，比起上半年的业绩、净利润双下降，可谓是趋于向暖的状态。主要是因为在冲泡板块调整业务节奏，并且还在第三季度推出了新的各种产品，也给消费者带来新的健康体验，所以受到消费者的喜爱。
作为我国的奶茶第一股，香飘飘在连续三年都是年中亏损，而今年上半年更是亏损翻倍。那么这样一个冲泡奶茶的巨头，是不是发展的动力已经不足了呢？
作为最初在港台流传到内地的奶茶，在21世纪初只是一个新型饮品在当时还是非常新鲜的玩意，而到了如今奶茶已经是一个万亿级的消费大市场了。而香飘飘就是在创始人蒋建琪买了奶茶后，无法随时随地饮用的消费需求下创建的，而在面对当时各种品牌夹击的情形下，一款广告语将当时周董代言的优乐美都斩落马下。
短短3年，香飘飘就从年销售3亿杯冲到了年销量10多亿杯，并且在之后的多年都是连续在冲泡奶茶的销量冠军上。但是，虽然奶茶第一股的标志拿到了，然而在新式茶饮的兴起后，随着喜茶、一点点、奈雪的茶、蜜雪冰城等新的饮品企业崛起后，更是掀起了奶茶新消费。而这样的新茶饮的出现，让香飘飘突然“不香了”。
作为一代人的奶茶回忆，香飘飘多年回归大众的眼中居然是因为巨额亏损，在上半年财报出炉后，居然登上了热搜榜单。其实，早在新式茶饮出现后，香飘飘已经开始卖不动货了，入不敷出，连年亏损都变成常态了，看看作为老对手的几个冲泡奶茶，如今基本上也是卖不动，有的甚至都推出大众的视野了。
在新式茶饮的冲击下，冲泡奶茶的香飘飘们可谓是一路溃败，而导致的结果也是在今年5月份的时候，香飘飘更是创下了历史新低的股价，仅剩10.65元每股，相比起巅峰时期是蒸发7成。截止收盘，目前香飘飘的股价只有11.80元，市值仅剩下48.47亿元。
而新式茶饮却走出了不同于香飘飘的道路，尤其是凭借时尚、简约的装潢、上百种口味、甜度的选择，以时尚、健康标榜的新茶饮们迅速占领了当代年轻人的消费心智。而出门买杯奶茶就是如今的全新社交的新方式。
但是，在香飘飘这边，想要拿回属于自己的领地，依然在不断地砸广告，从2019年到2021年光是香飘飘的营销费用分别是9.67亿，7.14亿及7.40亿。但是在新茶饮赛道上，却没有这么多的营销费用，导致的却是香飘飘却被新茶饮不断蚕食，也是业绩和净利润双下降的原因。
而这也说明，如今的冲泡奶茶的赛道其实已经到顶了，更多的人选择还是新茶饮。对于年轻人消费者来说，下单点外卖，很快就能送到手中品尝，比起自己去冲泡粉末方便多了。也是因为消费观念的转变导致的。
作为业绩、净利润连续下降，并且还有创始人两次质押股权的情形下，很多人更不看好香飘飘的未来，导致香飘飘的股价一跌再跌，有的时候，资本和市场都不看好的情形下，随着新茶饮市场形态的出现，香飘飘的未来更加艰难了。
并且随着新茶饮品牌在下沉市场的渗透，未来冲泡奶茶的市场更加被挤压，而香飘飘的未来更加艰难，哪怕是不会被堵死道路，但是日子却过得很惨。
如今香飘飘能否在这样新茶饮的挤压下，能否活过去，或者找到新的赛道才是未来！
