在如今，消费企业的竞争是越来越激烈了，不光是家电企业的竞争上，如今小家电企业的竞争上也是如此激烈，在自动清洁小家电行业出现后，扫地机器人被越来越多的家庭接受。
然而，作为一个小家电，结果却是扫地机器人的价格却是在稳步上涨，从最初的1000元——2000元的价格如今已经有的甚至3000以上。在做清洁小家电这一行业中的企业包括石头科技、科沃斯、云鲸、追觅等等，旗下的扫地机器人的产品售价都高达3000——5000元。而扫地机器人的价格上涨，让很多参与企业不断吃饱，比如在A股市场上的扫地机器人石头科技去年的营收一下子增长了28.84%，达到了58.38亿元，但是相比去另一家科沃斯却要少了不少。
而今年前三季度在石头科技的营收增速再次上涨了14.78%，但是，营收虽然涨了，然而净利润却降了，石头科技的净利润前三季度下降了15.85%。而针对这样的结果，资本市场也给出了答案，在前十大重仓股中持有石头科技的基金共有33只，较上季度减少38只，合计持有股数环比减少16.49%，持股总市值15.13亿元，比上季度末减少28.15亿元，环比减少65.04%。大量基金纷纷“出逃”，这个行业要走下坡路了？
在疫情当下，消费市场需求全面收紧，包括清洁电器也是一样，光是在今年前三季度上，清洁电器的线上销量同比下降了13.8%。今年上半年扫地机器人销售额为57.3亿元，仅同比增长了9%；销量为201万台，同比下滑了28.3%。可以看出消费者对于这一行业的需求在降低。
对于整个扫地机器人行业来说，如今到了关键时刻，那就是红利褪去，告别高增长的情形下，头部玩家的利润都在下降，谁能继续坚持下去呢？近期，石头科技发布的关于三季度的财报上，三季度营收为14.69亿元，同比下降0.65%；归属于上市公司股东的净利润为2.38亿元，同比下降34.54%。面对营收和利润双下降，那么石头科技怎么办呢？尤其是利润大幅度下降，说明业绩明显承压。
从上半年开始，石头科技首次自2017年后出现归母净利负增长，也说明扫地机器人到达顶峰了。虽然石头科技表示，这是受两方面因素影响。一是公司为进一步拓展海内外市场，增加了广告及市场投入，前三季度的销售费用达到7.8亿元；二是远期锁汇产生的收益减少。
今年上半年石头科技的广告费用就高达3.1亿元，比起去年同期增加1.9亿元，广告费用支出同比增长158%。如此昂贵的营销费用在一定程度上提升了品牌知名度，但是在成本不断上涨的时候，导致原材料价格等疯涨，所以石头科技的毛利率不断下降。
而且，作为扫地机器人在刚开始的时候是作为搭载高科技的产物，但是随着消费者的理性回归，很多人不愿意再买智商税，于是纷纷选择不再购入，导致行业的红利已经到顶。
在资本市场上，今年10月末的时候，石头科技的股价也触及上市之后最低的水平220元每股，而相对于最巅峰的时候，当时的股价已经跌去79%，市值蒸发了近800亿元。这也是大量基金纷纷外逃的结果。
如今，按照某机构数据，上半年国内扫地机器人零售额57.3亿元，同比增长9%，零售量201万台，同比下滑28.3%。单从线上来看，今年前8个月，扫地机器人线上累计销量同比下降29.8%，销额同比微涨1.5%。预计全年的销量都在下降，说明扫地机器人的行业已经见顶。
并且，在近期最大的消费节日“双十一”上，石头科技表现不佳，虽然石头科技没有公布双十一的销售情况，但是按照开源证券的数据显示，在今年双十一预售期间，石头科技的扫地机品类预售额同比增长6%，而同期科沃斯为38%，追觅科技为285%。可以看出石头科技跟其他两家的差距在迅速拉大。
而且，作为扫地机器人刚开始是一个高科技的产品出炉，但是，相比较而言，大多数的企业都在销售方面投入较多，石头科技前三个季度的销售费用分别为1.81亿元、3.20亿元与2.87亿元，销售费用占比分别为13.35%、20.44%与19.55%。
而石头科技的研发费用占比却非常少，今年以来，石头科技的研发费用分别为1.17亿元、1.09亿元与1.18亿元，而研发费用占比分别为8.59%、7.00%与8.06%。可能这就是大家所说的“智商税”的产物？
并且，很多企业并不想只做一行，包括石头科技如今也是，董事长昌敬下场造车，其造车项目为洛轲汽车。因为昌敬本人是典型的汽车发烧友，尤其钟爱越野车，洛轲汽车首款车的定位将对标奔驰G系列的越野车型。
但是，资本市场对于这样的结果却是并不看好，导致石头科技股价大跌，大量基金外套，而截止到今日，石头科技的股价仅剩下271.32元，相比起巅峰时期1061.58元/股的高点，如今的市值已经蒸发超过700亿元，仅剩下254.19亿元。
那么，石头科技的新道路造车能行得通吗？
