--中企出海动态--
浙江化妆品产业大会揭示：全省化妆品企业超650家，出口额破百亿创新高
近日，浙江省化妆品产业高质量发展大会暨首届生态美妆产业发展会议在丽水市莲都区召开。据会议消息，今年以来，浙江省美妆经济发展迅猛。截至目前，全省共有化妆品生产企业656家，位居全国第二；化妆品全产业链产值达到1145亿元，位居全国第三。在今年前三季度，浙江省化妆品出口额接近100亿元，同比增长12.8%，占全国化妆品出口总额的26%，位居全国首位。
中国跨境电商年末业务繁忙，预计向欧盟国家发货约40亿件
部分海外消费者已习惯于在中国跨境电商平台购物，随着年末购物季的到来，来自中国的包裹在海外地区大幅增长。市场研究机构GFK预测，今年中国的跨境电商平台如Temu、SHEIN、阿里速卖通等，预计将向欧盟国家运输约40亿件包裹。国家发展改革委近日发布的《浙江省义乌市深化国际贸易综合改革总体方案》提出，要合理优化以中小企业和平台意愿为基础的跨境电商规则。专家指出，近年来，随着支持政策的不断推出，跨境电商创新频繁，并逐渐成为推动外贸高质量发展的重要动力。
中国电动汽车海外现状：巴西港口堆积，欧洲港口变 “停车场”
彭博社消息称，巴西港口有超 7 万辆中国电动汽车积压，多来自比亚迪、长城等车企。因多国对中国电动车加征关税，巴西本土竞争加剧且市场增长缓，其进口关税不断上调，致大量汽车滞港。尽管中国对巴电动车出口量远超当地需求，但受充电设施不完善、续航担忧等影响，市场潜力未充分释放。为破局，比亚迪、长城等计划 2025 年在巴建厂，比亚迪明年 3 月将开建亚洲外首厂并扩销售，长城也有投资建厂计划。同时，欧洲港口也因中国电动车销量不佳沦为 “停车场”，如比利时安特卫普 - 布鲁日港，中国新能源汽车对比利时出口量居首，大量车辆滞留。
柠季汪洁：正筹备在海外开店，出海首站定在北美
柠季创世合伙人汪洁接受媒体采访表示：“2024年，我们开拓了北京、香港市场，并在当地迅速拓展；同时，我们开始筹备出海。2025年，柠季进入4.0全球化阶段，计划在海外开店，出海首站定在北美，将在当地搭建海外团队”。
康隆达：越南工厂新增4条生产线已投产
康隆达12月30日在投资者互动平台回答称，公司越南工厂相比前期分别新增2条特种防护手套生产线和2条一次性丁腈手套生产线投入生产运营，目前已有12条特种防护手套生产线和8条一次性丁腈手套生产线已处于生产状态，生产经营正常，剩余产线正在陆续投产中。
方正科技增资泰国生产基地至约12.23亿元
方正科技（600601）发布关于泰国生产基地增加投资额度的公告。公司决定将泰国生产基地的投资总额从原来的约9.43亿元人民币增加至约12.23亿元人民币，增加的2.8亿元人民币主要用于建安费、生产设备及配套、智能化及行政后勤等方面的调整。
天龙股份：泰国生产基地预计于2025年上半年投产
天龙股份(603266.SH)近日在接待机构投资者调研时表示，泰国生产基地预计于2025年上半年投产，目前基建主体工程已完成，部分设备已在安装调试，泰国公司积极争取更多的海外订单，提升公司在汽车零部件及工控领域的竞争能力和市场占有率。
中资大型商超温超正式进驻沙特利雅得
中资大型商超温超12月28日在沙特阿拉伯首都利雅得正式开业。沙特投资部高级官员、中国驻沙特大使常华、多国驻沙特外交官、驻沙中资企业代表、华人华侨代表百余人出席开业活动。据了解，温超于2021年开始布局投资沙特，经过三年的投资建设成功落地。
--跨境电商动态--
eBay Fulfillment 2025 年第一季度卖家奖励计划细则公布
eBay Fulfillment 2025年第一季度卖家奖励计划方案细则已发布，在这个奖励计划中，参与计划的卖家在对应活动站点最多可拿到1万美元奖励，若成功报名各站点活动，累计最高可获2万美元奖励。 以美国和澳大利亚仓为例，活动时间从美国山地时间2025年1月1日00时00分至2025年3月31日23时59分（即北京时间2025年1月1日15时00分至2025年4月1日14时59分），活动对象仅限于收到eDM活动邀请的eBay帐号所登记的公司，活动站点为eBay澳大利亚站(ebay.com.au)和eBay美国站(ebay.com)。报名只要在收到邀请的公司于卖家中心点击确认“报名参加活动”即可，奖励规则为活动期间，受邀公司使用Orange Connex澳大利亚仓发货的eBay Fulfillment交易商品每个包裹获1美元奖励，用Orange Connex美国仓发货的每个包裹获0.5美元奖励。eBay已向受邀公司发出活动邀请函，但具体还是以eBay卖家中心活动条款为准。
亚马逊coupon政策新规来袭，卖家运营需调整
近期，据招商经理爆料，亚马逊 coupon 政策将有新规。自 2025 年 1 月 16 日起，亚马逊所有站点产品的秒杀价格将抓取 coupon 折扣价，即秒杀价不能高于 30 天内 coupon 的折扣价。虽然亚马逊尚未正式发布公告，但多位招商经理已证实此消息，且该政策已在加拿大站部分卖家后台推行，全面推行只是时间问题 。 此政策对卖家运营影响多方面，以往产品上架初期或冲排名时常用的高价 + 大额 coupon 策略将受限，今后设置产品价格和 coupon 比例时，需提前考虑后续是否有秒杀活动，毕竟报秒杀的条件是过去 30 天内最低成交价的 85 折，以免影响利润 。此外，卖家也不能随意设置 coupon 比例，应基于产品销量和库存合理规划，如新品初期或活动日可适当提高比例 。 2024 年亚马逊对优惠券的多次调整，不断考验着卖家的运营能力，卖家需思考如何更合理地设置 coupon，在制定运营策略时，要充分考虑节奏性和周期性，及时调整运营节奏以适应变化.
Ozon 公司将迁册至俄罗斯，开启战略转型新篇章
近日，俄罗斯电商巨头 Ozon 公司宣布重大战略调整，计划将公司管辖权从塞浦路斯变更至俄罗斯，并于加里宁格勒州以 MKPAO Ozon 的形式重新注册，重组工作预计 2025 年底完成。据公司代表介绍，此次转型意义重大，一方面旨在降低在俄罗斯主要市场的监管风险，另一方面可恢复期权计划，激励并留住优秀员工，同时通过优化公司治理来简化集团内部交易。公司明确强调，向俄罗斯司法管辖区的过渡不会对其战略和运营产生影响。在重新注册期间，Ozon 将把所有股东结构转移至俄罗斯，保障所有股东能够平等参与其中。而在俄罗斯完成注册后，Ozon 股票会在证券交易所暂停交易数周，以便顺利将存托凭证转换为 ICPAO 股票 。
Wildberries 推个性化版块，基于 AI 提供精准推荐
12 月 30 日消息，Wildberries 市场在其移动应用程序中推出了全新的个性化版块。该版块运用算法和人工智能技术，在测试模式下，除常规商品目录外，用户能看到依据其个人情况精选的商品和当前折扣信息。Wildberries 正在开发基于自身算法和机器学习模型的推荐系统，通过分析用户在网站上的购买历史、浏览记录、购物车添加情况和产品类别偏好等，为用户带来更个性化的商品推荐。在测试的第一阶段，此功能将在安卓手机应用的最新版本中对部分用户进行更新。
Zalando “Plus 计划” 改革，取消年费推积分制
12 月 30 日，Zalando 对其 “Plus 计划” 进行了修改。新计划取消了年费制度，采用积分系统。客户可通过购物、订阅新闻通讯等方式积攒积分，晋升到四个不同会员级别，进而享受诸如生日礼券、参与特别活动等福利。目前该新计划已在西班牙成功推出，并开始在奥地利和法国推广。对于现有 Plus 会员，Zalando 将依据其过往使用情况自动给予部分优惠，且所有曾支付过年费的客户都将获得全额退款。
TikTokShop销售额预计超80亿美元，社交商务再掀浪潮
据外媒报道，TikTokShop在美国的销售额预计将突破80亿美元。数据显示，2024年1月至11月期间，TikTokShop的销售额已达65亿美元，预计今年将超过80亿美元。尽管上线时间仅有一年多，但TikTokShop凭借其快速崛起，已对社交商务领域产生了显著影响。TikTok通过视频和购物功能的结合，推动了“看到它、喜欢它、购买它”的消费行为，吸引消费者进行即时交易，对电商的长期发展形成了深远的影响。
TikTok Shop 美国业务面临禁令危机，或影响80亿美元市场
据悉，今年 TikTok Shop 有望在美国创造超 80 亿美元销售额，成为美国增长最快销售渠道。然而，其正受 2025 年 1 月 19 日可能关停禁令影响。据TabCut数据，1 月至 11 月美国 TikTok Shop 支出达 65 亿美元，因假日购物持续，全年支出超 80 亿美元几成定局，此前美国无销售渠道增长如此迅速。Marketplace Pulse 的 Juozas Kaziuk?nas称，若禁令生效，社交商务将在美国 “消失”，且该禁令对电子商务长期影响是使人们习惯社交网络购物模式。报道指出，禁令生效后，用户和创作者或迁移至 YouTube Shorts 和 Instagram Reels 等平台，但这些平台无购物功能，价值 80 亿美元的市场将基本消失，相关品牌虽会转移广告预算至其他渠道，但并非社交商务渠道，因 Facebook 和 Instagram 此前尝试社交商务未成功，现专注广告平台。不过，上周五新总统特朗普已要求最高法院推迟对 TikTok 的禁令，希望上任后通过外交手段解决此问题 。
TikTok Shop 东南亚跨境订单将迎 “退款不退货” 新功能
12 月 29 日，TikTok Shop 官方发布重要公告。此前，当买家发起退货退款申请时，商家需自行审核并在卖家中心逐笔操作退款流程。而从 2025 年 1 月 8 日起，平台将上线 “退款不退货” 功能，针对东南亚跨境订单，若订单满足特定条件，如金额在平台设定的阈值范围内等，平台将自动同意买家的退款请求且无需退货，极大地简化了商家的售后流程。同时，对于命中平台 “退款不退货” 条件的售后单，商家无需进行额外操作。对于其他不符合该条件的退货退款售后请求，商家依旧能在商家后台处理退货申请环节，自主选择直接退款买家且不要求退货，这一系列政策调整旨在优化平台的售后体验，提升用户和商家的满意度，助力 TikTok Shop 在东南亚跨境电商市场的持续发展。
--海外市场洞察--
2024年印尼全国网上购物日交易额达31.2 万亿印尼盾，本地产品表现亮眼
2024 年 12 月 10 日至 16 日举行的印尼全国网上购物日（Harbolnas）计划取得了亮眼成绩。活动期间，交易额达到 31.2 万亿印尼盾，人均支出达 318,000 印尼盾，共有 9800 万顾客参与，借助国庆节的购物热潮，较 2023 年交易总额 25.7 万亿印尼盾同比增长约 21.4%。其中，本地产品表现尤为突出，以 52% 的份额主导整体销售，交易额达 16.1 万亿印尼盾，同比增长约 31%。经济事务统筹部长 Airlangga Hartarto称，本地产品贡献的显著增长是Harbolnas未来潜力的积极信号，体现了消费者通过电商平台支持国货的意识增强。该计划已运行 12 年，不仅鼓励了民众购买力，支持了本地产品在国内外市场的竞争，还有助于减少对进口产品的依赖，为改善国家数字经济贡献力量。运动服和时尚配饰、个人护理以及食品和饮料是主导今年Harbolnas整体销售和本地产品销售的三大热门品类。此外，买家还热衷于实时购物，50% 的买家通过社交媒体附属链接购买，而在线产品评论则是最受欢迎的功能。
预测：明年全球纯电动汽车销量将达1510万辆
据标普全球汽车（S&P Global Mobility）专家预测，全球纯电动汽车（BEV）市场即将迎来新的增长高峰。尽管 2024 年的最终销售数据还未揭晓，但预估销量约为 1160 万辆，占据全球汽车销量 13.2% 的市场份额。而展望明年，全球纯电动汽车销量预计将达到 1510 万辆，其市场份额也将进一步提升至 16.7%。这一增长趋势表明，纯电动汽车在全球汽车市场中的地位日益重要，正逐渐成为越来越多消费者的选择，也预示着全球汽车产业向新能源方向的转型正在加速推进。
72% 俄罗斯消费者送礼偏爱家用电器与智能手机
近日，Avito平台调查显示，在俄罗斯，72% 的受访者会选择购买家用电器和智能手机作为礼物。其中，37% 的人会将预算控制在 1.5 万卢布以内，而年轻人出手相对更阔绰，平均花费可达 3.9 万卢布。这些礼物主要是送给伴侣（48%）、子女（46%）和父母（43%）。有趣的是，调查还发现 93% 的俄罗斯人会使用收到的电器礼物，这表明在俄罗斯，电器和智能手机作为礼物不仅受欢迎，而且实用性颇高，能真正满足人们的日常生活需求，成为传递心意与温暖的实用之选。
63%的用户会购买社交平台关注品牌的产品
最新研究显示，品牌在社交网络上发布的内容并不总是符合用户需求。Facit Digital和Serviceplan Neo公司对2000多名用户进行的调查显示，50%的用户不视品牌社交内容为广告，63%的用户会购买社交平台关注品牌的产品。消费者更看重品牌的真实性，81%的用户希望获取品牌产品新闻，80%期待使用建议。78%的消费者欢迎促销优惠，但更看重独家试用（73%）、问题解答（71%）和产品评论（69%）。在社交媒体上，消费者对品牌真实性的要求不容忽视。超过三分之二的消费者期望品牌诚实回应反馈，并希望品牌管理团队认真对待他们的担忧。此外，76%的消费者希望品牌展现出严肃的语气，而非过度幽默。
印尼TikTok用户66%参与线上购物，科技与娱乐成新宠
根据GlobalWebIndex的数据，印尼TikTok用户展现出对在线购物的显著偏好。他们对新技术、流媒体、美妆和移动游戏充满热情。在过去30天内，参与线上购物活动的用户比例高达66%。其中，54%的消费者将商品评价视为购买决策的重要依据。此外，67%的TikTok用户自认为是科技爱好者，还有54%的用户在上个月浏览了娱乐网站。值得注意的是，24%的用户被美容产品和移动游戏两个垂直领域吸引。这一数据不仅表现出TikTokShop在印尼市场中消费者的多元化，还揭示了这些细分市场中潜在的增长机会。
马来西亚人越来越不信任网红
12月29日消息，Ipsos“对专业的信任度”民调显示，随着智能手机和社交媒体普及，自媒体虽为资讯来源，但马来人越来越不信任网红。在马来最不信任的三大职业中，网红以36%不信任度居第二，仅次政治人物的41%，政府部长35%居第三。而教师信任度最高达59%，其次是医生、科学家等。在其他参与调查国家也有类似情况，政治人物最不可信，网红次之。学者指出，社媒用户素养提升，明白网事只呈现部分真相，对网红信任度下滑是社会成熟的体现。马来理科大学助理教授阿兹丽娜表示很多人质疑网红发帖因多受商家赞助营销。还有民众称网红生活方式不真实，有人因网红误导买过货不对版商品，现在更多人以批判思维对待网红内容。
--政策动态--
阿根廷第1005/2024号法令：邮政服务自由化改革全面推进
阿根廷政府于近日公布第1005/2024号法令，正式宣布邮政服务自由化改革。这次改革彻底改变了过去阿根廷邮政的垄断地位，主要内容包括：取消邮政服务领域内的各项行政壁垒，简化市场准入条件，允许更多私营企业进入邮政市场。改革实施后，国家邮政公司将在挂号信、电报和50公斤以下包裹递送等业务上的专营权将被取消，为其他运营商打开市场大门。此外，新政策还允许个人在短距离和短时间内提供城市快递服务。阿根廷政府表示，放开对邮政服务的管制旨在促进透明度、实现数字化并提高安全性，确保商品和服务的自由流通，同时简化和消除影响服务的障碍。
欧盟新规：新售电子设备必须配备USB Type-C充电接口
近日，欧洲议会在社交媒体发文称，即日起，在欧盟范围内销售的新手机、平板电脑、数码相机以及键盘等多种电子设备都必须配备 USB Type-C 充电接口。欧盟认为，统一该标准可简化居民生活，消费者无需再购置不同充电器和充电线。据欧盟委员会表示，此举每年能为欧盟节省 2 亿欧元，并减少 1000 多吨电子垃圾。不过，需注意的是，欧盟对笔记本电脑充电端口的要求预计 2026 年初才开始生效，在此期间相关制造商可充分调整以适应新规 。
欧盟强迫劳动禁令正式生效，光伏、电动汽车行业受重点关注
近日，欧盟理事会正式通过《欧盟市场禁止强迫劳动产品条例》。该条例在欧洲议会主席和理事会主席签署后于欧盟官方公报公布，公布次日生效，自生效之日起 3 年后开始适用。此法规禁止在欧盟市场销售、提供及出口使用强迫劳动生产的产品，适用于所有行业，涵盖欧盟境内生产用于国内消费或出口的产品及进口产品。其重点针对行业包括太阳能光伏行业（最易适用）、电动汽车行业，此外电池组件、部分服务业、纺织业、采矿业和农业也是强迫劳动高发行业。若企业不遵守该法规，产品将被禁止在欧盟境内销售或出口，已流通产品需撤回并承担处理费用，还将面临成员国国内法严厉处罚。条例实施由欧盟成员国指定主管机构负责，海关负责边境执法，欧盟委员会提供支持。法规实施遵循两阶段调查程序，采用基于风险的评估方法审查信息。尽管该法案并非专门针对中国，但鉴于国际环境及近期事件，中国产品或成重点关注对象，尤其是此前被美认为有强迫劳动问题的产品及正与欧盟谈判的电动汽车产品，其直接或间接出口至欧盟可能受限，相关企业需深入研究法规确保合规经营。
阿根廷宣布阿中避免双重征税协定正式生效
阿根廷外交部发布官方公告，宣布阿根廷与中国之间的避免双重征税协定正式生效。两国外交部表示，此举是深化两国经济关系的战略性步骤。分析人士指出，协定的生效将有助于消除两国政府对于相同收入或资产的重复征税，进一步优化资源配置，减少税收壁垒，从而惠及两国企业，并推动双方在更大规模的经贸和投资合作方面取得进展。
越南电商税收政策重大调整
越南国会近期通过了《税务管理法》修正案和 2024 年增值税法，多项新规将于 2025 年开始实施。其一，取消 100 万越南盾电商平台免征增值税政策，价值 100 万越南盾（约合 36 美元）以下的进口商品不再享受免税，需缴纳增值税，此前这类商品通过快递进口无需缴纳进口税和增值税；其二，自 2025 年 1 月 1 日起，包括境内外电商平台、数字平台及相关组织，必须为平台卖家代扣代缴税款并报告扣除税额，不符合扣除或纳税资格的卖家需自行完成注册、申报及纳税流程；其三，标准增值税最高税率将从现行的 8% 上调至 10%。这些政策变动对跨境电商平台及卖家，尤其是小型企业和个人卖家影响重大，他们可能需重新评估供应链和物流策略，消费者也可能面临商品价格调整。此外，越南政府已提议取消通过电商平台销售的低价值进口商品免税政策，包括废除第 78/2010 号决定以应对不公平竞争。
