Shein（中文名：希音）是一家深耕快时尚女装赛道的零售电商平台，由许仰天（Chris Xu）于 2008 年创立，通过按需生产的模式赋能供应商共同打造敏捷柔性供应链，从而减少浪费，并向全球消费者提供丰富且具有性价比的时尚产品。
公司以强大的供应链管理能力和流量获取能力为核心竞争力，使小单快返模式得以长期高效运转，从而使产品兼具高性价比、上新快、种类丰富的优势，以极致的性价比和上新速度为核心优势实现用户的转化和留存。展望长期，SHEIN壁垒深厚，“性价比”战略定位清晰坚定，在不断巩固主品牌竞争优势的同时进行品类、国别及平台化拓展，未来增长潜力可观。
在早期阶段，Shein更像是一家散货运输（英语：drop shipping）企业，而不是零售商。该公司不参与服装设计和制造，而是从广州服装批发市场获取产品。2015年公司主体迁往广州番禺。因地处番禺南村镇服装加工基地，公司得以形成完整的柔性供应链体系。
2018年起希音全面进军全球市场，服务遍及美国、欧洲、中东、印度、东南亚等市场的200余个国家，近年来实现高速发展，2017-2020年GMV每年保持超100%增速，2021GMV超1000亿人民币。据Similarweb数据，2021年Shein在时尚和服装类网站的网络访问量排名世界第一。
来源 | 招商证券、五道口供应链研究院
