音乐节市场风向变了_

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作者｜九鱼

从3月底到现在，又有六场音乐节宣布取消或者延期了。

自演出行业复苏以来，去年算是实打实地风风火火了一整年。今年开局不到一半，音乐节取消频率已经快赶上日更了。这事态反转的速度和程度着实是有点快了，“演出行业全面复苏”“形式一片大好”的讨论声好像昨天还在耳畔回响，结果一夜之间，就多了这么多撤摊的。

关键在于，近期这六场音乐节都是以“不可抗力”为由取消的；甚至还出现了音乐节官宣了两天，临期宣布只办一天的操作。一般情况下，这四个字更多指代的是天气这种非人为因素。但显然，在短时间内，接连有六场异地音乐节发生变故，背后的原因肯定没这么简单。

音乐节扎堆出变故，他们怎么了？

在半个月时间里，「台州飞龙湖音乐节」、「广州文化音乐节」、「鲜氧音乐季·春见」以及分别在温州和广州举办的「星巢秘境音乐节」都以不可抗力因素宣布了延期待定；「海潮宇宙音乐节」则是以同样的原因，办一天，取消一天。

这些音乐节的举办地有的在南边，有的在中部，要说都是因为天气原因的话，有些过于勉强了。发布演出变故通知的时间点大多也都离他们官宣的演出时间很近，最短的一个时间差只有八天：原定于4月12日至14日举行的台州飞龙湖音乐节将延期举办的「台州飞龙湖音乐节」，到4月4日，迷笛官微才发布延期举办的通告。只不过，哪怕是以“不可抗力”为由取消，但还是有些提供了全额退款选项。

再来看这些音乐节阵容就会发现，其中有好一两个，放在整个音乐节市场上，都算不错的啦。有一线的票房扛把子，也有小众音乐圈的顶流。曲风更是从摇滚到流行，再到说唱，几乎全覆盖。

局凑好了，地方也定好了，都官宣了肯定走完基本程序了吧？有的连票都开了，销量似乎也还不错。但这六场音乐节会接连延期的延期，取消的取消，前期宣发成本算是打水漂了还不止，音乐节IP的品牌影响力肯定也会收到影响。

现在，这波音乐节集体撤摊的事情已经在网络上发酵了好几天了。在相关报道的评论区里，有网友指名道姓地点出其中某个音乐节是因为票房不好，并指出在该音乐节搞票价分区分了整整五个档位，表示“去年被割过的都不想去了”。有的则是在这之外，谈到了音乐节的整体体验感，提出的问题矛头指向了市面上大多数音乐节。

从目前的大众反馈来说，这波音乐节前仆后继似的“撤摊现象”，不仅没有在赔了半个摊子之后收获些许同情，反而触发了大众对音乐节的吐槽热潮。

在越来越大的吐槽声中，音乐节市场看起来已快失了人心，但从市场现状和相关政策来看，似乎变向的还不止于此。

被写进批文，大风向变了？

“不可抗力”这四个字威力大但等于什么都没说，于是，就有网友找到了疑似各大音乐出变故的原因。

3月21日，为了落实中央纪委国家监委《关于坚决纠治部分地方基层搞“新形象工程”问题的工作提示》，云南德宏州纪委监委派驻州委宣传部纪检监察组印发《关于坚决纠治“新形象工程”问题的工作提示》，并提出重点防范和纠治8类“新形象工程”问题。

其中，第五条明确指出：豪华“办节”，片面追求“人气”，不计成本跟风大办音乐节、以城市命名的论坛、旅发大会等，为场地建设、乐队出场支付高额费用。

就在前几日，原定于今年5月1号和2号在贵阳举办的“空港玛卡龙＆半糖音乐节”，就因此条款被取消了。

由此可见，在对音乐节——一个曾经被争抢的地方文旅项目的态度上来看，部分地区的官方态度已经有所转变了。

要知道，关于各地政府给予音乐节文旅项目的补贴，近年来一般控制在几十万元至几百万区间；在放开后，该补贴力度更是有增无减。广西壮族自治区文化和旅游厅推出“广西有戏”演艺消费季演出引进补助互动，对音乐节（演唱会）类演出给予不高于200万元/场补助。

广州天河区更是从音乐节扶持到了国际级、国家级的音乐榜颁奖典礼。在天河区举办国际级、国家级的音乐榜颁奖典礼、大型音乐节（单场2万人以上或连续2场达到2万人以上）的，给予主办方不超过50万元、30万元的奖励。

但就去年一年，音乐节就文旅项目这一属性来说的话，只能说好坏参半。有的能在举办期间，带着本地文旅消费起飞；有的则没能给当地带来相应的经济和文化效应的同时，还连带着城市的大名被骂上了热搜。自然而然地，从城市文化发展的角度来说，音乐节的项目风险值在经历了这些事件后，正在被重新评估。

把维度拉回到音乐节自身上，在去年一年里，大量涌出的音乐节IP的确给市场和乐迷带来了一种久旱逢甘霖般的欢喜。但随之而来的，就是重合度极高的演出阵容、飘升的票价、策划/宣发/执行无序等引发的市场混乱现象。

不得不说，这一次扎堆的“撤单现象”极有可能只是市场洗牌的一个开始。

巅峰即落幕？

根据中国演出行业协会早前发布的《2023年全国演出市场发展简报》显示：2023年，全国演出市场总体经济规模达739.94亿元，较2019年增长29.30%，达到历史新高。不仅如此，在小鹿角智库上月发布的《2020-2024年中国音乐节市场发展研究报告》中提到，去掉延期/取消的音乐节，实际落地的音乐节数量达560场，创下音乐节市场有史以来的最高纪录。

“演出收益达历史新高”“落地音乐节数量刷新历史记录”，可以说，2023年创下的战绩，用“盛况”一词来形容并不夸张。