始于颜值，陷于才华，忠于人品，“颜”字当头，但凡跟颜值相关的事物，通常都能受到追捧赚个满钵。随着人们收入的提升、互联网短视频的传播和新时代消费者的成长，造就了当下追逐颜值的热潮——“颜值即正义”。
人们追求着潮流的服装、“亲妈也不认识”的自拍、各种各样的化妆品、“改头换面”的医美、紧致苗条的身材等等，围绕颜值的一系列消费市场也开始热火朝天，“颜值经济”成了一种趋势。
拍摄美化
美颜里的“照骗”青年
作为“亚洲三大邪术”的修图美化是颜值经济里的入门，根据MobTech的数据，截至2019年底，拍摄美化整体的活跃用户规模接近3亿，谁的手机里没几个修图美化类APP呢～
手机中拍照修图APP数量分布
数据来源：智研咨询
朋友圈里充斥着各种美图，无论是晒颜值、记录生活还是分享趣事，照片就是传播信息的主要媒介，本着“不修图不发照片”的信仰，12.8%的用户每天都要使用拍照修图APP，一周至少使用一次的用户占比36.5%。
那美化类APP靠什么盈利呢？
在线广告业务一直是美化类APP的主要收入来源，比如美图2019年的在线广告收入达7.5亿元，同比增长21.1%。高级订阅服务及应用内购买收入达8598万元;互联网增值服务收入达4559万元。
为了满足“颜值”用户进阶的美化需求，产品方不断地探索，在美化图片的基础上扩展新功能，从头发丝到脚趾全面覆盖。现在的美化类APP已经不再是最初修图工具的布局了，随着Plog、Vlog模式的流行，各种围绕“潮流穿搭、美妆护肤、拍照修图、美发教学、运动健身”的内容社区模块兴起，道具、会员收费成了拍摄美化行业新的盈利增长点。在美图2020年上半年的财报中，非广告业务收入占比提升至了42.9%。
化妆品
打扮精致的“猪猪”青年
根据Euromonitor的统计数据，过去十五年，我国美护市场的规模由2005年的1147亿元翻倍增长至2019年的4777亿元，复合年均增长率达10.73%，引领全球增长并以12.7%的市场份额位列全球第二大化妆品消费国。如今在各平台电商直播的带动下，即使是上半年疫情影响下，美妆消费依旧坚挺，在消费复苏中也是充当领头羊的角色，化妆品消费增长显著高于社零总体，美妆板块的涨幅一直高于沪深300的涨幅。
2005-2019年我国化妆品市场规模
数据来源：Euromonitor、西部证券研发中心，截至2019年底
其中护肤品消费占主导，占据了化妆品行业的半壁江山，2019年的终端零售额规模为2444.15亿元，占比51.7%，彩妆增速领先行业，2014年-2019年的复合年均增长率达15.95%，明显高于其他化妆品品类。
2014-2018年我国各品类化妆品规模
（单位：亿元）
数据来源：Euromonitor、东北证券，截至2018年底
2014-2019年化妆品子细分类目
年均复合增速（单位：%）
数据来源：Euromonitor、西部证券研发中心，截至2019年底
面部彩妆和口红的消费市场最大，其中口红近年来的增长率可谓是一骑绝尘，2018年达到35.84%，根据《天猫2019年颜值经济报告》的数据，消费者平均每年在天猫购买3.3支口红，从70后到95后都喜欢买口红，80后最舍得为口红掏腰包。古代人喜欢“朱粉不深匀”，但是现代女性可不吃这套，不抹个大红唇怎么能出门，“正红色”、“枫叶红”、“西柚色”、“南瓜色”、“水红色”、“番茄红”，还有最重要的“斩男色”，这些直男都分不清的红色都要来一支。
2013-2018年中国彩妆细分品类
市场规模对比（单位：亿元）
2013-2018年中国彩妆细分品类
增速对比（单位：%）
数据来源：Euromonitor、万联证券研究所整理，截至2018年底
不要以为以上的消费收益数据全是女性同胞们买买买的结果，男性也注重“面子工程”，男士美容成为了一个新兴蓝海市场，快速爆发。天猫数据显示，2018年男士专用品牌数量同比增长达到了56%。
2018年天猫平台上男士化妆品类
销售增长率（单位：%）
数据来源：艾瑞咨询研究院，截至2018年底
曾经男人化妆被认为“娘”，如今中国男人开始注重自身形象管理，越来越多的男人开始化妆。2018年在男性购买的所有化妆品中，男士购买男士专用BB或CC霜比2017年增长185%；男士专用眉笔比2017年增长214%。
当女性开始接纳男性化妆的时候，男性也会因为接纳而变得越来越主动，“高颜值”会成为一个普遍性的需求，而“化妆偏见”也会逐步走向消亡，有了男性的参与，未来化妆品市场将更加突猛发展。研究机构预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。
医疗美容
护肤微调的“冻龄”青年
据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》统计，2019年我国的医美用户已达1367.2万人，市场规模达到1769亿元，增长率为22.2%，位居全球第二。随着消费者对整形美容接受度的提升，美容医院诊疗人次持续上升，对医疗美容医院的需求持续增大，据Frost & Sullivan数据，到2023年，市场规模将达到3601.3亿元。
2010-2019年我国医疗美容诊疗
人次数与机构数量
数据来源：卫生健康统计年鉴、前瞻产业研究所，截至2019年底
在购买项目上，皮肤美容仍占据榜首，可能受到“一白遮百丑”的美学观念影响，其中最受医美用户欢迎的皮肤美容项目是美白亮肤，有近七成用户曾购买过。皮肤美容需求前三为美白亮肤、抗衰抗初老和清洁保湿，面部整形项目中，双眼皮、隆鼻、瘦脸项目最受欢迎，美体塑形项目也越来越受欢迎，特别是局部吸脂、溶脂项目。
2020年中国医美用户购买情况
数据来源：艾瑞咨询研究院，截至2020年3月底
所以医美到底赚了我们多少钱呢？
约七成消费者累计花费1-6万元在医疗美容上，累计花费2-4万用户居多。手术类项目平均花费19191.4万元，而注射类及光电类这样的重复性消费项目，平均花费也分别高达11729.1元和17539.7元。
医美总体花费（单位：元）
数据来源：艾瑞咨询研究院，截至2020年3月底
除了整形外科医院和医疗美容院，庞大的医美产业还孵化出了医美的电商业态，以医美APP新氧为例，新氧借助外部新媒体平台和内部社区内容培育用户，为用户提供医美预约服务来实现商业变现，2019年净利润达1.77亿元，同比增长221.8%。不同于美化、美妆护肤等行业规模，未来随着医美市场用户逐渐养成，高单价和高复购率的医美项目或将大大加持颜值经济。
新氧近3年业绩情况表
数据来源：新氧年报
如今我们对于颜值的消费不仅在于提升自己的颜值了，还有产品的“颜值”，我们为颜值消费，也成为一种生活态度。而颜值如何变现，在颜值的市场里如何赚钱，也成为越来越多人思考的话题。
