近期，高盛的一份报告显示，美国高收入人士与低收入人群的消费都在向更低档次的产品或服务转移，即所谓的“消费降级”。
不止是大洋彼岸的美国，“消费降级”这一词汇频繁出现在中文网络里、热搜中以及我们的现实生活中。
那么，消费降级“这股风”有吹到教育领域吗？
近期，我们针对千名中产家庭，做了一次教育消费调研，我们想知道：
家庭收入与教育投入之间呈现什么样的关系？
都说走国际教育路线的孩子，学费只是教育支出的小头，这是真的吗？
中产们的教育花费有消费降级吗？
家长们愿意为本科留学花费多少钱？
通过此次调研，我们有很多有意思的发现。
01
在教育上，深圳家长最土豪？
此次参与问卷的家长，主要来自北上广深，年龄段覆盖了学龄前到本科阶段。
在家庭年收入占比这一块，调研显示，家庭年收入在100-300万区间的家庭最多，占比37.7%；排名第二的是年收入在50-100万区间的家庭，占比22.2%。
家庭年收入在300万以上的家庭占比24.3%，其中，年收入在500万以上的家庭占比11.1%。
根据北京大学在一次报告里给出的明确定义：家庭年收入达到50万元以上，或满足其他一些条件（如在一二线城市有房有车无贷款，存款和理财金额超过150万元等）家庭就能被称作中产阶级。
可见，参与此次调研的家庭绝大部分为高净值人群。此外，此次调研显示，如果孩子正处于K12阶段的家庭，82.3%的家庭其子女正在就读于国际化学校或者海外私校。
那么，在过去一年里，家长们为孩子的教育总支出，花费了多少钱呢？
调研显示，最多比例的家长（18.1%）为孩子的教育花费了20-30万元；其次，有17.1%的家长为孩子花费了50-100万元，与前者仅相差1个百分比；16.8%的家长为孩子花费了40-50万元；另有少部分（占比6.4%）家长为孩子一年花费在100万元以上。
深圳十一年级男孩Leo是艺术生，Leo爸告诉我们，儿子学费一年28万，但这只是教育“小头”。儿子要在课外补习SAT、托福等成绩，加上上艺术类课程，Leo去年一年花费超过100万。
那么，北上广深哪个城市的家长，对孩子的教育最舍得花钱呢？答案有些让人意外。
此次调研显示，最愿意为孩子教育“豪掷千金”的是深圳家长。
有17.9%的深圳家长愿意把家庭年收入的40%以上用于孩子的教育；其中有5.3%的家庭愿意把60%以上的收入用于孩子教育。北京家长其次，愿意将40%的年收入用于孩子教育的家庭占据调研人数的12%。
不过，从全国的整体数据来看，绝大部分的家长（43.5%）将孩子的教育支出控制在年收入的0-20%之间。
02
中产的钱花在了哪些地方？
学费、钢琴、绘画、体育、英语培训班......
都说养孩子是养“吞金兽”，那么家长的教育花费具体都花在哪些地方了呢？我们发现，孩子处于不同年龄段的家庭，所“烧钱”领域有所同也有所不同。
首先是孩子处于学龄前的家庭，尤其是如果孩子就读的为私立双语幼儿园，学费通常是开支大头。
Lily的女儿就读于上海浦东某知名双语幼儿园，这所幼儿园聚集了不少名人子女，每月收费接近2万。与此同时，学校的设备与师资配比也是“最高配”。学校设有棒球、橄榄球、足球、泰拳道等供孩子选择。
如果孩子就读于公立幼儿园，由于公立幼儿园通常为中文教育，且学费便宜，家长们通常会花费更多的金钱与精力在课外为孩子报外英语、心算类早教班，弥补学校教育的“短板”。
孩子在读小学的家庭，教育花费去处排前三的分别为：学校学费、艺术培训、体育训练。
北京女孩Lucy就读于北京某公立小学，虽然学费全免，但Lucy的教育支出占据家庭年收入的30%。
Lucy属于从小被“富养”的孩子，她自小学过钢琴、芭蕾、小提琴、网球、绘画、书法等，可谓是吹拉弹唱，样样不落。Lucy妈妈对选择兴趣班也剖有心得，“小学阶段选择兴趣班要'广撒网'，到了初高中，再根据孩子兴趣进行'收窄'与'精进'。”
到了中学阶段（初中+高中），情况逐渐发生转变。
除了学费大部头外，校内课程校外补习、标化考试培训（托福、SAT等）花费的钱“紧随其后”；体育、艺术类兴趣班逐渐“让位”。
Cici是经历这一变化的典型代表。
Cici就读于上海某国际学校十一年级，在小学阶段，Cici烧钱最多的地方是兴趣班，到了初高中，由于学业繁忙，她主动停掉了多项兴趣班，最后只留下网球与小提琴。
当来到高年级，因为要面临申请，Cici花费了最多时间在准备标化成绩上，补课费一年至少要6位数。
北京男孩Alex一年学费接近30万，但是Alex爸爸告诉我们儿子，儿子将来的申请方向比较小众，由于这些科目老师都教不了，Alex一年要额外再花30万去校外补习。
不过，我们发现越是成绩好、自驱力强的“天赋型孩子”，越能给父母省钱。
去年考上牛津大学的深圳男孩John就是典型学霸。John高中四年，参加国际考试、竞赛、补课的费用，每年不超过2万。在大学申请“人均请顾问”的大环境下，John靠DIY叩开牛津大门，为父母省下钱可以买几辆车。
03
被孩子“套牢”的中产，不敢消费降级？
哪个年级段的孩子最“费”钱？
调研显示，孩子所处的年龄段与教育花费呈正比关系，即孩子越大，花费的钱越多。
如下图显示，在高中阶段，每年教育支出在50万以上的家庭，比例接 近30%，每年教育支出在30万以上的家庭比例更是超过了65%；而在小学及以前的阶段，每年教育支出金额在30万以下的家庭占到了大多数。
这一数据恰好验证着我们身边的案例。
北京妈Ella有四个孩子，分别就读于幼儿园、小学、初中与高中。“老大花费的钱最多，其次是老二”。
上海爸爸老张，家中的老大一年兴趣班的钱超过10万，读幼儿园的老二花钱甚少。
关于是否感受到“消费降级”，意外的是，参与访谈的家长的回答都是否定的。
Ella的四个孩子都在读国际学校，Ella说自己以前花钱就没有“大手大脚”，所以这一波“消费降级”对自己家的影响并不大。
至于教育整体开销，甚至有增多的趋势。在刚结束的暑假，老大和老二飞到欧洲参加马术比赛与培训，花费了2万多欧元；另外，老二去牛津参加了两周夏校，花费了14800美金。两个孩子加起来一个暑假花费25万。
另一位受访者北京男孩Alex，在刚过去的暑假，光是上音乐培训课程就花费了10万人名币；Alex的妹妹暑假去美高参加了为期五周的夏校，花费8万人名币。
04
大学阶段，准备多少留学预算？
目的地决定留学预算，反之亦然。
调研显示，当留学预算在50万以下时，家长们更倾向于送孩子去新加坡、中国香港及澳大利亚。
当预算在50万以上，家长们更倾向于送孩子去美国、英国与加拿大。
如果留学目的地有食物链，留学圈共识是美国处于食物链顶端，其次是英国、加拿大、澳洲、中国香港、新加坡等地。
以美国大学举例，藤校与排名前十的顶尖大学不仅录取率低，而且学费昂贵。哈佛、斯坦福8.5万美金+/年；普林斯顿8.6万美金+/年。有些私立大学学费甚至逼近10万美金/年。
不过”丰俭由人“，如果选择美国公立大学，留学成本会更低。例如普渡大学、乔治亚大学等公立大学，每年学费不超过4万美金。
如果选择英国大学，英国本科为三年制，硕士一年制。本硕读完，只需要四年。正在牛津读大学的John，一年总花费（包含学费）为60-65万元。
那么，对于那些孩子还在K12阶段的家庭，家长们计划给孩子每年多少的留学学费+生活费用呢？
调研显示，最多比例的家长（35.6%）计划给孩子准备50-75万元。30%的家长计划给孩子准备50万元以下，27.3%的家长准备了75-100万，7.1%的家长准备100万以上。
对于那些已经在海外读大学的留学生来说，调研显示，学费依旧是花费大头，其次是读书生活费与留学机构、升学顾问费用。
