网络短视频的特点及其优势__财经头条_

近期，北京电影学院系列教材《网络短视频案例类型分析》出版发行。该书梳理了网络短视频发展历史和种类，帮助短视频创作者找准风格定位及运维思路，在拍摄和剪辑中推陈出新，是一部全面概览网络短视频历史、趋势、影响、优势、问题、类型、规则以及优秀经验的实用工具书。在接下来的内容中，将分析网络短视频的特点及其优势。

网络短视频的特点

短：短视频的时长相较于传统活动影像，一般控制在 15 秒到 5 分钟之间。

小：短视频的话题一般不是特别宏大，聚焦点非常小。

轻：短视频的大部分节奏和话题较为轻松，沉重主题占据少数。

悍：短视频所要表达的主题直截了当，简洁明快，一针见血。

快：短视频的话题性产生非常快，消散得也非常快。

新：有受众的短视频一定要在内容和题材上保持新颖、新鲜、富有新意。

碎：短视频占用的客户时间是零碎的，内容和题材也是复杂多样、碎片化的。

网络短视频相对于传统媒体的优势

双向的传播方式：在传统媒体中，观众大部分为被动接受者，无法参与到信息的沟通和交流当中，但是短视频的观众则可以通过评论、评论下的评论、转发、随时下载等方式，从单纯的被动接受者变为信息的传播者。

从固定端到移动端的接收模式转变：从最早的电脑端互联网到智能手机端的移动互联网的发展，短视频的传播途径已经从固定的网页变成了手机端的各种 App，不局限于任何固定场所，随时在人人都有的移动端进行传播。

更为个性的内容和题材来源：短视频的制作和上传大多是由个人用户或小型的运营团队完成的，因此相对于传统媒体的固定信息模式，其内容更具个性化，是否接受的选择权交到了观众自己的手中。

视听展现方式更为多样：相比于传统媒体行业相对单一的信息呈现方式，例如纸质的报刊、声音为主的广播、动态的电视，短视频则几乎包含了视频、文字、图片、声音等全部信息展现形式。

传播速度相比于传统媒体更快：相对于传统媒体的新闻采、编、发流程团队，短视频创作者和平台可以在事件发生的瞬间就在第一现场进行实地的信息记录和传播，且机位角度可以远超传统媒体。当然，特殊新闻除外。同时，面对同一时段不同区域发生的新闻，传统媒体按次序播报的局限性被短视频打破，用户可以自主选择短视频，及时观看。

相较于传统媒体，广告投放成本低，成效翻倍：网络短视频的火爆对于企业或个人来说，商业价值都不可估量，因为无论是相对低廉的影片制作成本还是用于推广流量的算法广告费，用心制作的短视频配合着互联网下的巨额流量，都可以产生事半功倍的商业广告效果。

内容摘自

北京电影学院系列教材

《网络短视频案例类型分析》