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作者自述:
走在街头,我十分关注生活中变化的广告。
举目望去,广告琳琅满目,异彩纷呈。
吃的,穿的,用的……广告生活具有了审美愉悦。
从食品到家具,从美容生活到服饰服装的变化,再到居住环境的变化…… 那五彩缤纷的广告画面里充满了烟火气,虽没有宏大场景,但简洁醒目的广告反映出百姓的精彩生活。是获得感、幸福感的时代定格。
小广告,大时代,多年来,我从百姓生活的小视角反映出中国社会的大变迁。这些年,人民对美好生活的追求从未停歇,广告影像,见证着我们的小康生活。
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1994年12月,郑州,市百货大楼,春节临近,传统的春节消费热点出现了新的变化。年货不再像过去仅仅局限于食品,羽绒服、彩电也都成为了普通民众年货的选择。置办年货的范围也在扩大,从传统的市镇集市逐渐扩大到全省全国,是温饱生活向小康社会迈进的时代缩影。
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1999年10月,上海,改革开放之后成品家具大量涌入市场。与请木匠打家具相比,购买成品家具更方便且价格更便宜,在一些大型家居卖场里百姓可以现场体验并选择自己喜欢的家具。
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2000年6月,郑州,汽车站候站亭的美发系列广告。审美从“头”开始。剪发染发不再满足于传统的千人一面,审美更加多元化,发式造型多姿多彩。人们对于发型发色的追求也使美发行业渐渐兴起。
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2003年10月,北京,百货大楼的报喜鸟男装广告,黑色或灰色西装配搭白色或带条纹的浅色衬衫,展示出男士的自信、儒雅和大气,服装开始讲究品质。
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2005年5月,武汉,中国电信推出超级无绳业务,百姓称之为可移动的“小灵通”。“超级无绳”将小灵通和固定电话变成功能强大的无绳电话子母机,子机和母机同号,并在全市范围内随意移动,价格低廉,平民喜爱。2011年退网,小灵通完成历史使命。
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2010年7月,佛山,老商业街旁建起了一堵围墙,一个大型购物中心和宜居社区即将施工,围墙上广告中所描绘的正是人们梦想中的新生活。
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2019年7月,大凉山,四川彝族布拖县街头。脱贫后的彝族姐妹在参加火把节盛会前美妆,一个身着民族服装,一个背着快乐宝宝,专注的美容化妆,可能是头一次见到化妆效果,引来小朋友的惊奇围观。
2020年2月,北京,一小区居民取快递的情景,快递已成为普遍采用的生活新方式。
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2020年8月,北京,北京东站北公交车站,我国交通四通八达,2020年末全国铁路营业里程达到14.63万公里,高速铁路运营里程达3.76万公里,为决胜全面建成小康社会打下了坚实基石。
摄影并文:孙祺然
作者简介:孙祺然,中国金融摄影家协会副主席。拍摄了大量反映经济行业的特色影像,编著有《营销,向拒绝说不》《一百个人的一百个故事》等图文书,讲述经济生活变迁的故事。最新中国摄影出版社推出《时光传奇》图文故事,文以载道,图以咏志。
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