![](http://k.sinaimg.cn/n/sinakd20240626s/200/w1080h720/20240626/1cab-b079a0f6f91c1900c85cc61baa0198f5.jpg/w700d1q75cms.jpg)
作者|钱钰
编辑|江岳
租九辆不同颜色的小米SU7做婚车,为婚礼做准备的新娘们已经将需求挂在了小红书。
过去二十多年,一辆劳斯莱斯加上五辆BBA是很多新婚夫妻的体面选择。毕竟,婚礼从来都不只是年轻人爱情的见证,也是关于经济实力与审美的一场宣告。而婚车是其中重要的一环。穿着白婚纱钻进劳斯莱斯这样的豪车,显然更契合新娘们在这一天成为全世界主角的心理需求。
“The Best Car in the World. ” 这是劳斯莱斯最经典的广告语之一。但对于想要追求新潮的新娘们,小米SU7 可能才是更时髦的主角。
即使五颜六色的SU7很难找,即使SU7作为婚车的租赁价格也已经靠近保时捷,但她们就是想要——在她们的价值体系里,“特别”比“豪华”更值钱。
雷军又一次赢麻了。
01
铁粉
“不行”。
杭州女孩陈星每次提出要用小米SU7做婚车,以准婆婆为首的传统派就会举起反对的大旗。老人还会抓住吃饭的时机继续念叨:我当初想用奔驰做婚车还没有呢,你现在用劳斯莱斯多气派。顺带着,她会掏出亲戚们选劳斯莱斯、BBA做婚车的照片,感慨其气派。
陈星丝毫不为之所动。
身在杭州,她几乎是在BBA尾气的熏陶中长大的。一部分尾气,来自家里的老宝马。老宝马车里常年带着土,有时是采购的马铃薯留下的,有时是花鸟市场的盆栽土。所以,陈星一直认为BBA只是平平无奇的买菜车。
“土”与“烂大街”,是陈星对BBA最大的印象。所以,让混迹菜市场的BBA成为婚车,对她来说简直是一种羞辱。
男朋友跟她保持了一致。“小区里全是BBA,BBA做婚车和五菱宏光做婚车没什么区别,甚至还没五菱宏光省钱。”在两位新人看来,小米SU7外形好看又是新品牌,比BBA有意思。
另一位准新娘淼淼的进展显然更顺利。她花了7000大洋定制了熔岩橙金属漆,并定下来把它作为头车,后面跟其他颜色的5台小米SU7,出够风头。
![](http://k.sinaimg.cn/n/sinakd20240626s/363/w1079h1684/20240626/6d7d-799061e46f7ddee28bfacdf9c4d5bd5a.jpg/w700d1q75cms.jpg)
雷军是她整个决策过程中最重要的因素。她自称是雷军的“搞笑粉”,在雷军各种短视频切片中,她经常在厕所摸鱼时笑出声来。她明白了雷军是在给小米汽车打广告,但就是忍不住点开。
显然,这是一个潜移默化的种草过程。不知从何时开始,淼淼的关注点从雷军变成了雷军的车。慢慢地,淼淼从每天在微博上和人讨论小米SU7会是多少钱,到群友们讨论什么时候SU7能提车。
最终,从一个“据说靠谱的渠道”打听到SU7驾驶感很牛,她只花了3秒钟就下单了。爱车到手后,淼淼更是成为行走的小米SU7“自来水”。“ 本来以为小米只是设计好看、车机好,机械素质可能一般,但整体开下来操作水平和保时捷718和Taycan差不多。小米SU7在50万以内确实没有整体操纵更强的。”
5月,雷军转发了一条小米SU7做婚车的微博并送出祝福,她决定追随偶像指向的方向:让小米SU7做婚车,给大家看看什么叫不一样的跑车。
那边,陈星还在反复对婆婆进行“洗脑”,在饭桌上讲着小米汽车多么火爆、小米SU7多么好看——某种程度上,这是雷军让小米SU7发布会成为顶流的好处。如果说雷军是最爱拆解数据的汽车厂商老板,小米粉丝们可能也是最会谈参数和讲故事的群体。
4月,陈星还借来闺蜜的小米SU7,甚至还带着婆婆去跑山,让她深度体验小米SU7的速度感。从丈夫、小姑子到大姑子,都被她策动,加入游说阵营。
如果说把自己的小米SU7作为婚车头车,是对小米汽车与雷军的一种致敬行为,凑齐“五彩斑斓”的小米SU7当婚车,算是相当有创意的铁粉之举了。人类对于完整性和秩序的天然欲望,在此刻得到一种高级的满足。
准新娘优米正在小红书发帖,要凑齐9辆小米SU7,国庆时当婚车用。她提到,自己跟对象都是安徽普通农村家庭出身,不想攀比,所以不打算雇佣传统的豪华车队。选择清一色的小米SU7,是想顺便为它进行真正的、接地气的宣传,“震惊农村”。——这是小米SU7影响力暂时还覆盖不够的地方。
02
昂贵身价
但凑齐五彩斑斓的小米SU7当婚车,可能比整一支劳斯莱斯车队还要难。
首先,小米汽车显然不是那么容易拥有的。在4月初首批新车交付仪式上,雷军透露小米SU7已有超过十万人大定,锁单量超过四万单。目前小米SU7标准版锁单后的交付周期已经延长到20-23周,Pro版预19-22周交付,Max版则需28-31周交付。
换而言之,至少需要等4个月后,市场上才会有更加充足的小米SU7。但很多新娘的婚礼定在国庆,只有3个月左右的时间了,显然不够。
在这种情况下,还要找到不同的颜色,就更难了。
陈星为此奔波了很久。早在5月份,她就去咨询了租车公司,但得到的反馈是不能确定。随后,她跟男友开始在小红书、闲鱼跟车友群里广撒网,寻找能租借的车。有热心车主愿意帮忙但距离婚礼场地太远,不方便来。附近地区也找不到。
到现在为止,她想要的8台小米SU7车队,还差4台。附近地区也找不到寒武岩、钻石黑这些冷门色号。
“很难。”根据一位坐拥十几台小米SU7资源的婚车公司称,“婚车的颜色是随机的,即使是加钱也不可能指定颜色,毕竟没有那么多统一颜色的车子。”
![](http://k.sinaimg.cn/n/sinakd20240626s/291/w1080h811/20240626/b024-b83340b1872af728df2d405798e9cda7.jpg/w700d1q75cms.jpg)
作为婚车的小米SU7,“身价”也不低。杭州地区一家租车公司称,小米SU7做婚车的报价是800元一辆,这个价格可以租到保时捷718、宝马四系、奔驰e。而且,多数新人更是为了图个“六六大顺”的彩头用上六辆婚车,也就需要4800元租车——在同地区,4800元能租到一辆劳斯莱斯古斯特和5辆奔驰E。
租金贵,车难找,一些准新娘选择了知难而退。优米只能接受每辆500元的预算,在现实中这很难实现。于是,她只能放弃凑齐九辆SU7做婚车的伟大愿望,选择“保时米”的贵替——保时捷。
03
下一个婚车是谁?
“小米汽车,原价转让”。一些等不到小米SU7当婚车的新娘,只能抱憾转向闲鱼。
新娘李盼就走出了这一步。超长交付周期之下,小米SU7显然已经赶不上在她的婚礼上出风头。“婚礼的一切都订好了,总不能为了SU7晚点结婚吧。”相比之下,转让小米SU7订单,是更加理智的选择。最后,在公婆追加了几万块的彩礼之后,她定了一辆理想Mega,没多久就拿到车。
时尚是个巨大的轮回。新娘们在今日托车友借小米SU7的模样,像极了为了拥有一台桑塔纳四处托关系的上一辈人。40年前,国产桑塔纳以近20万元的“天价”露面,有钱人也得托关系、走后门才能买到。一辆桑塔纳出街,整条街的人都走出来好奇围观,生怕错过这辆“稀世珍宝”。
但是,所谓“稀世珍宝”,核心意思就是:因为稀少且昂贵,大家才会趋之若鹜。
至少从字面意思来看,小米SU7并不符合这个定义。
小米SU7定价区间在21.59万-29.99万,价格远不及劳斯莱斯、宾利和兰博基尼等“一线婚车”的零头,甚至远不及保时捷的价格。“稀世珍宝”,小米SU7目前只能占一个“稀”。
但对于追求新潮的年轻人,这就够了。
稀少,才是小米做婚车的独特原因。毕竟,小米SU7很难拥有,五彩斑斓颜色不一的小米SU7更难拥有。不过,伴随着产能不断释放,小米SU7的供给逐渐充足。届时,小米SU7做婚车带来的“稀缺性”也会大打折扣,新娘们又会找什么车作为婚车?小米汽车还会成为热门选择吗?
![](http://k.sinaimg.cn/n/sinakd20240626s/291/w1080h811/20240626/dda3-818d1c5a60aa10d63cdfb89f3fe9e393.jpg/w700d1q75cms.jpg)
答案还不确定。
据第一财经报道,小米汽车布局了一款对标Model Y的纯电SUV,在开发过程中参考了法拉利SUV Purosangue的对开门方案,或将于2025年第一季度前后交付。6月20日晚,突然有大量汽车博主放出一组“小米汽车SUV”的路透谍照。
至于小米SUV能否延续小米SU7的热度,一个关键要素是:产能是否跟得上。
据豹变《小米汽车,给雷军的考验越来越多》文中提到的数据,小米汽车官方自6月初宣布开双班生产拉升产能之后,工厂的单班时间从10个小时消减为7个小时,单班产能也从420辆降低到320辆。
![](http://k.sinaimg.cn/n/sinakd20240626s/248/w516h532/20240626/cd6f-6486cd7ca5711df56cc8a6653e361f54.jpg/w700d1q75cms.jpg)
按一天双班、一个月25个工作日计算,小米汽车每月的产能为1.6万,预计今年能够交付12万左右的车。也就是说,小米汽车工厂在双班的情况下,今年也只能勉强达到雷军冲刺12万辆的目标,没有富裕的产能准备小米的SUV。
不过,如果小米SUV在明年一季度发布,届时,小米汽车超级工厂二期已经开启动工,雷军应该不用太担心产能缺口。只是,两个车型之间的时间窗口如果够长,会对产品热度和销量也带来影响。
雷军主动扛起了“热度”的大旗。他在抖音等短视频平台越发活跃,今天坐在SU7里吃早餐,顺便问候网友早上都吃啥,得到了“吃苦”的大型吐槽;明天骑着小布上班,让人怀疑小米又要出折叠自行车,然后大哥画风一转,还是送上了小米汽车的广告:SU7后备箱可以放下两辆折叠自行车。
但目前来看,用户并不反感他的花式营销,甚至会用调侃把他一次次送上热搜。对于小米这样的汽车新玩家,雷军成为了最珍贵的品牌资产——这也是为什么,他向使用小米SU7做婚车的新人表达祝福后,会给婚车市场带来新变量。
淼淼在6月刚刚举办了自己的婚礼,婚车是6辆小米SU7,全是车友免费提供的。这支车队成为婚礼中特别的存在,几个伴郎打打闹闹,抢着自己喜欢的颜色去坐,让婚礼热闹开心的氛围更足了。
这是新娘淼淼的历史性时刻,也是小米SU7的。
图片来源于网络,侵删
![](http://n.sinaimg.cn/finance/pc/cj/kandian/img/article_pic05.png)
4000520066 欢迎批评指正
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有