满屏尽是贵州茅台的消息，连微博上常年怼茅台的股东们，也纷纷开心地发帖“不愧是我茅”“我为张德芹董事长鼓掌”“從現在開始叫德芹董事長啦”等。
原因是什么呢？茅台2024年半年报出炉，总营收834.51亿元，同比增长17.56%，净利润416.96亿元，同比增长15.88%。另外，2024年至2026年，现金分红总额不低于当年净利润的75%，原则上每年度进行两次分红。
前段时间，茅台面临股价、成交价双下滑的风险，并被瑞银证券在白酒行业评级报告中从“买入”下调至“中性”。
一时之间，茅台成为众矢之的。投资者怨气冲天，消费者买涨不买跌，倒货者叫苦不迭，甚至（自）媒体们为博眼球更是“语不惊人死不休”。
外人在各种嘈杂的声音中难辨真假，认为茅台甚至白酒失去了未来。月初，陪夫人去贵州出差，在去机场的路上，出租车司机得知我们从事酒水以后，便不断询问茅台是不是降价很厉害。其实，茅台实际成交价已经连涨数日。
贵州茅台的发展，早已超脱了很多人甚至茅台人的想象，其已经驶入没有航海图的水域。我们距离茅台太近，容易把局部的细节看成整体，把短暂的波动看成长久趋势，容易忽视正在萌芽的微小力量。
有人从半年报中看到了业绩的大象起舞，有人看到了股价的即将飙升，还有人看到了龙头的持续向好，而我却看到了茅台的“无穷潜力”及“无限可能”。
无论茅台做得再好，也不可能得到所有人的满意，要想得到所有人的认可，就必须“升维”，成为另一个“维度”的物种。
事事做在前，且比预期还好，践行“爱我茅台，为国争光”。
成为市值管理的标兵。
2024年1月，国务院国资委召开会议，提出各中央企业要推动“一企一策”考核全面实施，全面推开上市公司市值管理考核。茅台作为国企，作为负责任的上市公司，必定会在市值管理方面有所作为。
据悉，8月7日，茅台集团与中信集团座谈，其中提及双方持续深化合作，以中信优势，助力其在市值管理、产融结合、国际化上取得新的突破，更好助推中华文化的国际传播，实现发展共赢，为地方经济社会发展贡献更大力量。
成为白酒出海的先驱。
半年报显示，海外营收22.04亿元，占白酒上半年出口总金额的76.69%。
茅台作为龙头酒企，其选择出海，一定要明确一件事情：茅台出海绝对不是因为内卷，想去海外找销量，而是白酒出海困难重重，所以才扛起把白酒国际化之路理顺、趟平的责任，把困难变容易。
成为科研转化的能手。
2023年，茅台研发投入6.22亿元，同比增长11.18%。自建国家级创新平台6个，省级及以上平台9个；发表学术论文25篇，其中SCI收录15篇；保存菌种资源库8400株，同比增长6.67%，保存酿酒原料种植资源400余份（高粱300+，小麦100+）。
从成果上看，茅台的确是科研的能手，但消费者却很难实实在在感受到转化的魅力。一方面是因为科研转化相对困难，另一方面是因为酒企很难在互联网时代讲好故事。
从国际上看，酒业可以创造民众“喜闻乐见”的奇迹。如美妆领域的SK-II神仙水，其专利成分是pitera，是覆膜孢酵母属的特殊酵母在发酵过程产生的一种液体，而这种特殊酵母源自清酒；再如医药领域的洛伐他汀（莫纳可林K），源于特定菌种诱导红曲发酵产生，常被用作防治心血管疾病的药品原材料。
以茅台为例，每年投入的科研经费不菲，但公众感知的不多。所以说，茅台应加大科研转化的能力，让公众切实感受到茅台的魅力，从而站在另一个维度上发自内心的喜欢、热爱茅台。
另外，茅台成立相关科创基金，将资金用在于国于民有利的方向，同样是值得称赞的，如生物、芯片等领域。
成为经典文化的先锋。
遥想当年，伴随着广播、电视等媒体的兴起，从四大名著到武侠小说甚至都市爱情，诸多的名场面均会有酒的身影，无论是展现英雄豪气的“温酒斩华雄”“三碗不过岗”，还是展现儿女情长的“风陵渡口初相遇”“祖千秋论酒杯”，均影响了一代人甚至几代人。
一代人有一代人的“白月光”，从江湖世界到玄幻/神话世界再到科幻世界，而饮酒场景正在减少甚至缺席，从而影响酒业文化甚至生态。独酌、聚饮，总得需要更加文雅的理（借）由（口），而非全是世俗社会的实用甚至功利主义。而这，需要像茅台这样的头部甚至极头部酒企去思考并实践，才能保持酒业生态“为有源头活水来”。
茅台牵手网易打造巽风数字世界，仅仅是酒业拥抱年轻人、元宇宙的开始，而非终点。巽风数字世界，若是能将茅台的元素融入的更巧妙，让更多的人参与进来，或许能够取得更大的成就，但这些决策需要更大的勇气及责任。
后记
茅台（品牌）成长为中国的一张名片，恰如葡萄酒（品类）之于法国，需要站在更高维度上布局，才能从容应对来自“空中的挑战”，而非深挖“护城河”。
若茅台的海外销售额占据总营收的一半左右，那谁还在意茅台1935、台源的竞争呢；若茅台的科研转化能够造福于民，那谁还在意是“国酒茅台”，还是“贵州茅台”呢？
