单身39年的前首富女儿,“拒绝”了王力宏,表示择偶标准很简单

单身39年的前首富女儿,“拒绝”了王力宏,表示择偶标准很简单
2020年12月25日 23:13 60秒商业解读

代言产品,对于金主以及明星双方来说是互利共赢的合作。

明星自带巨大流量,能够增加产品的曝光与知名度,吸引更多潜在的客户。而产品销售成绩出色,更能给明星带来不菲收入。

某个明星若是常青树,那么便能给代言的产品带来持续性的引流效果。有一位明星曾为一个产品代言近22年,他便是国内知名歌手王力宏,而代言的产品便是国民矿泉水娃哈哈。

王力宏与娃哈哈品牌捆绑近22年,却在娃哈哈公司更换负责人后,撤换了代言人。这事曾引起广泛讨论,而王力宏本人对这事反应倒是平静。

娃哈哈是国内知名的饮料行业巨头,在农夫山泉还没横空出世以前,娃哈哈是国内饮料市场的王者。娃哈哈公司创始人靠着这个品牌发家并不断壮大,也曾三度成为过中国首富。

在和娃哈哈开展合作时,王力宏还是初涉乐坛不久的菜鸟,刚刚凭借热门音乐成为炙手可热的新人。彼时的娃哈哈已经是经营很成功的企业了。王力宏通过与娃哈哈的合作,间接提高了自己的知名度。在王力宏爆火后,娃哈哈也是脸上有光,接着他的热度提升了销量。宗庆后还在周年庆典上给他颁了奖杯以示表彰。

宗庆后女儿宗馥莉会撤换代言人,其实很有一番自己的考虑。她曾接受采访,一针见血地指出如今娃哈哈的问题所在。娃哈哈在过去可能确实受欢迎,但随着社会的进步,娃哈哈的老式包装已经显得“土里土气”。她还直言王力宏也已经老去,代表不了如今的主流年轻消费者们了。

娃哈哈的饮料销量近年来确实呈现衰退趋势,这是一个市场发出的警示信号,在告诉他们品牌出现危机了。现在市场的消费主流还是年轻人,而年轻人的标签是什么?

是时尚,潮流,简约。如今众多的饮料品牌都在主动适应探索年轻人的审美变化,对饮料的包装不断进行改革,饮料的包装越来越贴近年轻人的口味。

一个品牌要想有长期的生命力,就不能故步自封应该拥抱潮流。而娃哈哈的未来就在于拥抱年轻人,只有把年轻消费者牢牢把握在手里,才能让品牌发展长远。

这几年社会大众对于娃哈哈的关注度,确实在下降。如今社会大众知道的饮料品牌,多是康师傅之流,只能说娃哈哈的营销做得太差了。

电商的蓬勃发展,在某种程度上刺激了实体的发展。可惜娃哈哈并没有抓住电商发展的机遇实现复兴。当初宗庆后不看好马云电商的发展,因此错过了强大自己的机会。

主要还是宗庆后还是过于传统了,对新事物的接纳太慢导致错失先机。而这一点在他女儿宗馥莉上台后,将得到极大的改善。宗馥莉熟悉年轻人群体,真正知道年轻人的需求,她推出的盲盒饮料大获成功。

娃哈哈作为几十年的老品牌,社会影响力巨大。只要好好经营追上潮流,增强品牌生命力,娃哈哈还是有很大机会重振雄风的。

如今的宗馥莉也已经39岁了,作为一个大龄单身女精英,她的感情估计是宗庆后最操心的事了。对待感情,宗馥莉的态度是对象“对我好就行”。

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