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一、土豆效应
土豆效应又称“吉芬难题”(Giffen effect)，是指在大萧条时期消费者舍弃高端奢侈品而转向中低端产品，并导致对后者的需求上升，进而推高低成本产品的价格和销售。“土豆效应”是一种人们需求进行转移的效应，即当危机发生的时候，人的需求滑向马斯洛需求层次的较低层。
起源：1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，同期人们消费了更多的土豆，而当丰收之后，土豆价格下降，人们会反而会消费更少的土豆。
这很矛盾，根据需求法则，一般价格上升，市场需求将减少。英国经济学家罗伯特·吉芬首先观察到这个矛盾的现象，所以它被称为“吉芬难题”，也称“土豆效应”，土豆因此也被称为吉芬物品。
“土豆效应"与“口红效应”本质很类似，都反映了萧条时期对低价产品的偏爱趋势，但“土豆效应”更极端指向中低端产品与衣食住行等基础类行业，而口红效应指的是“廉价的非必要产品”。
无论经济处于什么状态，人总得吃饭，有钱吃好的、贵的，缺钱可以吃差些、便宜些的食品。在经济大萧条时期，用于食品消费的钱会压缩，但食品总消费量不可能减少。土豆在食品中属于低挡、便宜的食品，当人们收入减少后，就会去购买价格便宜的土豆，进而在整体上导致对土豆需求的旺盛，从而推进土豆价格的上涨。
当你了解了什么是"土豆效应”，就应当依此调整你在资本市场上的投资策略。比如，经济变差时，远离奢侈品投资，进入生活必须品领域投资。
历史经济萧条时期：吉芬物品可能从"土豆”变成了"口红"或者“电影"。
比如，美国1929年至1933年工业产值减半，但化妆品销售增加；好莱坞的电影也是那时开始大放异彩的；2001年遭受911袭击后，美国口红销售额翻倍。这叫口红效应，"口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”，所以说“土豆效应”与“口红效应”本质很类似。
二、马太效应
“马太效应”就是一种强者愈强、弱者愈弱的现象。广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。
其名字来自圣经《新约·马太福音》中的一则寓言:“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。"
到一个陌生的地方，我们往往会选择生意比较好的饭店就餐，哪怕需要在店堂中等一等，也不愿意去一个客人寥寥的饭店。
于是，人多的饭店客人越来越多，老板的生意越做越大；而客人少的饭店人越来越少，从而门可罗雀，最后关门大吉，这就是马太效应。
由于富人通常会借助雄厚的经济力量，从而享受到更好的教育和发展机会，而穷人则同样由于经济原因，与富人比较，则要相反缺少发展机遇。长此以往，富者更富，穷者更穷。
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桑尼先生
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